Скопировать ссылку
Развивать свои социальные сети никогда не поздно, важно не забывать охватывать все возможные площадки — это поможет сохранить аудиторию. Кроме того, YouTube в следующем году планирует ввести нововведения, которые облегчат жизнь как авторам, так и пользователям, сделав площадку еще более удобной. Например, появится голосовое озвучивание роликов — это будет бесплатно для вашей ЦА и поможет блогерам расширять свою аудиторию, охватывая разные языковые группы. Или введение «советов» для создателей контента, которые помогут понять интересы ваших подписчиков и делать свой контент более актуальным и интересным.
Тренды в YouTube, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Конкуренция, которая возникает между создателями контента — беспощадна, особенно сейчас: новые креативы, форматы подачи контента, предложение уникальной ценности для своей ЦА. Разберемся, на что стоит ориентироваться новичкам при генерировании своего контента на площадке YouTube в новом году.
Формат Shorts
Не стоит недооценивать формат коротких видео — он поможет заложить в рамки одной минуты все важные посылы, и заинтересовать человека на более длинный формат ролика.
Если вы относитесь к категории блогеров, делающих обзоры на различные товары: бытовая техника, электроника, предметы интерьера, предметы гигиены и так далее, то стоит присмотреться к формату Shorts.
Он поможет заинтересовать аудиторию за счет вынесения главного смысла в 1-минутный ролик.
Если вы планируете снимать контент из категорий «лайфхаки», «полезные советы», «рекомендации» и так далее, то также формат Shorts будет актуален и полезен для вас.
Выносите изображения, основные смыслы на обложку, чтобы ваша целевая аудитория сразу понимала, о чем пойдет речь в видео.
YouTube — новый поисковик
Сегодня данную социальную сеть часто используют не столько для просмотра клипов и смешных роликов, сколько в качестве поисковика. На площадке можно найти контент для абсолютно любой категории пользователей — от любителей экспертных интервью и бизнес-программ до ценителей коротких роликов по приготовлению борща и других лайфхаков.
Среди популярных ниш можно назвать:
- Путешествия. Так как до сих пор не спадает актуальность запроса об эмиграции и жизни за рубежом.
- Ответы на вопрос — как сделать что-то: «Как расслабиться за 10 минут», «Как сварить суп», «Как поменять аккумулятор в ноутбуке», «Короткая медитация» и так далее.
- Интервью с экспертом, актуальным для вашей целевой аудитории: эзотерика, кино, психология, бизнес, мода, beauty и так далее.
Сложная съемка
Одна из тенденций, которая будет преобладать в следующем году — сложный продакшн. На площадке YouTube, в принципе, как и в любой другой соцсети большая конкуренция. Алгоритмы считывают не только съемку с разных камер, но и качество звука, увлекательный сценарий, который удерживает внимание.
Если вы только планируете заходить на эту digital-площадку, то стоит позаботиться о приобретении качественной техники и при создании контента продумывать несколько разных линий повествования. Например, вы решили делать кулинарное шоу — помимо приготовления еды сделайте специальную рубрику по обзору продуктов, супермаркетов, определенных производителей, которых вы часто покупаете. Или же, если вы решили снимать экспертное шоу с приглашенными спикерами, то старайтесь менять локации, на фоне которых ведете разговор или же разбавляйте свой диалог специальными блоками, посвященными главной теме: вопрос-ответ, рекомендации от эксперта и так далее.
Постоянная картинка перед глазами может рассеивать внимание, и ваш подписчик будет спустя некоторое время терять интерес к контенту, если его не тормошить различными отступлениями в процессе видео.
Лайфхаки, которые помогут попасть в рекомендации YouTube в 2024 году
И вот вы приобрели всю необходимую технику для начала работы, выбрали соответствующую сферу, в которой вам интересно было бы создавать контент — теперь можно начать снимать ролики. Нет! Для начала стоит обсудить три главные составляющие, которые помогут попасть в рекомендации YouTube и которые нужно тщательно продумать еще до выпуска первого ролика.
Ранжирование
Все работает на уровне рекомендаций и ранжирования самой социальной сети. Например, пользователь посмотрел 10 роликов про путешествия, соответственно, YouTube будет показывать ему рекомендованных блогеров по той же тематике. Кроме того, в социальной сети идет сегментация по возрасту, стране, истории поиска и так далее.
Если вы только планируете заходить в YouTube и не знаете какой сегмент выбрать и какой тематике отдать предпочтение, то посмотрите по похожей истории поиска — это вам поможет определиться.
Обложка
Обложка влияет на заинтересованность аудитории. Перед открытием любого ролика, мы, в первую очередь, видим название и саму тему. Если это будет достаточно яркая, привлекающая внимание обложка с понятным названием, отображающим основной вопрос вашей целевой аудитории, то это повлияет скорее не столько на количество просмотров, сколько на количество открытий данного ролика.
Но вот над досмотром ролика вам стоит работать отдельно и здесь на результат оказывают влияние: интересный монтаж, содержательная часть ролика и сценария, ценность для потребителя, язык повествования, визуальная составляющая и так далее.
Помните, что отдельная часть работы с видео-контентом состоит в том, чтобы заинтересовать тематикой свою ЦА. И абсолютно другая сторона медали — суметь удержать пользователя и его внимание.
Таймкоды и описания
Таймкоды и описания работают на вовлечение аудитории. Они оказывают влияние на просмотры, открытие видео, удержание и попадание в рекомендации вашего ролика. По таймкодам и описаниям пользователь сможет определить до какого момента ему нужно прокрутить видео, чтобы найти ответ на свой запрос или узнать тему глубже.
А если эта история работает на вовлечение, показывает хорошую статистику по досматриваемости ролика, то в конечном счете, это работает и на рекомендации, значит данный ролик будет часто появляться в «актуальном».
***
Подводя итог, хочется дать несколько советов для новичков, которые планируют захватить YouTube в следующем году.
Во-первых, не забывайте проводить исследования и анализы вашей целевой аудитории, конкурентов, смежных тематик. Имея на руках аналитику и понимание по своей теме, вы сможете сделать контент гораздо качественнее, привлечь аудиторию и обойти своих конкурентов.
Во-вторых, если вы взялись за создание контента для соцсети, то не забрасывайте ее. Частая ошибка новичков в том, что они начинают с 2–3 роликов в неделю, а заканчивают тем, что выпускают по два, а то и одному ролику в месяц. Составьте медиаплан, поставьте дедлайн, сформируйте заранее темы и сценарии, продумайте план работ.
В-третьих, обязательно дублируйте свой контент в другие соцсети.
