Готовые модели от билайн.ПРОдвижение — с оптимальными настройками под сферу бизнеса

Сегодня практически каждая компания, занимающаяся продвижением, так или иначе использует рекламные платформы и работает со своей аудиторией. При этом в условиях текущих реалий рынка бизнесу важно не просто размещать рекламу, а делать это быстро, удобно и с прогнозируемым результатом. Команда билайн.ПРОдвижение» — рекламной платформы билайн adtech (входит в билайн бизнес») — учла этот запрос и добавила в личный кабинет готовые модели таргетинга — рекомендованные параметры, исходя из конкретной сферы бизнеса.

В основе моделей — эффективное сочетание интересов, поведения и других параметров аудитории. Команда проанализировала рассылки, показавшие высокую результативность в разных отраслях — от недвижимости до ритейла, — и определила оптимальные сочетания таргетинга.

В результате появились готовые модели для поиска потенциальных клиентов: достаточно выбрать сферу бизнеса, и модель автоматически задаст рекомендованные под отрасль параметры. Подбор аудитории ведется среди пользователей, выразивших согласие на обработку данных и получение рекламы. Обработка информации для выделения целевой аудитории кампании осуществляется предиктивной системой билайн с использованием математических моделей.

Примеры:

• В страховом сегменте были выделены модели как для автострахования, так и для страхования недвижимости. Эти модели строятся на таргетинге, учитывающем признаки владения автомобилем или жилой собственностью. Данные параметры позволяют отделить общие предложения по страхованию от специализированных и точнее собрать аудиторию.
• В случае с ювелирной отраслью наилучшего результата помогает добиться настройка по наличию интереса к ювелирной тематике. Модель помогает увеличить CTR (коэффициент кликабельности) — по некоторым кампаниям он вырос в два раза.
• В ритейле эффективно работает таргетинг на аудиторию, которая проявляет интерес к скидкам. Данный таргетинг дополняется признаком геолокации. Рост CTR по этой модели достигает 35% по сравнению со средним значением. При этом увеличивается и количество покупок, что подтверждает точность попадания в целевую аудиторию.

Для определения интересов и потенциального владения осуществляется обработка данных, относящихся к категориям медиапотребления, а для геотаргетинга — информация о нагрузке на базовые станции мобильного оператора.

Готовые модели доступны в личном кабинете билайн.ПРОдвижение:

Для работы с моделями сначала необходимо выбрать сферу бизнеса. Например, это может быть недвижимость:

Платформа автоматически предложит наилучшее сочетание параметров таргетинга — готовую модель для СМС-рассылки, ориентированную именно на рекламу недвижимости:

Модель можно оставить в исходном виде или дополнить своими параметрами таргетирования. Например, можно добавить фильтры по геолокации или соцдему, определяющемуся на основании профиля потребления услуг связи. Это позволяет настроить рассылку под более узкий запрос. Такой подход сегментирует аудиторию на более мелкие группы даже внутри уже заданной отрасли. В результате рекламодатели получают контроль одновременно со свободой выбора: опираясь на проверенные рекомендации, можно адаптировать готовые модели под собственные задачи.

В настоящий момент в распоряжении пользователей платформы более 30 готовых моделей под разные сферы бизнеса, и этот список будет дополняться. Также доступен и весь набор параметров, включая более 200 опций таргетинга. Сочетание их с готовой моделью позволит упростить сложные настройки фильтрации и получить релевантные решения на основе уже накопленного опыта и анализа данных.