Скопировать ссылку
Искусственный интеллект для пользователей и специалистов
ИИ (искусственный интеллект) перестает быть новшеством и становится знакомым инструментом для решения задач. Интерес к технологии растет.
Динамика спроса в Яндекс. Данные из Яндекс Вордстат по запросу «какая нейросеть лучше»
Ее полезно рассматривать с двух точек зрения:
- вариант агрегации, обработки, вывода данных, который используют поисковые системы;
- вариант оптимизации времени специалиста на рутинных, «простых» задачах, генерации контента.
В результатах поиска
Например, Яндекс запустил собственную модель YandexGPT в апреле 2024. Сейчас поиск Нейро доступен для пользователей в Яндекс Браузере и обычной поисковой выдаче Яндекса.
Нейро рассказывает о том, как попасть в Нейро. Результат в блоке сгенерирован YandexGPT. Пользователь получает емкий, агрегированный ответ на основании данных из нескольких ресурсов. Из блока можно перейти к источникам
Определенно, одной из целей бизнеса и оптимизаторов в 2025 году будет попадание в этот блок — он находится до результатов органической выдачи. К сожалению, на текущий момент нет официальной документации, за счет чего конкретно этого можно достичь.
ИИ выбирает сайты, которые он считает надежными, качественными, удобными для пользователя. Поэтому здесь уместно «вернуться к корням» и проработать сайт и его контент с точки зрения SEO. Базовая оптимизация — основа основ.
Пока нет возможности сегментировать трафик, приходящий на сайт из блока, сгенерированного Яндекс Нейро. Однако с развитием инструмента, скорее всего, это изменится.
Ответ от технической поддержки Яндекс Метрики
Для SEO-специалистов
Искусственный интеллект может значительно упростить задачи по сбору, систематизации данных. Даже тексты и аудио-, видеоматериалы стало возможным генерировать самостоятельно.
Безусловно, все больше специалистов будут использовать нейросети для оптимизации своей работы. Однако важно помнить:
- Нейросети берут информацию из опубликованных источников. Если в материале автор допустил ошибку, эта ошибка может «транслироваться» ИИ в своем ответе.
- И Яндекс, и Google придерживаются политики пессимизации ресурсов, которые используют низкокачественный контент и откровенный спам.
Любое использование нейросетей должно проходить ручную проверку специалиста. В некоторых случаях генерация качественных текстов нейросетью невозможна, так как требует участия эксперта. Также стоит помнить, что ряд нейросетей использует устаревшие базы данных, поэтому они не способны предоставить актуальную информацию по ряду запросов.
Снимок из сервиса ChatGPT. Предоставленная информация расходится с реальной: в феврале 2025 года нет переноса выходных на понедельник. Ответ вводит пользователя в заблуждение
Использование российских платформ
В последние несколько лет ряд зарубежных сервисов, которые были в ходу у специалистов и пользователей, по ряду причин полностью или частично прекратили работать на территории России. Важно адаптироваться под изменения, чтобы у команды проекта и пользователей оставался доступ к информации.
Например, в 2024 году возникла проблема с доступом к видеопорталу YouTube. Практически у всех пользователей из России не загружается сайт или видео на нем. Соответственно, просмотры материалов и трафик на площадке сократились.
Данные по трафику в Youtube из России по данным transparencyreport.google.com
Одновременно с этим в конце 2024 года в поисковой системе Яндекса значительно сократилось количество записей из YouTube в блоках с видео. На текущий момент в топе — материалы, размещенные в VK, Rutube и других российских площадках.
Результат поисковой выдачи Яндекса в блоке видео по запросу «как начать бегать»
В январе 2025 года техническая поддержка Яндекса подтвердила, что сейчас видео из YouTube имеют более низкий приоритет в показах.
Что это значит для бизнеса? Если материалы представлены только в YouTube:
- Пользователи в Яндексе не увидят видеозаписи в том же количестве, как и раньше.
- При сохранении проблем с доступом пользователи не смогут посмотреть видео, даже если оно, например, встроено в страницу сайта.
В новом году важно обратить внимание на отечественные площадки, как минимум — дублировать контент и важную информацию, оптимизировать их под требования российских ресурсов, чтобы иметь возможность показываться в результатах поиска.
Адаптация контента под голосовой поиск
Все больше пользователей обращается к голосовым помощникам. Они позволяют задать свой вопрос устно, после чего предоставляют информацию на основании результатов поиска.
Тенденция прослеживается как на зарубежном рынке, так и в России. Если говорить об отечественном рынке, можно обратиться к статистике продаж умных колонок: по данным IT-дистрибьютора «Марвел-дистрибуция», в 2024 продажи в России выросли на 25% по сравнению с прошлым годом. Было продано более 6 000 000 колонок, оснащенных голосовыми помощниками. В лидерах — порядка 80% от продаж — колонки с Алисой от «Яндекса».
Особенность голосового поиска в том, что пользователи часто задают более развернутый, узкий вопрос, чем они написали бы текстом, могут добавлять детали.
Убедитесь, что информация на страницах вашего ресурса емко, в полной мере отвечает на запрос. Например, у товаров есть подробная характеристика и указан конкретный адрес или область, где компания оказывает услуги.
Работа с маркетплейсами
Согласно данным ВЦИОМ, за 2023 год около 71% жителей России делали покупки в интернете, при этом 92% из них — в маркетплейсах (OZON, Wildberries и так далее). Пользователи заходят на эти площадки напрямую или переходят из результатов поисковых систем.
Можно ожидать, что в 2025 году работы по SEO будут уместны не только для сайта компании, но и для карточек в маркетплейсах.
Используйте ключевые слова, проработайте описание, своевременно и качественно работайте с отзывами и вопросами к товарам. Согласно исследованию Market Papa, около 30% покупателей обращают внимание на фото и видео товара — экспериментируйте с обложкой и изображениями карточек.
Улучшение качества контента
Современные пользователи, как и поисковые алгоритмы, требовательны к качеству контента и его актуальности.
Например, в 2024 году Google провел несколько обновлений касательно веб-спама. В это определение входит в том числе так называемое недопустимое масштабирование контента.
Снимок из документации Google
При этом напрямую использование нейросетей для создания контента не запрещается, речь идет о материалах, которые бесполезны для пользователя.
Помимо общего качества контента, важно поддерживать его актуальность. Например, если пользователь в январе 2025 года ищет, куда можно поехать в марте, он может предпочесть сайт с более свежей информацией, а не публикацию двухлетней давности.
Общая «гигиена» и качество сайта
В погоне за трендами в SEO 2025 важно не упустить базовую, «классическую» оптимизацию — это необходимый фундамент для конкурентоспособности и развития ресурса.
- Структура и контент. Убедитесь, что сайт имеет логичную структуру, контент отвечает на поисковые запросы пользователя, удовлетворяет рекомендациям поисковых систем.
- Техническая оптимизация. Сайт загружается быстро, содержимое доступно для пользователей и ботов, используются специальные форматы разметки для различных типов контента (например, микроразметка по стандарту schema.org) и так далее.
- Коммерческие и E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) факторы. Информация подкреплена фактами, ссылками на источники информации, выполняются прочие рекомендации из руководства Google.
Резюме
Во многом тренды поисковой оптимизации в 2025 — логичное продолжение изменений, которые произошли в прошлом году. Важно отслеживать изменения на рынке и тестировать новые инструменты и подходы, но помнить о том, что стратегия продвижения в органическом поиске должна быть индивидуальной и уместной на текущем уровне развития ресурса.
