Прислать статью

Рекламные ухищрения эротического бизнеса: лучшие кейсы продвижения стриптиз-клуба, секс-шопа и онлайн-казино

Поделиться
0
Рекламные ухищрения эротического бизнеса: лучшие кейсы продвижения стриптиз-клуба, секс-шопа и онлайн-казино
Иллюстрация: MarcinK3333/Shutterstock
Автор: Лаки Ли
Успешный продюсер, владелец клуба Golden Girls, президент первой Ассоциации российских стриптиз-клубов

Многие легальные сферы бизнеса не могут открыто продвигать свои товары и услуги в силу их специфики. Речь идет, например, о секс-шопах, стриптиз-клубах, БДСМ-вечеринках. Испытывают определенные проблемы того же спектра букмекерские конторы, организаторы азартных игр и владельцы казино. Лаки Ли, владелец клуба GoldenGirls, президент первой Ассоциации российских стриптиз-клубов, приводит топ-5 кейсов по продвижению эротического бизнеса, который осуждается обществом, объясняет, как можно в условиях предубеждений продвигать свое дело.

Мы не раз сталкивались с тем, что в нашем бизнесе можно практически не рассчитывать на контекстную рекламу, она будет тут же заблокирована Google Ads под предлогом запрета продвижения материалов сексуального характера. Да, все понимают, что демонстрация полового акта или реклама сексуальных услуг недопустима к показу. Но речь-то идет совершенно о другом! И Google, и YouTube параноидально банят все, что, по их мнению, «может вызывать половое возбуждение», отчего мне то и дело приходит на ум строчка из песни группы «Бахыт-компот»: «Меня возбуждает башенный кран, я безнадежный эротоман».

При этом известные банки десятилетиями эксплуатируют тему женской сексуальности, то и дело демонстрируя стереотипных секретарш в офисной одежде, непременно томным взглядом из-под очков и выразительными формами, рвущимися наружу из тонкой белой блузки. А если любое заведение для взрослых покажет привлекательную девушку в закрытом белье — такая реклама немедленно будет заблокирована. Quod licet Iovi, non licet bovi — что позволено Юпитеру, не позволено быку.

Такое ощущение, что тема сексуальности у нас табуирована настолько, что единственная, кто может об этом сегодня бесстрашно говорить — Елена Малышева. Дипломированный врач на федеральном канале буквально на пальцах объясняет, что такое интимная гигиена, а в ответ получает непрекращающийся троллинг. Люди, ау? Никому, включая подростков, уже не требуется сексуальное просвещение, все сами себе специалисты? Видимо, да, и как пресловутые ветераны диванных войск.

Блогеры сторонятся тематики, так или иначе связанной с эротикой, боясь попасть под раздачу. Фильм Алексея Пивоварова про секс, в котором мы приняли участие и в котором, кстати, нет ни секса, ни обнаженного тела, был серьезно урезан в показах. Даже подписчики канала Алексея на YouTube не получили уведомление о том, что вышел новый материал, о чем свидетельствуют их растерянные комментарии. А все потому, что в названии фильма столь неосмотрительно был упомянут секс.

Но, как известно, было бы желание — а обойти ограничения можно, если креативить вне пределов классических инструментов рекламы. Итак, топ-5 кейсов, как продвигает себя бизнес, осуждаемый обществом.

Первый в мире хакатон на площадке мужского клуба GoldenGirls

Мой клуб постоянно испытывает на себе все «прелести» предвзятого отношения к нашей сфере. Федеральные каналы часто отказывают нам в съемках. Несколько раз было такое, что меня приглашали в ту, или иную программу как героя, или эксперта, но в последний момент все отменялось, потому что шеф-редактор счел, что у меня «не тот бизнес». Наша реклама постоянно блокируется и это притом, что наши девочки в кадре выглядят куда приличнее, чем многие звезды инстаграма. Именно поэтому я сам создаю инфоповоды и мероприятия, которые гарантированно будут обсуждать.

Одним из них было Strip Hack Moscow 2016, когда ведущие IT-специалисты создавали проекты в стенах стриптиз-клуба, а рядом, воодушевляя их, танцевали наши артистки. В проекте участвовали ведущие Digital-сотрудники и дизайнеры Mail Group, АliExpress, Viber. Новость об этом мероприятии вышла на Russia Today, Metro, Adindex, «Афиша». Нам удалось договориться с британским Daily Mail об онлайн-трансляции. Правда, без курьезов не обошлось, поскольку в своих лучших традициях Daily Mail назвало наш IT-Хакатон собранием Путинских Хакеров в стриптиз-клубе, а артисток стриптиза записало в специалисты по психологическому давлению.

«Кричи свое имя»: уличная реклама секс-игрушек для женщин от «Розового кролика»

Креативный бизнесмен Максимилиан Лапин сам себе ходячая реклама и частенько радует публику, выходя в свет в костюме розового кролика, или же с розовым рюкзаком опять-таки в виде кролика. Да и фамилия Лапин по-французски означает «кролик». За его приключениями наблюдает более 120 000 подписчиков в инстаграме.

Эпатажный бизнесмен разместил на билбордах в Санкт-Петербурге фотографию женского стимулятора с надписями: «Твое право на удовольствие» и «Scream you own name» («Кричи свое имя»). Возмущенные горожане тут же пожаловались на нее в ФАС, сделав тем самым отличную рекламу сети магазинов Лапина. Изображение спорного билборда было опубликовано в КП, Sostav, Яндекс.Дзен, обошло многие питерские онлайн-издания, а потом еще долго публиковались в социальных сетях потенциальными покупателями.

Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год от Vizit

В группе бренда VIZIT во «ВКонтакте» появился пост с рекламой презервативов. Подпись под ироничной картинкой со змеей гласит: «Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год».

Рекламная кампания вызвала массу недовольства как среди известных феминисток, таких как Залина Маршенкулова, так и среди обычных пользователей, о чем они высказались в комментариях к посту. Но, борясь за права женщин и запрет на сексуальную объективацию, сами того не желая, активистки нативно пиарили бренд.

На недавней конференции «День интернет-рекламы» Андрей Паршенин, креативный директор в Panda Digital, заявил, что, благодаря агрессивному продвижению в соцсетях, бренд сэкономил 10 000 000 рублей на SMM.

Подготовка стриптиз-клуба GoldenGirls к ЧМ-2018 под девизом «Россия — миролюбивая и дружелюбная страна»

В период подготовки ЧМ-2018 ужесточилась борьба с нелегальным бизнесом, таким как бордели и интимные салоны, ведь имидж России в глазах наших иностранных гостей должен был оставаться на самом высоком уровне.

Международное агентство France-Presse попросило меня прокомментировать эту ситуацию, и в своем интервью я рассказал, что артистки моего легального стриптиз-клуба изучают испанский и английский язык, а режиссеры-постановщики готовят эротическое кабаре-шоу с национальным русским колоритом. Я заявил, что знакомство гостей столицы с русской культурой и историей начнется именно со стриптиза, а танцовщицы докажут, что Россия — миролюбивая и дружелюбная страна. Новость разлетелась по всему миру: Южная Америка, Европа, США, Азия; публикации в EuroNews, Focus, France24 общим количеством более 180. Кстати, изучение нашими сотрудниками испанского языка сыграло нам на руку, когда болельщики из Латинской Америки, не знающие английского языка, с легкостью могли получить всю информацию от нашего менеджера, и в итоге выстраивались в живую очередь перед входом в клуб.

Azino777 и рэпер AK-47

«Все говорят: АК, а как поднять бабла? Азино-три-топора, началась игра», — фраза, намертво застрявшая в головах зрителей пиратских онлайн-кинотеатров. «Сегодня я гуляю и бабки не влазят в карман», — 30-летний Виктор Гостюхин, он же рэпер АК-47, в ролике Azino олицетворяет успешного игрока, перемещаясь со скамейки во дворе облезлой хрущевки в салон лимузина в компании полуголых моделей.

Этот ролик на YouTube на конец июня 2018 года собрал 9 000 000 просмотров. По итогам 2017 года нелегальное казино Azino заняло 14 место в топ-20 крупнейших рекламодателей по количеству просмотров видеорекламы на российском рынке и обошло такие компании, как «Яндекс», Tele2 и «М.Видео». По данным компании Mediascope, в прошедшем году рекламу Azino в среднем видели примерно 3,09 миллиона человек в месяц. Помимо этого, Azino стало одной из четырех интернет-компаний в двадцатке: кроме него в топ вошли «Яндекс», Google и Mail.Ru Group. И это единственная компания, владельцы которой не известны.

Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Успешный продюсер, владелец клуба Golden Girls, президент первой Ассоциации российских стриптиз-клубов
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Бесплатная регистрация ИП/ООО: без уплаты госпошлины и визита в налоговую!
Оставить заявку на регистрацию бизнеса
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.