Отправить статью или инфоповод

Свой подкаст вместо рекламы

Свой подкаст вместо рекламы
© Marty O’Neill

Собственный подкаст может оказаться гораздо эффективнее, чем реклама в интернете. С чего начать, как запустить, на что обратить внимание и куда выкладывать — на своем опыте рассказывает директор продюсерского центра Sukhanov Brothers Вячеслав Суханов.

Директор продюсерского центра Sukhanov Brothers. Ведет подкаст «Митап»

Запустите подкаст — это гораздо лучше, чем потратить деньги на рекламу своих услуг в интернете. Я сам хотел потратить 200 000 рублей через личный кабинет в Яндекс.Директе в ближайшие полгода, но в августе всю сумму вложил в запись собственного подкаста.

С чего начать?

Купите хостинг и сайт

Для начала выберите хостинг, на который будете заливать готовые аудиодорожки. Все подкасты подтягиваются в Apple Podcasts, Яндекс.Музыку через RSS. Для формирования корректной ленты есть множество зарубежных сервисов, самый распространенный это Soundcloud. Хранить данные через подписку за границей я не стал. У меня уже был аккаунт на Таймвебе (очень известный хостинг-провайдер в России), на котором есть сайт на CMS Wordpress. Для этой системы управления контента разработан плагин Seriously Simple Podcasting. Через этот плагин я загружаю готовые материалы на хостинг. Плагин самостоятельно генерирует RSS и способен проигрывать подкасты онлайн на сайте. Если вы знакомы с вордпрессом, то там будет проще всего запуститься.

Стоимость верстки страницы для подкастов в зависимости от дизайна варьируется от 7 500 до 20 000 рублей. Стоимость хостинга в год не превышает 3 000 рублей. Стоимость домена, если у вас все еще нет сайта, в зоне .RU составляет примерно 200–400 рублей.

Итого на хранение и передачу данных со своего собственного ресурса вы потратите минимум 10 700 рублей в год.

Выберите студию

Подберите студию для записи подкастов, которая будет удовлетворять всем вашим потребностям, например, сможет записывать три аудиодорожки сразу. Среди услуг студии должна быть помощь в настройке оборудования, записи, сведению и мастерингу итогового аудиоматериала. Когда у вас уже есть хостинг, вам важно получать готовые мастер-файлы без посторонних шумов, готовые к заливке на все площадки в интернете, какие есть. Проще всего обратиться к специалистам, которые в состоянии выдать полностью очищенный материал после записи.

Стоимость аренды студии с записью и обработкой аудиодорожек варьируется от 1 500 до 5 000 рублей в час.

Определитесь с форматом

Вы можете записать аудиоподкаст, но гораздо лучше записать его в видеоформате. Это увеличит площадь распространения итогового материала. Вы сможете загружать материал на видеохостинги: YouTube, RuTube, IgTV, ВКонтакте, Яндекс.Дзен и другие.

После того, как вы окончательно примите решение записывать подкаст в видеоверсии, продумайте вступление, основную часть беседы и завершение. Ко второму выпуску уже приходит полное понимание, как вести себя в кадре, что говорить и как правильно вести себя, если во время записи что-то некорректно сказал или сделал на камеру.

Определитесь с количеством камер. Я в свой подкаст «Митап» приглашаю одного гостя, поэтому использую базовую схему в три камеры. Общий план, на котором два спикера и два крупных плана.

Выберите комфортное время звучания итогового материала. В моем случае беседа в основном идет от 40 до 60 минут. Этого времени достаточно, чтобы раскрыть тему. Поскольку жанр разговорный, есть вероятность уходить в сторонние темы, и это тоже часть формата. Контролируйте процесс и старайтесь двигаться по заранее составленному плану вопросов. Пять записанных до записи эфира вопросов иногда полностью спасают!

Стоимость записи с трех камер варьируется от 5 000 до 10 000 в час. Монтаж стоит в среднем 5 000 рублей за выпуск. Итого за готовый видеовыпуск придется заплатить не менее 10 000 рублей. Десять видеовыпусков будут стоит минимум 100 000 рублей.

На что обратить внимание?

Подготовьте согласие на съемку

Найдите юриста, который поможет составить одностраничный типовой договор для участников эфира. Несмотря на то, что подкаст — это публичное мероприятие, на котором может осуществляться съемка, в дальнейшем вам может потребоваться подтверждение на участие в съемках при загрузке видеоэпизодов на хостинги.

Во время записи бывают разные моменты, и всего предугадать невозможно. Особенно, если вы заранее готовите весь материал, позаботьтесь о том, чтобы прикрыть свое начинание юридическим документом.

Запишите сразу десять эпизодов подряд

Постарайтесь заранее составить темы для своего подкаста. Подумайте будет ли у эпизодов общая линия повествования. Как соберете темы, обратитесь за помощью к знакомым, которых хотите видеть у себя в подкасте. Обычно на участие в подкасте люди охотно соглашаются, потому что это интересный опыт.

Совет для записи. Распределите темы и гостей таким образом, чтобы записывать минимум два эпизода за один раз. Это держит в тонусе, потому что приходится четко контролировать время записи. Такой подход удешевляет производство, так как свет и камеры выставляются один раз. Максимум гостей, которое я осилил за один день — трое подряд. Не забывайте про тембр голоса, который с непривычки после таких нагрузок на речевой аппарат может дать сбой.

Можно записать десять эпизодов за пять дней. Потратить одну неделю на съемки и звукозапись материала, чтобы потом использовать его два с половиной месяца. Поймите, что вы вкладываетесь в контент, который подогревает интерес к вам и вашим услугам. Организуйте съемку бэкстейджев, фотографирование процесса записи подкаста, снимайте селфи и постите все это в инстаграм.

Сделайте короткие описания

Делайте короткие описания к каждому выпуску заранее, чтобы впоследствии не тратить время на выдумывание описаний. Достаточно сделать краткий пересказ того, о чем вы говорить в выпуске на пять предложений. Хэштеги также можно продумать заранее. Старайтесь не использовать больше десяти хэштегов, потому что не все сервисы воспринимают большое количество тегов нормально.

На сайте я использую плагин Yoast, и краткие описания прописываю в сниппетах, которые положительно влияют на индексацию каждого выпуска.

Оформите выпуски

Заранее сделайте оформление заставок, титров. Для загрузки аудиоподкаста необходимо сделать цифровую обложку. Размер такой обложки в Apple Podcasts составляет 3000 × 3000 пикселей. Размер обложки для видео в YouTube 1920 × 1080, при этом на RuTube обложка загружается только если весит менее одного мегабайта. Лучше сразу учитывать такие требования и сохранять изображения в небольшом весе, чтобы подходить всем площадкам.

Для оформления выпусков потребуются услуги дизайнера. Обговорите заранее, что вам необходим контент для роликов, возможно, он вам отрисует все сразу: титры, анимацию, обложки к каждому выпуску, оформит социальные сети.

Как и куда выкладывать?

Следите за регулярностью

Главное правило всех площадок распространения — регулярность. Составьте план публикаций аудиоподкаста и видеоверсии. Когда готовый монтаж всех выпусков будет на руках, приступайте к реализации своего четкого плана. В моем случае аудиовыпуски выходят по четвергам, видеоформат я загружаю по вторникам.

Почти на всех площадках можно сделать отложенную публикацию. Где-то потребуется загрузка день в день. Через плагин на Wordpress я могу делать отложенные выпуски подкастов, и они корректно появляются на всех площадках.

ВКонтакте я загружаю все через свое сообщество. Процедура получения возможности загружать эпизоды несложная. Для этого надо обратиться в официальное сообщество «разговорного жанра».

Расширяйте дистрибьюцию

Первым сервисом, который корректно отобразил мой RSS-канал подкаста, стал Apple Podcasts. После того, как мой сайт получил первое размещение, я обратился в Яндекс.Музыку с просьбой разместить подкаст у себя. На подтверждение прав и размещение ушло несколько дней. То же самое со ВКонтакте. Я также заверстал отдельную страницу подкаста на сайте, чтобы ее проиндексировали поисковые системы: cleverrussia.ru/meetup. На этой странице я разместил активную ссылку на RSS-ленту подкаста, чтобы сторонние сервисы и роботы могли его подтягивать. Затем я начал расширять каналы распространения. Сейчас мой подкаст доступен на СберЗвуке и Spotify. При этом сами подкасты на Spotify на момент написания статьи в России еще недоступны.

Если появляется возможность разместить подкаст где угодно, обязательно ее используйте. Чем больше каналов сбыта вашего контента, тем лучше. Не гадайте, откуда именно придет ваш слушатель и зритель, просто будьте доступны в любом удобном сервисе.

Увеличивайте аудиторию

Я загружаю эпизоды подкаста и трейлеры в инстаграм, гружу файлы прямо в IGTV с компьютера. Для распространения подкаста также подойдут нарезки выступлений в TikTok. Видеоформат дает гораздо больше бонусов, чем аудио.

Не стесняйтесь просить своих знакомых поддержать подкаст голосованием на сторонних площадках, поставить заветные пять звезд. Оценки и прослушивания помогают попасть в топ-чарты. У подкастов они есть, и лучше быть в ТОП-10, мой подкаст продержался месяц после появления в ТОП-100.

Отмечайте ваших гостей в постах с видео или историях, чтобы те смогли сделать репосты и поделиться с вами своей аудиторией.

Создание подкаста затягивает. Когда процесс организован и понятен, то проще вкладываться в развитие подкаста и его рекламу, чем просто рекламировать свои услуги. Можно потратить 200 000 рублей и примелькаться своими оригинальными рекламными постами. Я выбрал создание оригинального и полезного контента. Люди могут оценить вашу манеру говорить в кадре, заранее узнать ваши взгляды и предложения. Подкаст — это возможность привлечь лояльную аудиторию, поделиться опытом и познакомиться с новыми людьми, друзьями и клиентами. Подкаст, в отличие от рекламы, будет работать намного дольше.

Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно