Прислать статью

Не искусством единым: как бизнес в России использует NFT

Поделиться
0
Не искусством единым: как бизнес в России использует NFT
Директор по стратегии, коммуникационное агентство «Апрель»

Новый формат блокчейна все чаще встречается в заголовках зарубежных СМИ, в России тоже не отстают от тренда и выставляют на аукцион услуги по продвижению, фирменные фразы и даже десерт. Сергей Кокарев, директор по стратегии коммуникационного агентства «Апрель», рассказывает, на что способен NFT и как этот тренд приняли у нас.

Как работает NFT?

NFT (non-fungible token, невзаимозаменяемый токен) — это цифровой сертификат на некий объект, подтверждающий его уникальность и закрепляющий право владения. Его можно приобрести на специальных онлайн-аукционах (Foundation, OpenSea, Rarible и других), сделав самую высокую ставку в Эфириуме — именно эту криптовалюту, как правило, используют во всех подобных транзакциях. Чтобы владеть NFT, посредники не нужны, как и в любой форме блокчейна.

Новая технология имеет широкий потенциал — в NFT можно перевести любой цифровой объект: картинку, анимацию, аудио, видео, пост в соцсетях, объект для видеоигр и так далее. На данный момент NFT-токенами стали аудиовизуальные произведения Weeknd, первый в мире твит, колонка в The New York Times и даже обручальные кольца. Кроме того, токенам нашли применение и в различных сферах российского общества.

Искусство и музыка

Продажа в виде NFT в первую очередь стала популярна в сфере искусства. Именитые российские digital-художники, например, Покрас Лампас, Никита Реплянский, Brickspacer и другие уже продали арты за тысячи долларов — чем более известен автор, тем престижнее покупать его работы. Однако менее известные тоже могут найти поддержку в лице коллекционеров либо комьюнити: диджитал-художница Jacksheartt успешно продает 3D-арт и взаимодействует с международным сообществом. Освоение технологии идет и в музыкальной среде: рэпер Kizaru в виде NFT-токена выставил обложку платинового альбома «Яд»; артист MITYA продает музыкальное VR-видео на аукционе Foundation — лоты еще ждут своего покупателя.

Услуги

Некоторые российские компании стали токенизировать свои услуги, в том числе с благотворительными целями. Вместо того чтобы публиковать пиксели или текст копирайтера, коммуникационное агентство «Апрель» (клиенты: Starbucks, Adidas, MAC, Audi, La Mer и другие) пошло дальше и опубликовало первый в стране NFT-пост, который позволит получить полную SMM-стратегию от их команды. Вырученные средства они направят в фонд помощи детям с аутизмом «Я особенный». Кондитерская сеть «Буше» тоже сделала токеном свой сервис и выставила десерт в виде танцующего вензеля с малиной.

Пиар и монетизация

Создание NFT-токена — это возможность монетизировать уже известный бренд. Первым из российских селебрити цифровое нововведение испытал журналист Илья Варламов. В марте на аукционе Rarible он продал за $14 тысяч шестисекундный видеофрагмент из заставки собственного YouTube-шоу под названием VARLAMOV Raining Oranges («Падающие апельсины Варламова»). Известный видеоблогер Стас Давыдов в качестве NFT-токена выставил на продажу фразу «И это хорошо» из своего культового шоу «This is хорошо» — торги еще не окончились. Рэпер Хаски, напротив, в течение нескольких дней смог продать за $2,74 тысяч свой первый NFT-ролик, где он готовит «кашу из топора» — его выкупила группа Pussy Riot.

По словам экспертов, безотносительно взлетов и падений на первичных и вторичных рынках, сегмент NFT будет расти и развиваться далее. Чем станут NFT в ближайшем будущем — предугадать непросто, брендам приходится адаптироваться к цифровизации и предлагать новые варианты взаимодействия с аудиторией.

В избранное
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Подписывайтесь на наш Дзен-канал
Поделиться
0
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
3 месяца бесплатно :)
Директор по стратегии, коммуникационное агентство «Апрель»
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Оставить заявку на регистрацию
Быстрая регистрация вашего бизнеса,
бесплатно и без визитов в налоговую!
Что вы хотите зарегистрировать?
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.