Прислать статью

Нормативно-правовая база информационно-аналитического обеспечения маркетинговой деятельности

Поделиться
0
Главный редактор делового журнала "Портфель"
Работа с информацией, которая может быть использована в маркетинговых целях: ее сбор, анализ, структурирование, систематизация, дальнейшее использование регулируется рядом нормативно-правовых актов, которые охватывают все сферы информационной работы.

В двух статьях Конституции РФ регулируется работа с информацией [2]. Так, Статья 29 закрепляет свободу информации. Однако в перечне прав и свобод человека и гражданина, содержащемся в Конституции РФ (глава 2), права на информацию нет.

Одним из основных законов, регулирующих информационную работу в России, является Федеральный закон от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» [8].

Он регулирует отношения, возникающие, в том числе, при «осуществлении права на поиск, получение, передачу, производство и распространение информации» (Статья 1, пункт 1.1).

Важным пунктом в этом законе является определение общедоступной информации (Статья 7. Общедоступная информация). Так как именно на информации из открытых общедоступных источников строится информационно-аналитическая работа.

Реализация 2-го пункта Статьи 24 Конституции РФ обеспечивается Федеральным законом № 8-ФЗ от 9 февраля 2009 года «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления» [9].

Закон, также регулирующий вопрос доступа к государственной информации, – Федеральный закон от 22 декабря 2008 г. № 262-ФЗ «Об обеспечении доступа к информации о деятельности судов в Российской Федерации» [10]. В решениях судебных органов можно найти информацию, связанную с интересующим предприятием, или аффилированными лицами. Информация может носить косвенный характер, но может дать представление о добропорядочности объекта исследования или об ее отсутствии.

Так как маркетинговые исследования включают в себя обработку информации о конкурентах, то, проводя их, необходимо соблюдать Федеральный закон от 29 июля 2004 г. № 98-ФЗ «О коммерческой тайне» [4]. Отнести ту или иную информацию к коммерческой тайне может сам обладатель этой информации. Обладатель информации может установить режим коммерческой тайны.

Наряду с коммерческой тайной, существует и государственная тайна. Отношения, возникающие в связи с отнесением сведений к государственной тайне, их засекречиванием или рассекречиванием и защитой в интересах обеспечения безопасности Российской Федерации, регулирует Закон РФ от 21 июля 1993 г. № 5485-1 «О государственной тайне» [3]. Ранее, 6 марта 1997 года, был издан Указ Президента РФ № 188 «Об утверждении перечня сведений конфиденциального характера» [11].

Большинство необходимой маркетинговой информации находится в открытых источниках, в первую очередь, в средствах массовой информации. Деятельность СМИ в России регулируется Законом РФ N 2124-1 от 27 декабря 1991 года «О средствах массовой информации» [7]. Следует отметить, что редакция имеет право делать запросы в адрес государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц, и те обязаны предоставить «сведения о своей деятельности средствам массовой информации по запросам редакций, а также путем проведения пресс-конференций, рассылки справочных и статистических материалов и в иных формах». Необходимо подчеркнуть, что не только продукция СМИ может служить источником информации, но и, учреждая СМИ, или по иной договоренности, можно добывать необходимую маркетинговую информацию.

Целями Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» [6] являются «развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы».

Любая информация, которой пользуется маркетолог, имеет своего автора и подпадает под действие авторских прав. Авторские права ранее защищались Законом РФ от 9 июля 1993 г. № 5351-I «Об авторском праве и смежных правах». После введения в действие части четвертой Гражданского кодекса РФ [1], закон утратил силу. Все источники информации являются результатом интеллектуальной деятельности авторов или коллектива авторов. «Автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат». Но не подпадают под авторское право «сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер» (Статья 1259 ГК РФ).

В федеральном законе «О противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации и манипулированию рынком и о внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ» [5], вступившем в силу 27 января 2011 года, дано определение ряда понятий: «инсайдерская информация», «инсайдеры», «манипулирование рынком», «операции с финансовыми инструментами или товарами», «организатор торговли».

Таким образом, в настоящее время все аспекты информационно-аналитической работы по обеспечению маркетинговой деятельности в РФ регулируются нормативно-правовыми актами Российской Федерации.



Список использованных источников:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 27.07.2010).

2. Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ).

3. О государственной тайне : Закон РФ от 21.07.1993 № 5485-1 (ред. от 18.07.2009).

4. О коммерческой тайне : ФЗ от 29.07.2004 № 98-ФЗ (ред. от 24.07.2007) (принят ГД ФС РФ 09.07.2004) (с изм. и доп., вступившими в силу с 01.01.2008).

5. О противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации и манипулированию рынком и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации : ФЗ от 27.11.2010 г. № 224-ФЗ.

6. О рекламе : ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006).

7. О средствах массовой информации : Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 09.02.2009).

8. Об информации, информационных технологиях и о защите информации : ФЗ от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 27.07.2010) (принят ГД ФС РФ 08.07.2006).

9. Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления : ФЗ от 09.02.2009 № 8-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.01.2009).

10. Об обеспечении доступа к информации о деятельности судов в РФ : ФЗ от 22.12.2008 № 262-ФЗ (ред. от 28.06.2010) (принят ГД ФС РФ 10.12.2008).

11. Об утверждении Перечня сведений конфиденциального характера : Указ Президента РФ от 06.03.1997 № 188.о
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Главный редактор делового журнала "Портфель"
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Закрыть
Предложение можно будет закрыть через 5 секунд
3 месяца бухгалтерии бесплатно!
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Получить 3 месяца
бухгалтерии бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
3 месяца бухгалтерии для любого бизнеса бесплатно!
Бесплатная регистрация ИП/ООО: без уплаты госпошлины и визита в налоговую!
Оставить заявку на регистрацию бизнеса
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.