Скопировать ссылку
При этом известные банки десятилетиями эксплуатируют тему женской сексуальности, то и дело демонстрируя стереотипных секретарш в офисной одежде, непременно томным взглядом из-под очков и выразительными формами, рвущимися наружу из тонкой белой блузки. А если любое заведение для взрослых покажет привлекательную девушку в закрытом белье — такая реклама немедленно будет заблокирована. Quod licet Iovi, non licet bovi — что позволено Юпитеру, не позволено быку.
Такое ощущение, что тема сексуальности у нас табуирована настолько, что единственная, кто может об этом сегодня бесстрашно говорить — Елена Малышева. Дипломированный врач на федеральном канале буквально на пальцах объясняет, что такое интимная гигиена, а в ответ получает непрекращающийся троллинг. Люди, ау? Никому, включая подростков, уже не требуется сексуальное просвещение, все сами себе специалисты? Видимо, да, и как пресловутые ветераны диванных войск.
Блогеры сторонятся тематики, так или иначе связанной с эротикой, боясь попасть под раздачу. Фильм Алексея Пивоварова про секс, в котором мы приняли участие и в котором, кстати, нет ни секса, ни обнаженного тела, был серьезно урезан в показах. Даже подписчики канала Алексея на YouTube не получили уведомление о том, что вышел новый материал, о чем свидетельствуют их растерянные комментарии. А все потому, что в названии фильма столь неосмотрительно был упомянут секс.
Но, как известно, было бы желание — а обойти ограничения можно, если креативить вне пределов классических инструментов рекламы. Итак, топ-5 кейсов, как продвигает себя бизнес, осуждаемый обществом.
Первый в мире хакатон на площадке мужского клуба GoldenGirls
Мой клуб постоянно испытывает на себе все «прелести» предвзятого отношения к нашей сфере. Федеральные каналы часто отказывают нам в съемках. Несколько раз было такое, что меня приглашали в ту, или иную программу как героя, или эксперта, но в последний момент все отменялось, потому что шеф-редактор счел, что у меня «не тот бизнес». Наша реклама постоянно блокируется и это притом, что наши девочки в кадре выглядят куда приличнее, чем многие звезды инстаграма. Именно поэтому я сам создаю инфоповоды и мероприятия, которые гарантированно будут обсуждать.
Одним из них было Strip Hack Moscow 2016, когда ведущие IT-специалисты создавали проекты в стенах стриптиз-клуба, а рядом, воодушевляя их, танцевали наши артистки. В проекте участвовали ведущие Digital-сотрудники и дизайнеры Mail Group, АliExpress, Viber. Новость об этом мероприятии вышла на Russia Today, Metro, Adindex, «Афиша». Нам удалось договориться с британским Daily Mail об онлайн-трансляции. Правда, без курьезов не обошлось, поскольку в своих лучших традициях Daily Mail назвало наш IT-Хакатон собранием Путинских Хакеров в стриптиз-клубе, а артисток стриптиза записало в специалисты по психологическому давлению.
«Кричи свое имя»: уличная реклама секс-игрушек для женщин от «Розового кролика»
Креативный бизнесмен Максимилиан Лапин сам себе ходячая реклама и частенько радует публику, выходя в свет в костюме розового кролика, или же с розовым рюкзаком опять-таки в виде кролика. Да и фамилия Лапин по-французски означает «кролик». За его приключениями наблюдает более 120 000 подписчиков в инстаграме.
Эпатажный бизнесмен разместил на билбордах в Санкт-Петербурге фотографию женского стимулятора с надписями: «Твое право на удовольствие» и «Scream you own name» («Кричи свое имя»). Возмущенные горожане тут же пожаловались на нее в ФАС, сделав тем самым отличную рекламу сети магазинов Лапина. Изображение спорного билборда было опубликовано в КП, Sostav, Яндекс.Дзен, обошло многие питерские онлайн-издания, а потом еще долго публиковались в социальных сетях потенциальными покупателями.
Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год от Vizit
В группе бренда VIZIT во «ВКонтакте» появился пост с рекламой презервативов. Подпись под ироничной картинкой со змеей гласит: «Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год».
Рекламная кампания вызвала массу недовольства как среди известных феминисток, таких как Залина Маршенкулова, так и среди обычных пользователей, о чем они высказались в комментариях к посту. Но, борясь за права женщин и запрет на сексуальную объективацию, сами того не желая, активистки нативно пиарили бренд.
На недавней конференции «День интернет-рекламы» Андрей Паршенин, креативный директор в Panda Digital, заявил, что, благодаря агрессивному продвижению в соцсетях, бренд сэкономил 10 000 000 рублей на SMM.
Подготовка стриптиз-клуба GoldenGirls к ЧМ-2018 под девизом «Россия — миролюбивая и дружелюбная страна»
В период подготовки ЧМ-2018 ужесточилась борьба с нелегальным бизнесом, таким как бордели и интимные салоны, ведь имидж России в глазах наших иностранных гостей должен был оставаться на самом высоком уровне.
Международное агентство France-Presse попросило меня прокомментировать эту ситуацию, и в своем интервью я рассказал, что артистки моего легального стриптиз-клуба изучают испанский и английский язык, а режиссеры-постановщики готовят эротическое кабаре-шоу с национальным русским колоритом. Я заявил, что знакомство гостей столицы с русской культурой и историей начнется именно со стриптиза, а танцовщицы докажут, что Россия — миролюбивая и дружелюбная страна. Новость разлетелась по всему миру: Южная Америка, Европа, США, Азия; публикации в EuroNews, Focus, France24 общим количеством более 180. Кстати, изучение нашими сотрудниками испанского языка сыграло нам на руку, когда болельщики из Латинской Америки, не знающие английского языка, с легкостью могли получить всю информацию от нашего менеджера, и в итоге выстраивались в живую очередь перед входом в клуб.
Azino777 и рэпер AK-47
«Все говорят: АК, а как поднять бабла? Азино-три-топора, началась игра», — фраза, намертво застрявшая в головах зрителей пиратских онлайн-кинотеатров. «Сегодня я гуляю и бабки не влазят в карман», — 30-летний Виктор Гостюхин, он же рэпер АК-47, в ролике Azino олицетворяет успешного игрока, перемещаясь со скамейки во дворе облезлой хрущевки в салон лимузина в компании полуголых моделей.
Этот ролик на YouTube на конец июня 2018 года собрал 9 000 000 просмотров. По итогам 2017 года нелегальное казино Azino заняло 14 место в топ-20 крупнейших рекламодателей по количеству просмотров видеорекламы на российском рынке и обошло такие компании, как «Яндекс», Tele2 и «М.Видео». По данным компании Mediascope, в прошедшем году рекламу Azino в среднем видели примерно 3,09 миллиона человек в месяц. Помимо этого, Azino стало одной из четырех интернет-компаний в двадцатке: кроме него в топ вошли «Яндекс», Google и Mail.Ru Group. И это единственная компания, владельцы которой не известны.
