Отправить статью или инфоповод

Реклама в поисковых системах: юридические аспекты

Реклама в поисковых системах: юридические аспекты
Иллюстрация: Marko Aliaksandr/Shutterstock

В августе «Яндекс» был оштрафован за нарушение авторского права при размещении контекстной рекламы. И хотя размер штрафа оказался символическим, может быть создан опасный прецедент. Об этом случае, а также о юридических аспектах размещения рекламы в поисковых системах рассказывает адвокат, общественный деятель и управляющий партнер юридического бюро United Partners Андрей Андреев.

Адвокат, общественный деятель, председатель совета Московской коллегии адвокатов «Андреев, Бодров, Гузенко и Партнеры»
6 августа Арбитражный суд Москвы оштрафовал крупную российскую компанию «Яндекс». Сумма штрафа незначительная — 10 тысяч рублей, а вот причина, по которой гиганта отечественного IT-рынка призвали к ответственности, очень интересна. Согласно заключению суда, причиной стало нарушение авторского права при размещении контекстной рекламы. Выяснилось, что заказчик не являлся правообладателем рекламируемой марки, поэтому и был привлечен у ответственности, а вместе с ним и исполнитель услуги.

Данное дело интересно и тем, что имеет прецедентное значение, ранее подобных случаев не было. Соответственно, справедлив вопрос: должна ли фирма-исполнитель нести ответственность за информацию, указанную в рекламном сообщении? Необходимо ли проверять данные или это обязанность заказчика, можно ли защитить себя договором? Какие еще нюансы могут быть скрыты в данной теме?

Ответственность рекламной площадки

В первую очередь нужно разобраться в том, какие условия сотрудничества «Яндекс» и подобные сервисы выставляют своим пользователям.

В документе «Требования к рекламным материалам» в главе «Общие положения» пункт 1.2 дает прямой запрет на размещение недостоверной рекламы: «Яндекс» не принимает рекламу, которая… является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение».

А в главе «Правила размещения рекламы на «Яндексе» приведен перечень товаров, которые рекламировать нельзя, в том числе «товары и услуги, подлежащие сертификации/лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов/лицензий». Компания ООО ПТК «Термоформ» под товарным знаком «СИТАЛ» и SITAL (из-за которого и был подан иск) производит шаровые краны и поворотные дисковые затворы для теплоэнергетики и нефтегазовой отрасли, которые, безусловно, должны быть сертифицированы.

В целом, в вопросе рекламных материалов «Яндекс» опирается на действующий закон РФ ФЗ №30 «О Рекламе» от 13 марта 2006 года. И выступает как площадка для размещения объявлений, а не их производитель. Таким образом, не несет ответственности за предоставленные заказчиком материалы, перекладывает ее на рекламодателя. Аналогичен и подход компании Google, которая также позволяет размещать объявления контекстной рекламы через сервис Google Ads.

Конечно, все рекламные объявления проходят модерацию на соответствие требованиям. Но требования эти скорее внешние, например, проверка на отсутствие оскорблений, призывов к насилию, запрещенного контента и тому подобное. Соответствие рекламы требованиям авторского права ложится на плечи рекламодателя, равно как и наличие соответствующей документации и сертификатов, как в случае с «СИТАЛ».

Почему был выписан штраф

Несмотря на, казалось бы, прочную защиту в виде договора оферты, «Яндекс» все же был оштрафован, возникает справедливый вопрос — почему?

В данной ситуации есть важный нюанс: в компанию не раз обращались представители «Термоформ» с просьбой остановить показ рекламы. При этом прилагая доказательства исключительных прав на товарные знаки. Тем не менее показ рекламных объявлений до судебного решения остановлен не был.

Информации о том, был ли и какой ответ сервиса на обращение правообладателя, нет. Также неизвестно, было ли запрошено «Яндексом» доказательство права использования товарного знака у рекламодателя. Исходя из судебного решения — вероятно нет. В противном случае со стороны площадки данные объявления были бы заблокированы. В то, что рекламодатель предоставил подтверждающие документы, тоже верится с трудом. Иначе «Яндекс» доказал бы свою непричастность, и штрафа бы удалось избежать.

С юридической стороны дело очень неоднозначное, вероятно, тем и вызвана сложность при его решении. С одной стороны, договором компания-исполнитель снимает с себя всю ответственность, с другой, не имеет права разглашать информацию о заказчике без соответствующего запроса уполномоченных органов. Таким образом, рекламная площадка оказывается между двух огней.

Что делать, если нарушены права на интеллектуальную собственность

Случай этот достаточно показательный для всех сторон — и для рекламной площадки, и для рекламодателя, и для правообладателя. В связи с чем и возникает вопрос: как вообще регулировать сферу авторского права в вопросах интернет-рекламы?

Сегодня процесс размещения рекламы в интернете не выносится отдельно и рассматривается по аналогии с другими способами в соответствии с требованиями ФЗ № 30 «О Рекламе» и 4 частью ГК РФ.

При нарушении авторских прав может наступать:

  1. Гражданско-правовая ответственность. Регулируется в соответствии с 4 частью ГК РФ.
  2. Административная ответственность. Регулируется в соответствии с главой 7.12. КоАП РФ «Нарушение авторских и смежных прав, изобретательских и патентных прав».
  3. Уголовная ответственность. Регулируется в соответствии со статьей 146 УК РФ «Нарушение авторских и смежных прав».

В зависимости от тяжести нарушения, наказание может варьироваться от денежной компенсации в размере не менее 10 тысяч рублей до лишения свободы сроком до 6 лет.

В то же время и сами поисковые системы дают возможность пользователям подавать жалобы на нарушение авторского права. Например, столкнувшись нарушением, правообладатель может подать жалобу напрямую в Google через специальную форму. Подобная система присутствует и в «Яндексе».

Тем не менее, компании-владельцы подобных рекламных площадок находятся в уязвимом положении, они являются первой инстанцией в случае судебных тяжб и, так или иначе, вынуждены принимать участие в судебном разбирательстве. Ситуация усугубляется и тем, что процессы в сфере авторского права — больной момент, ведь фактически проверить авторство крайне сложно. Например, можно проверить право на патент посредством обращения в Роспатент с запросом свидетельства регистрации товарных знаков. Но в случае с музыкальными произведениями, права на которые являются наиболее частым спором, очень тяжело доказать, что человек является автором или имеет право распоряжения интеллектуальной собственностью.

Да, компании подстраховывают себя договорами, что именно заказчики несут ответственность, если к исполнителю предъявляется заявление о возмещении убытков или штрафов в связи с размещением данного материала. Тем не менее законодательство в данной сфере требует доработки, в первую очередь, нужно разработать механизм более тщательной проверки информации, указанной в объявлениях. С одной стороны, это может увеличить время модерации и усложнить формат работы с рекламной площадкой. С другой, позволит снизить объем рекламы контрафактной и ненадлежащей продукции, что, в свою очередь, ведет к увеличению доверия к рекламному сервису и снижению исковой нагрузки.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: