Как сделать видео популярным на YouTube: инструкция по применению

Каждый день на YouTube заливается огромное количество контента. Согласно официальным данным платформы, ежедневная статистика — более миллиарда часов воспроизведения и просмотров. И все, кто выгружают видео, надеются, что именно у этого ролика будут десятки и сотни тысяч, а то и миллионы подписчиков. Но получается это не у всех и часто даже платное продвижение не может помочь.

Почему? Давайте разбираться.

Почему будут смотреть?

Прежде чем делать видео, нужно задать себе главный вопрос: «Почему это будут смотреть?»

Даже если поставить удачные теги, название и превью, то не стоит забывать и про тысячи других видео, которые люди смотрят каждый день.

Допустим, на все эти вопросы есть четкие ответы и видеоролик ценный, полезный и интересный.

Но есть несколько вещей о которых важно помнить и с которыми можно столкнуться на пути в топы YouTube.

Зритель просто не может найти видео

Если в ролике снимаете, к примеру, обзор на ВАЗ-2109, логично использовать слова: «девятка», 2109, «Спутник», «Самара».

В описании нужно обязательно отразить суть самого ролика. И интегрировать те же теги, которые вы до этого прописывали. Так можно улучшить свою поисковую выдачу. Основная задача всех метаданных в ролике — дать понять поисковому роботу, о чем ролик и что в нем происходит, чтобы он показывал этот контент именно той аудитории, которой это было бы интересно посмотреть.

Пример:

«Привет всем, сегодня к нам на обзор попал настоящий раритет, а именно ВАЗ-2109, в простонародье «девятка» или же как ее принято официально называть «Самара»/«Спутник».

Еще лучше, если самые популярные теги упомянуть 2–3 раза. Узнать их можно при помощи инструмента Google Trends и расширения Vidiq.

Vidiq — это расширение для браузера, с которым можно увидеть поисковый объем (сколько ищут этот контент) и поисковую конкуренцию (сколько людей снимают такие ролики).

Чем больше поисковый объем и меньше конкуренция, тем больше вероятность того, что видео получит желанные просмотры. Нужно искать такие теги, у которых соотношение поискового объема и конкуренции будет выгодными — максимально близким к зеленому цвету на шкале.

А самый идеальный вариант, если хотя бы пара популярных тегов будет в названии вашего ролика. Не стоит пытаться привлечь зрителей популярными, но не связанными с содержанием видео тегами — это усложнит поиск и не добавит популярности. Нужно найти грань между сотней ключевых слов бессмысленного текста и действительно кликбейтным заманивающим названием.

Лучше всего работают провокационные заголовки, яркие фразы, вырванные из контекста, слова-триггеры и недосказанность. Это примеры инструментов, способных заинтриговать зрителя.

Все это нужно делать до публикации ролика, поскольку сразу после поисковые алгоритмы YouTube начинают индексировать ролик и подбирать для него потенциального зрителя на основе метаданных, которые вы до этого вбили. В противном случае ваше видео будет медленно или некорректно индексироваться поисковым роботом.

Зрители нашли видео, но не хотят кликать

Допустим, все сделано правильно. Ролик индексируется и уже в разделе «рекомендованные», но на него не хотят кликать. Почему?

Потому что превью ролика — это важно.

Превью не обязательно должно быть красивым. Оно должно работать — быть кликабельным. Представьте его на главной странице на фоне десятков других. Бросается ли оно в глаза? Выделяется ли на их фоне? Кроме того, превью должно отлично отражать суть происходящего в ролике. Текст на картинке должен хорошо читаться (и не стоит забывать про мобильную версию!)

Не всегда нужно делать очень сложное и дорогое превью. Вполне может сработать и простой, но понятный дизайн, который на фоне многообразия дизайнерских приемов выглядит необычно. Суть в том, чтобы выделиться на главной среди подборки всех остальных роликов.

Помнить про минимальный посев

Видео не работает в изоляции, его нужно доносить. Лучшие помощники в этом — социальные сети. Людям нужен контент!

Эффективный помощник в продвижении видеоролика — это шер в тематические паблики, telegram-каналы, аудитории которых был бы интересен видеоролик. Там найдутся целевые просмотры и будущие подписчики.

Видео слишком длинное

Продолжительные видео могут быть эффективными. По статистике, треть просмотров на YouTube приходится на ролики больше 20 минут. Еще огромным «плюсом» таких видеороликов является высокий Watch Time, который позволяет лучше ранжироваться и выдаваться в поиске.

Однако это не значит, что обзор длиной три часа — это то, что нужно вашей аудитории. Если зрители не досматривают до конца, значит с видео что-то не так. Опытным путем нужно определить идеальную продолжительность вашего контента и проверить на аудитории (через YouTube Analytics). Видео не должно быть слишком длинным или слишком коротким.

YouTube, по своей сути — это бизнесмен. А как и любого бизнесмена, его интересуют деньги. Соответственно ролик, который люди будут лучше смотреть, и на который есть реакции на платформе, будет очень интересен. Потому что в такое видео потенциально можно уместить больше рекламных вставок (прероллов).

Тема неактуальна

Было бы странно сейчас делать обзор на iPhone 7. Потому что его время уже давно прошло, а для ретрообзора еще слишком рано. Следите за актуальностью содержания видео. Нет ничего хуже бесполезных роликов с устаревшей информацией. Люди не любят тратить время впустую. Они просто не откроют ваше видео, увидев название и превью. А если и кликнут, то выключат в течение первой минуты, каким бы интересным и информативным не был сам ролик.

И в чем мораль?

Роль оптимизации в последние годы снизилась, алгоритмы стали очень умными и научились вытягивать все метаданные из видео- и аудиоряда.

Многие топовые блогеры-миллионники, которые имеют много просмотров, вообще перестали придавать значение оптимизации.

Мораль простая: старательно выбирайте темы для видео, прилагайте максимум усилий для качественной оптимизации и желание попасть в топ YouTube вполне может стать реальностью.