Быть в тренде: о развитии детского образования в 2024 году

Для начала определимся

Слово или термин «тренд», что называется, на слуху — сегодня им оперируют очень часто. И, как также часто это бывает, от частого употребления подлинное значение «затирается», теряется смысл.

Поэтому давайте для начала определимся, что такое тренд, поскольку в нашей статье это будет проходить красной нитью и лейтмотивом.

Итак, тренд — это долгосрочное направление изменения рынка, основанное на прошлых и текущих данных.

Для определения тренда мы будем анализировать данные спроса в той или иной нише. И визуально восходящий (позитивный) тренд будет наблюдаться тогда, когда кривая данных как будто «ложится» своими минимумами на некоторую возрастающую поддерживающую прямую (линию тренда). Далее в иллюстративном материале я красным цветом обозначу эти линии тренда. Это означает, что даже несмотря на все колебания спроса на протяжении календарного года, минимум спроса следующего года превосходит минимум года предыдущего. В этом случае мы можем заключать, что некоторая ниша или направление растет.

Курс на Восток

Первый тренд в детском образовании, чье продолжение стоит ожидать и в 2024 году, — изучение восточных и азиатских языков. Это во многом связано с переориентацией политического и внешнеэкономического курса страны.

Своего рода «лакмусовой бумажкой» является сервис Яндекс Вордстат, показывающий ежемесячное количество запросов в поисковике Яндекса.

Итак, запрос «курсы арабского»:

• в июле 2021 года по этому запросу в России искали информацию 3 130 раз;
• в июле 2023 уже 5 375 раз (+72% за 2 года).

При этом показательна и региональная составляющая тренда: если в Москве прирост интереса к курсам арабского языка за 2 года составил +38%, то в республиках Северного Кавказа +79%.

Анализ запроса «школа китайского» также демонстрирует стабильный рост ниши за последнее время:

• в сентябре 2021 наблюдаем 15 891 запросов в Яндекс;
• в сентябре 2023 уже 30 113 запросов (+89% за 2 года).

Программирование: стабильно, но перспективно

С 2019 года продолжал рост тренд на обучение детей программированию, но сейчас я наблюдаю некоторую стабилизацию тренда. Прирост сентября 2022 года относительно того же месяца 2021-го составил +8,5%, а вот сентябрь 2023 показал даже –1,5% относительно сентября 2022 года. Это, на мой взгляд, свидетельство того, что рынок обучения детей программированию достиг своего порога насыщения и вряд ли продемонстрирует существенный рост в 2024 году. Однако он по-прежнему остается очень перспективным для предпринимателей, желающих открыть свою онлайн или офлайн IT-школу для детей.

Дефектология… всегда в цене

Еще одна стабильно растущая ниша связана с дефектологией. Интерес к услугам логопедов, нейропсихологов, дефектологов и других коррекционных специалистов растет из года в год.

Рассмотрим причины.

Согласно официальной статистике, в 2023 году в России насчитывается более 2 млн детей с ОВЗ, что составляет 8% от общего числа детей в возрасте до 18 лет. Около 10% из них — это дети с нарушениями речевого развития. Некоторые исследования связывают эту негативную тенденцию с чрезмерным увлечением гаджетами буквально с пеленок.

Вместе с тем, повышается и качество первичной диагностики отклонений в развитии. Помимо этого, играет свою роль увеличение осведомленности родителей о задержках в развитии и их последствиях, что стимулирует поиски специализированной помощи. Иными словами, они становятся более чуткими к развитию своих детей, стремясь обеспечить им наилучшие условия для успешного обучения и социализации.

Итак, здесь есть поле и простор для маневра тем предпринимателям, что решат попробовать себя в этой нише. Как правило, к моменту поступления ребенка в первый класс, родители стремятся исправить все его дефекты речи. Важны и психологические моменты адаптации в коллективе, общение со сверстниками и многое другое.

Зигзаги трендов

Несколько лет назад появился мировой тренд на homeschooling. Он имел свое отражение в росте спроса на семейный формат обучения и привел к популярности семейных классов. При анализе числа запросов, можно заметить, что этот тренд активно развивался в России с 2019 по 2021 год (благодаря пандемии в том числе). Однако ни 2022, ни 2023 не принесли значительного роста. Мой прогноз: не стоит ожидать резкого роста ниши семейного образования и в 2024 году.

Чего не скажешь о тренде на частные школы. Интерес к ним вырос за последние 2 года на 18%. Уверена: он будет продолжать расти.

Устойчивый рост показывает ниша курсов математики для детей. Это отражает общемировой тренд на обучение в области STEM (Science, Technology, Engineering and Mathematics).

В русле мировых процессов

В целом, интересно понаблюдать, как происходящие в последние годы события и перемены в мире пробуждают повышение интереса к самым разным областям образования.

Например, нельзя не отметить:

• очевидный тренд на развитие soft skills и, в частности, критического мышления, без которого в современном мире сложно адекватно воспринимать новостной инфошум;

• растущий интерес к высшему образованию в Китае (а значит, к поступлению в вузы Поднебесной и языковым летним лагерям для подростков в Китае);

• возрастающую потребность в детских психологах — это можно объяснить тем, что в активный возраст родительства входит поколение мужчин и женщин, для которых обращаться за психологической помощью при наличии проблем в семье вполне естественно.

Интересно также, что наблюдается тренд на поступление в сильные российские вузы.

Это открывает большой простор деятельности тем образовательным центрам, которые специализированно готовят к поступлению в такие высшие учебные заведения, в частности — к дополнительным вступительным испытаниям (ДВИ). Их некоторые вузы проводят плюсом к баллам ЕГЭ. Так, например, для поступления на факультет журналистики МГУ требуются знания по истории и литературы, а вот в РУДН оценивают знание современной медиасреды.

Лидеры рынка

Для нашей проблематики важно проанализировать и лидеров рынка в сегменте детского онлайн-образования. Пока у нас есть данные только за 2022 год и вот кто показал наибольший процентный прирост по выручке:

• NovaKid +111% (детская онлайн-школа английского языка).
• Компьютерная академия TОР +83% (IT-академия для детей).
• Тетрика +65% (онлайн-занятия по школьным предметам, подготовка к ЕГЭ, ОГЭ, ВПР и олимпиадам).
• Фоксфорд +62% (онлайн-занятия по школьным предметам, подготовка к ЕГЭ, ОГЭ, ВПР и олимпиадам).
• Умскул +41% (подготовка к ЕГЭ и ОГЭ).
• Алгоритмика +39% (школа программирования для детей).

Резюме

Если аналитические отчеты за этот год существенно не изменят картину, то очевидными становятся самые «жирные» направления в онлайн-образовании. Это подготовка к экзаменам, занятия по школьной программе, программирование и IT, а также по-прежнему английский язык, хотя, по моему большому убеждению, он будет все больше сдавать позиции азиатским и восточным языкам, о чем уже говорилось в начале.

В целом же, несомненно, что такой сегмент рынка как детское образование будет чрезвычайно востребован в среднесрочной перспективе.

Косвенно об этом говорит тот факт, что во всем мире активно развивается EdTech-рынок для дошкольников. Согласно прогнозам, к 2025 году он достигнет $287 млрд, а до 2027 года именно в этом образовательном секторе обещают самый быстрый среднегодовой рост — 20%. И в этом плане также есть над чем подумать тем, кто в качестве предпринимательской ниши избрал образование для детей.