Скопировать ссылку
О клиенте
«СеверЛесГруп» специализируется на производстве и продаже пиломатериалов с 2008 года. Работая как с B2B (застройщики), так и с B2C (частные клиенты), компания предлагала более 10 000 товаров, но, несмотря на значительное присутствие в топ-10 поисковой выдачи, рост лидов и трафика остановился.
Ключевые цели SEO-оптимизации
- Увеличение числа заказов и звонков.
- Рост органического трафика.
- Преодоление стагнации и укрепление позиций в топ-10.
Анализ показал несколько критических проблем: медленная загрузка страниц, технические ошибки, дублированные и битые ссылки, а также большой объем бот-трафика. Для решения этих вопросов была разработана стратегия комплексной SEO-оптимизации сайта.
Ход работ
Шаг 1. Техническая оптимизация
Список работ, которые команда Demis Group провела для устранения ключевых технических ошибок:
- Оптимизация метатегов и заголовков. Улучшенные заголовки и описания страниц позволили сделать сайт более понятным для поисковых систем, что увеличило видимость на 6% уже в первый месяц.
- Удаление дублирующихся страниц. Дубли ухудшали ранжирование, создавая конкуренцию внутри самого сайта.
- Исправление ошибок в robots.txt и sitemap.xml помогло поисковым системам правильно индексировать сайт и исключить ненужные страницы.
- Внедрение расширенной микроразметки повысило кликабельность сниппетов в поисковой выдаче, улучшив CTR.
- Размещение XML-файла для товарного поиска в Яндексе. Товары стали лучше индексироваться в Яндекс Маркете.
- Оптимизация показателей Core Web Vitals положительно сказалась на пользовательском опыте.
- Улучшение адаптивной версии сайта повысило удобство использования ресурса на мобильных устройствах.
Шаг 2. Контент и семантическое ядро
Для увеличения охвата необходимо было расширить пул поисковых запросов. Вместо продвижения по общим фразам, таким как «купить пиломатериалы», было решено включить более узкие и информационные запросы: «вагонка для бани», «как выбрать доску» и так далее.
Была разработана контент-стратегия, включающая публикацию 50+ статей по теме строительных материалов. Это не только увеличило охват аудитории, но и повысило доверие со стороны поисковых систем.
Шаг 3. Улучшение пользовательского опыта
Оптимизация UX сыграла ключевую роль в росте конверсии. Основные доработки:
- Защита от бот-трафика через Cloudflare. Это помогло снизить нагрузку на сервер и исключить влияние накрученного трафика на аналитику. Единственно, что наши ожидания роста позиций в выдаче не реализовались. Потребовались дополнительные работы.
- Добавление функций сравнения, избранного и статусов наличия в карточки товара упростило процесс выбора для клиентов.
- Появился блок с описанием преимуществ.
- Перелинковка была оптимизирована.
- Чтобы клиентам было просто вернуться к просмотренным товарам, добавили блок «Ранее смотрели».
- Добавлена информация о сортах древесины.
- Структурирован текст описания.
- Каталог также визуально изменился. Стал более интуитивным и простым для восприятия.
- Внесены изменения в шапку и футер сайта.
До
После
- Добавились ссылки на мессенджеры, контактные данные, рейтинг в Яндекс Бизнесе, что повысило доверие клиентов.
- Обновлена форма связи. Теперь клиенты могли выбирать мессенджер, что повысило конверсию.
- Проработан фактор доверия. Создан раздел с отзывами и добавлен блок с обратной связью на главной странице, что увеличило вовлеченность пользователей.
Итоги: впечатляющий рост показателей
За полгода (июнь 2024 — январь 2025) были реализованы десятки задач по SEO и UX. В результате:
- Видимость сайта увеличилась в 2 раза.
- Органический трафик вырос более чем на 20%.
- Конверсия увеличилась в 16 раз, с 600 заявок до 10 000, без дополнительных вложений в рекламу.
Этот кейс подтверждает: точечные доработки, постоянное развитие сайта и грамотное SEO способны не только вывести бизнес из стагнации, но и кратно увеличить конверсию даже в конкурентных нишах. Главное — подходить к оптимизации комплексно, улучшая как техническую, так и контентную составляющую в совокупности с пользовательским опытом.
