Скопировать ссылкуСуществует множество исследований о причинах рыночного лидерства западных компаний, выражающегося, в первую очередь, в географии поставок и объемах продаж. Часто во внимание принимается высокий уровень управления, маркетинга, конкурентоспособности и т.д.
Однако мало кто ставит должную оценку важности такого явления, широко распространенного на западе, как филантропия.
На первый взгляд, связи между успешностью бизнеса и расходами на благотворительность не существует.
Но почему же в таком случае на протяжении десятилетий лидеры мировой экономики - США, Япония, Германия, Великобритания и Франция, являются также лидерами по объемам помощи другим странам. Так, например, в 2001 году по данным международной организации OECD (The Organisation for Economic Co-operation and Development) вышеназванные государства выделили на данные цели порядка 35 млрд. долл.
Около 90% взрослых американцев жертвуют финансовые средства на благотворительные цели, а половина из них к тому же тратит и свое время на неоплачиваемую волонтерскую работу.
С древних времен у всех народов при важном событии или для обеспечения успеха мероприятия было принято приносить различные жертвы.
Раньше люди были более близки к природе и подобные традиции нельзя назвать безосновательными.
"Чтобы что-то получить, сначала необходимо что-то дать" - это старое правило является одной из основ Концепции EIAP (Energy-Informational Activities Principles - Принципы энерго-информационных процессов).
На практике действие данного правила можно проиллюстрировать на следующих примерах.
Залогом длительного политического влияния в других странах является, в частности, поддержка в них различных демократических или экономических реформ, образования и др. Здесь уместно вспомнить 90-е годы прошлого столетия, когда США тратили на эти цели в России (через благотворительные организации) сотни миллионов долл., и как косвенный результат - доходило до того, что глава внешнеполитического ведомства часто советовался с Государственным департаментом (согласно мемуаров бывшего помощника американского президента).
Также эффективно это правило работает и в экономике. Успех и миллиардные контракты крупнейших корпораций ВПК тех же США основаны не последним образом на поддержке таких организаций как ISW (The Institute for the Study of War), аналитики которой обосновывают военные операции.
В итоге получается связка: поддерживаешь войну – получаешь заказы на военную продукцию.
Аналогичным образом это организовано в других отраслях:
- Производитель бутилированной воды поддерживает фонд помощи озерам.
- Производитель энергетических напитков, позволяющих повысить возможности организма, поддерживает экстремальные виды спорта.
- А производитель средств контрацепции – пропаганду безопасных контактов.
Обратите внимание - западные экспортеры не только продают продукцию в другие страны, но и активно проводят местные благотворительные программы.
Теперь давайте рассмотрим российскую действительность - часто ли Вам приходилось сталкиваться с аналогичными примерами?
Не смотря на то, что за последнее десятилетие финансирование благотворительных программ в нашей стране существенно увеличились, для заметного укрепления позиций отечественного бизнеса на внутренних и международных рынках, этого по-прежнему недостаточно.
Согласно EIAP к успеху бизнеса приводит благотворительность только на определенные цели, очерченные рамками специализации конкретной организации, а также строго посредством соответствующих фондов.
