Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

Важные тренды digital-маркетинга в 2019-2020 годах

Поделиться
0
Важные тренды digital-маркетинга в 2019-2020 годах
Иллюстрация: Valeria Piras
Директор по развитию PR-агентства PRonline
Дмитрий Трепольский, директор по развитию PR-агентства PRonline, рассказывает о главных тенденциях развития и внедрения digital-маркетинга, которые нас ждут в ближайшие два года, в том числе о нативной рекламе в онлайн-видео, технологиях сбора больших данных и о персонализированном контенте
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Маркетинг под знаком Digital


Сегодня Digital Marketing использует все доступные цифровые каналы для продвижения компаний, торговых марок либо каких-то конкретных товаров. Инструментами здесь выступает все, что окружает нас в повседневной жизни и является источниками информации — от привычных радиостанций и ТВ — до интернета, мобильных приложений и онлайн-игр.

Тесно переплетаясь с интернет-маркетингом, digital-маркетинг в технологическом плане шагнул значительно дальше него и позволяет «достучаться» до вашей целевой аудитории не только в онлайн, но даже и в офлайн-среде. Он эффективно использует смс- и ммс-сообщения, самые различные мобильные приложения в наших смартфонах, а также рекламные LED-дисплеи в транспорте, торговых помещениях и на центральных городских площадях.

На данный момент digital-маркетинг — это самый оптимальный способ получить максимальный коммерческий результат, исключая все неэффективные расходы и обеспечивая значительную экономию вашего рекламного бюджета. Самая интересная его особенность — это использование традиционных видов рекламы, чтобы привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и переместить его в цифровую (виртуальную) плоскость.

Основные задачи, которые помогает решить digital-маркетинг:
  • Поддержание имиджа бренда;
  • Поддержка вывода новых брендов (или продуктов) на рынок;
  • Повышение узнаваемости;
  • Стимулирование продаж.
Основные преимущества digital-маркетинга:
  • Он интерактивен, привлекает внимание потребителя и заставляет его активно взаимодействовать с вашими брендами;
  • Не имеет никаких физических ограничений по территориям и континентам;
  • Доступен каждому, кто имеет цифровые устройства с интернет-подключением;
  • Позволяет активно привлекать аудиторию и оперативно ею управлять в онлайн-режиме;
  • Активирует pull-форму (вытягивание), где потребитель самостоятельно выбирает нужную ему информацию (контент) и сам обращается к бренду (то есть аудитория пользуется тем, что ей предложено);
  • Активирует push-форму (проталкивание), где потребитель, независимо от своего желания, получает информацию (смс-рассылка, спам, и другое). Данная форма имеет значительный «минус» — на полученную таким образом информацию часто не обращают достаточного внимания, а значит, наши усилия смогут быть напрасны.
За последнее десятилетие путь к покупке даже для самого непритязательного потребителя существенно изменился. С появлением все большего количества коммуникационных каналов покупателю еще до похода в магазин становится многое понятно о товаре, в котором он испытывает потребность. Сегодня люди не покупают «кота в мешке». За последние два года массового распространения интернета потребитель не только делает свой выбор, но и осуществляет покупку в сети.

Что ожидает digital-маркетинг в 2019-2020 годах


Цифровой маркетинг является едва ли не самым гибким из сфер бизнеса, который можно полноценно выделять в отдельную отрасль или индустрию. Если еще недавно при производстве продукции главными факторами были новые технологии и уменьшение себестоимости, то сегодня продажи напрямую зависят исключительно от маркетинга.

Тенденции развития digital-маркетинга в ближайшие два года:

Видеореклама


Несмотря на текущую ценность текстовой рекламы, в маркетинге больше концентрируются на привлечении внимания. Онлайн-видео является отличным способом сделать то, что отличается от массового потока.
В качестве примеров можно упомянуть ролики Puzzle English, вложения в которые принесли прибыль.

YouTube-блогер Американна


  • Стоимость — 30 000 рублей;
  • Просмотров — 29 000;
  • Переходов — 5 500;
  • Регистраций — 2 600;
  • Всего оплат — 130 000 рублей.
YouTube-блогер Katrin from Berlin


  • Стоимость — 25 000 рублей;
  • Просмотров — 7 000;
  • Переходов — 470;
  • Регистраций — 140;
  • Всего оплат — 50 000 рублей.
Ролик Puzzle English с участием Сэма вообще взбудоражил весь интернет!


YouTube-блогер — Sam 0+
  • Стоимость — 2 200 000 рублей;
  • Просмотров — 14 000 000;
  • Переходов — 350 000;
  • Регистраций — 112 000;
  • Всего оплат — 2 800 000 рублей.
Специалисты говорят, что популярность онлайн-видео в несколько раз превышает популярность кабельного телевидения у подростков. Поэтому компании, которые ориентированы на дальнейшее развитие и процветание, должны уже сейчас создавать долгосрочную маркетинговую стратегию с учетом видеоресурса, поскольку сегодняшние тинейджеры уже завтра станут предпринимателями и активными потребителями.

Естественная реклама


Несмотря на то, что pop-up относится к надоедливой рекламе, она еще существует, поскольку традиционные баннеры раздражают еще больше.

В текущем году новым и перспективным трендом стала естественная (native) реклама, которая представляет собой органично встроенную в контент рекламу. Под органичностью имеется в виду то, что пользователь ее прочитает как часть контента, а значит ее эффективность, по сравнению с предыдущими видами рекламы, увеличится в несколько раз.

Кроме того, результаты исследований доказывают максимальную эффективность естественной рекламы именно на мобильных девайсах, которыми все чаще заменяются ноутбуки и классические ПК.

Естественно, что в таких условиях каждый digital-маркетолог должен будет поменять фокусировки и сконцентрироваться на разработке нового типа рекламы.

Персонализированный контент


Контент был и остается центром результативного digital-маркетинга, но в начале текущего года наметилась тенденция развития персонализации для предоставления эффективного воздействия. Призыв к действию будет максимально эффективным только тогда, когда будет учтен индивидуальный подход.

Например, онлайн-ресурс «Медуза» разместил статью Puzzle English «Как научиться понимать английский на слух», на которую было потрачено 340 000 рублей. Статью просмотрели 102 000 уникальных посетителей, которые совершили 22 000 переходов и совершили оплат на 522 000 рублей.

Умная реклама Big data


Big data всегда была частью рекламы, но с развитием технологий все больше цифровых маркетологов оценивают неоспоримые преимущества инсайтов о потенциальном клиенте, которые были недоступны ранее. С помощью Big data рекламодатель может с максимальной точностью проанализировать целевую аудиторию, уменьшить затраты на создание и размещение рекламы, поскольку отпадает необходимость вкладывать деньги в рекламный продукт, направленный на того, кто его использует.

В качестве примера можно привести использование проксимити-маркетинга. Сервисы определения местоположения проксимити-маркетинга осуществляют отслеживание потенциальных клиентов через их мобильные девайсы, после чего сам проксимити осуществляет отправку предложений или рекламы, которые заинтересуют клиентов. Нельзя забывать о том, что с течением времени перечень возможностей Big data только возрастет.

Развитие сообщества


Ранее формирование сообществ вокруг брендов или продуктов происходило следующим образом: организовывались форумы и передавались новости между друзьями и родными. В настоящее время интернет-пользователями создается такой объем контента, который может существенно повлиять на состояние того или иного бренда на рынке. Добавьте к текущей ситуации «лидирующее» мнение — и ваш бренд станет раскрученным.

Второй стратегией является поощрение блогеров и других лидеров по предоставлению услуг в организации обсуждений бренда. Если создать «секту свидетелей бренда», то товару или услуге будет обеспечена долговременная популярность, а вложения в рекламу будут «отбиты» многократно.
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Директор по развитию PR-агентства PRonline
Полное бухгалтерское обслуживание для ИП и ООО
Попробовать бесплатно
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
1 комментарий
Королева Елена
03 декабря в 19:20
Все чаще себя ловлю на мысли, что скоро мобильник в помойку и бегом в леса. Это ж сколько информационного мусора то будет на всех важных изобретенных человечеством штуковинах. И потом мозг уже заточен под то, что пытаются впарить. А что действительно нужно и качественно, то в рекламе не найдешь. Именно так произошло с логопедом моего сына. Ее телефон родители друг другу шепотом передают и то только с ее разрешения. Ее телефона нет в открытом доступе. Она - уникальный специалист и действительно учит детей говорить. Работает с инвалидами. И все ее клиенты, кто с ней связывается, очень боятся, что у нее не останется на их семью времени
+1
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Каримов Рашит
Бизнес-тренер компании «Время не ждет»
Страшно богат: как преодолеть страх в продажах, который мешает [...]
Правила пяти «нет», которые просто необходимо знать любому продавцу, [...]
Гольдберг Михаил
Руководитель Центра Делового Обучения «Сфера»
Поиск новых возможностей для компании — важнейшая повседневная [...]
Труд собственника и руководителя разноплановый: приходится быть и [...]
Сизов Андрей Игоревич
Президент компании «Время не ждет»
Лень персонала — чума XXI века
Ленится почти каждый человек, но есть, так называемая, «здоровая [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги,
создаст счета,
заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно