Скопировать ссылку
РСЯ и Промо Страницы: ex. рекламный кабинет «Дзена»
VK приобретает «Яндекс.Дзен» и «Яндекс.Новости». Рекламный инструментарий становится отдельной структурой, переезжает в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и остается во владении «Яндекса».
В итоге получаются два отдельных сервиса, ориентированные на разные задачи. «Дзен» (VK) сохраняет за собой статус контент-площадки для блогеров, «ПромоСтраницы» («Яндекс») полностью ориентированы на работу с рекламодателями в продвижении статей.
Что меняется для авторов и рекламодателей? Для первых — почти ничего. «Дзен» продолжает развиваться и добавлять новые инструменты для удобства пользователей. Его показатели стабильны. Команда сохранена.
Данные из актуального медиакита «Дзена»
Для вторых изменения ощутимы. Первое, что стоит отметить, — это доступ к более многочисленной аудитории. В сравнении: DAU 75 млн в РСЯ против 22 млн в «Дзене».
Данные из официального медиакита «ПромоСтраниц» от 30 августа 2022 года
Кроме размера аудитории, меняется технология показов. Если раньше обложка промостатьи транслировалась только в ленте «Дзена», то теперь — на сайтах, которые подключены к РСЯ. Новая технология показов позволяет рекламодателям получать более дешевый трафик. Конверсионность снижается не очень сильно.
Данные из официального медиакита «ПромоСтраниц» от 30 августа 2022 года
Переезд, форматы, перспективы: как изменились «ПромоСтраницы»
После разделения у «ПромоСтраниц» меняется адрес рекламного кабинета и посадочная страница. С «Дзеном» их больше ничего не связывает.
Главная страница promopages.yandex.ru
Какие изменения важны для рекламодателей? Составим краткий топ основных обновлений:
- Рекламные форматы. На данный момент доступен только формат статей. Посты и видео команда «ПромоСтраниц» обещает вернуть в будущем. Когда — неизвестно, но это не снижает эффективность рекламного инструментария. Статьи наиболее популярны для большей части проектов.
- Разрыв с «Дзеном». Ранее рекламные статьи отображались в блоге наравне с органическими публикациями. После разделения промостатьи никак не связаны с блогом на «Дзене». Если хотите переводить аудиторию в блог, надо прописывать призыв к действию и добавлять ссылку.
- Модели оплаты. В доступе только модель оплаты «за дочитывания». Модель оплаты «за показы» также обещают вернуть в будущем. Есть вероятность, что добавят и новые механики открутки бюджета, например, за переходы на сайт.
- Новая стратегия. Стратегия «Дневной бюджет», введенная еще до разделения, осталась у «ПромоСтраниц». По желанию рекламодатель может, как и раньше, управлять ставками вручную, либо доверить это искусственному интеллекту.
- Длина заголовков. По стандартам РСЯ, допустимая длина заголовков — до 56 символов, как и в объявлениях «Яндекс.Директа». Появился лид-абзац для краткого описания. Допустимая длина — до 81 символа.
- Правила РСЯ. Постепенно «ПромоСтраницы» полностью перейдут на требования РСЯ. Что это значит? Это значит, что модерация контента тоже изменится. Как пример: на «Яндекс.Дзене» медицинская тема всегда была под запретом. В РСЯ же тема медицины будет допущена к промоутированию.
- Новый закон об интернет-рекламе. В соответствии с изменениями, вступившими в силу с 1 сентября 2022 года, данные о каждом рекламном креативе и потраченном рубле должны передаваться в Роскомнадзор. Поэтому при создании рекламного кабинета первое, о чем вас будет просить система, — заполнить данные о рекламодателе. Понадобится карточка компании (если вы сами запускаете рекламу и выступаете конечным рекламодателем). Если услуги по рекламе предоставляет агентство, необходимо будет заполнить форму и контрагента рекламодателя. Далее — данные о заключенном договоре. После этого запуск рекламных кампаний доступен без ограничений.
- Новый домен. «ПромоСтраницы» работают на технологии Турбо-страниц. Теперь у них свой уникальный URL-адрес на домене Яндекса turbopages.org. Превью можно посмотреть в личном кабинете.
- Техника перехода. Как теперь пользователь находит и видит промостатью? Юзер замечает объявление в РСЯ, кликает по нему и переходит на рекламируемую статью. Для пользователя это нативная связка, так как он сам решает перейти по рекламному баннеру и ознакомиться с материалом.
- Технология показов. Выбрать, где именно промостатьи будут транслироваться, нельзя. Они транслируются и в «Дзене», и в РСЯ. Выборочно исключать площадки РСЯ тоже нельзя. Их увидят пользователи всех сайтов-партнеров.
- Пополнение счета. Благодаря связи с РСЯ пополнить рекламный кабинет можно через общий счет с «Яндекс.Директом». Или через отдельный счет в «ПромоСтраницах» (как было в «Яндекс.Дзене»).
Показатели и метрика. Что приемлемо, а что — «ну такое»?
CTR (отношение числа кликов на объявление к числу его показов) — что считается средним значением? Средний показатель — 0,8–1%. Зависит напрямую от успешной связки «заголовок+фото» (обложка). Чем выше кликабельность обложки, тем выше показатель и успешнее креатив. Если же ваш CTR меньше бенчмарка, тогда следует придумать несколько заголовков и загрузить дополнительные фотографии для новых вариаций обложек.
Процент дочитываний (сколько пользователей не просто скроллили статью, а были на ней не менее 30 секунд и дочитали до конца). Средний показатель — 40–45%. Данная метрика показывает, насколько ваша статья была интересна аудитории. Отследить, в какой момент текст перестает интересовать аудиторию, можно в статистике с помощью карты дочитываний. Это позволит вам посмотреть на статью глазами читателя и исправить недостатки.
Процент переходов на сайт. Сколько активных юзеров, читающих статью, перешли на сайт по технологии S2S либо по гиперссылкам внутри самого текста. Средний показатель — 20–30%. Если ваши показатели ниже, значит, надо доработать контент и понять, где лучше прогревать пользователя, а где добавить призыв к действию. Конкретное число переходов можно узнать в метрике «Внешние переходы».
«ПромоСтраницы» — плохой/хороший парень?
Однозначно ничего плохого в инструменте нет. Рекламодатель получает новые возможности для продвижения в современных реалиях. Как показывают практика и кейсы от крупных игроков рынка, будущее у «ПромоСтраниц» обнадеживающее.
Продвигать интересно можно даже воду. Главное — не заходить стандартно в лоб «наша вода — хорошо, а из-под крана — плохо». «ПромоСтраницы», как и «Дзен», любит полезность и информативность текста.
Хороший симбиоз темы-заголовка-картинки станет фундаментом для успешных показателей рекламной кампании. Главное — не забывайте, что алгоритму нужна минимум неделя, чтобы сформировать достоверные данные.
Как показывает скриншот, тестовая РК для компании по доставке воды прошла успешно. Средние показатели — не ниже тех, что мы разобрали выше. И это всего лишь с начальным бюджетом в 10 000 рублей.
Как итог
«ПромоСтраницы» — отличный инструмент для рекламодателя, предоставляющий шанс подробно рассказать о своем продукте. Учитывая информацию от команды, сервис продолжит развиваться и внедрять новые форматы и механики. И выигрывать будет тот, кто первым освоит новое «промопространство».
