Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

Как привлечь новые кадры в маркетинг: опыт Mars

Поделиться
0
Как привлечь новые кадры в маркетинг: опыт Mars
Генеральный директор ООО «Одинцовская кондитерская фабрика» (А.Коркунов®, MarsInc.)
Прирост вакансий на различные позиции в сфере маркетинга неуклонно растет: согласно исследованию компании HeadHunter, в 2017 году этот показатель вырос на 21 %. Компании особенно заинтересованы в привлечении молодых перспективных специалистов, ведь именно на их экспертизе будет строиться стратегия маркетингового развития организаций в ближайшем будущем. Насколько актуальна эта проблема для сферы FMCG, какими качествами должны обладать молодые маркетеры и как удержать кадры из поколения миллениалов — расскажем в статье
— Чем молодые специалисты привлекательны для FMCG-компаний?

Яна Донмез:

— Мы скорее думаем о том, чем FMCG привлекателен для молодых специалистов. Для поколения миллениумов деньги — далеко не главная ценность: на первом месте для них стоит личная свобода. Молодые люди не стремятся к накоплению или к обладанию личной собственностью. Это ярко проявляется в трендах: набирают популярность каршеринговые сервисы, путешествия через каучсерфинг.

Именно поэтому свобода — один из главных принципов в Mars: нам важно, чтобы к нам приходили как раз те люди, которые разделяют эту ценность.

Также молодому поколению очень важно развитие и получение опыта. Когда ты молод, не всегда знаешь, чем хочешь заниматься, даже если за плечами уже имеется высшее образование. Сфера FMCG дает отличную возможность молодому сотруднику попробовать себя в различных сферах, при этом развивая профессиональные навыки в каждой из них.

Если молодой специалист еще не определился, с каким продуктом ему интереснее всего работать, то я бы рекомендовала попробовать свои силы в крупной FMCG-компании, где есть возможность менять область деятельности. Например, сегодня ты развиваешь бренд «А.Коркунов®», а через год можешь попробовать себя в производственной функции на фабрике кормов для домашних животных.

Некоторые компании запускают специальные проекты, поощряющие амбиции молодых сотрудников: например, у нас есть трехлетняя программа Mars Leadership Experience Program, в рамках которой специалисты ежегодно меняют область деятельности. Так они получают возможность поработать в различных направлениях и понять, где они видят себя в будущем.

— Какими качествами молодой специалист должен обладать для работы в сфере маркетинга?

— Для работы в маркетинге важно быть смелым, уметь мыслить вне рамок и не бояться высказывать даже самые абсурдные идеи. Предпочтение отдается тем, кто с первой минуты собеседования показывает, что он целеустремленный и ответственный человек, готовый учиться новому и искать компромиссы в работе. Способность генерировать инновационные идеи и искать подходы, которые помогут улучшить жизнь людей, сейчас очень ценятся на рынке. Кандидат, который предлагает решить проблему некачественно или с помощью манипуляций, — это не наш будущий сотрудник.

Еще одно из важнейших качеств маркетолога — дисциплина. Советую всем начинающим специалистам почитать о правиле «десяти тысяч часов», описанном М. Гладуэлло в книге «Гении и аутсайдеры».

Также для успешной карьеры в маркетинге не обойтись без умения работать в команде. В книге «От хорошего к великому» Джим Коллинз исследует то, почему отдельные компании становятся великими, и приходит к выводу о том, что на первом месте стоит принцип «сначала кто?»: «Не важно, чего мы смогли добиться в жизни, но если мы проводим большую часть своего времени с людьми, которых не любим и не уважаем, у нас, возможно, далеко не лучшая жизнь. Если же большую часть времени мы проводим с людьми, которых любим и уважаем, с людьми, которых желаем видеть вокруг себя и которые никогда нас не разочаруют, у нас наверняка замечательная жизнь, вне зависимости от того, чем мы занимаемся».

— Чем специалист может поднять свою стоимость на рынке труда? Как вы выстраиваете коммуникацию с кандидатами с завышенными ожиданиями по зарплате?

— Для того, чтобы поднять свою стоимость на рынке труда, можно показать результаты работы, реализованные проекты и интересные кейсы. Когда работа — это твоя страсть, ты будешь стремиться стать лучшим, но если ты делаешь акцент на деньгах, то ты всегда будешь лишь «одним из».

Если говорить о зарплатных ожиданиях, то важно дать понять кандидату, что организация предлагает еще и немонетарное поощрение. Хороший специалист согласится работать в компании, если ему предложат не только соответствующую рынку зарплату, но и потенциал для развития. Это может быть корпоративное обучение, командообразующие мероприятия, возможность рисковать в отдельных проектах.

— Как строится в вашей компании работа с молодыми специалистами?

Ключевая фигура для новичка, который только начал работать в Mars, — это линейный менеджер. Его задача — вовлекать и развивать сотрудников, максимально повышая результативность их работы. Молодой специалист вместе с линейным менеджером составляют план работы на ближайшее будущее, и каждый квартал оценивают достижения.

Для всех новых работников предусмотрен план адаптации. Его также формирует линейный менеджер: например, предлагает сотруднику в первые недели работы встретиться с коллегами, которые делятся своей профессиональной экспертизой и погружают в корпоративную культуру. Вчерашний студент может получить коллегу-напарника или даже ментора — опытного наставника, который будет сопровождать молодого сотрудника в решении повседневных задач. Эффективной адаптации новичков помогает и политика открытых дверей: можно попросить помощи у любого сотрудника на позиции любого уровня.

— Можно ли прийти в профессию без профильного образования?

— Безусловно. Например, я по образованию экономист-международник, но более 10 лет работала в маркетинге. И это не только мой пример: у целого ряда моих коллег нет профильного образования, и, тем не менее, они высококлассные специалисты. В маркетинге ключевую роль играет опыт, а не диплом. Важно понять, что нужно потребителям, их потребности и барьеры, и предложить то, что им нужно, причем максимально просто и понятно. И не так важна академическая подготовка сотрудников, как умение слушать, ответственность, готовность к качественной и эффективной работе. В компаниях, где нет жесткого графика, важно осознавать свои задачи и уметь формировать расписание самостоятельно. Сегодня молодые люди часто ищут такую профессию, которая будет простой и интересной, но зачастую за «легкостью» кроется большая ответственность и высокие требования, ведь работодатель вам доверяет.

— Какие советы вы бы дали молодым специалистам, которые идут на собеседование в отдел маркетинга?

— В первую очередь важно быть самим собой. Если вы — вчерашний студент, но пытаетесь надеть маску и выдать себя за более опытного специалиста, то вы усложняете жизнь и себе, и рекрутерам. Мы ценим каждого сотрудника и даем возможность быть самим собой, становиться лучшей версией себя в процессе развития.

Перед собеседованием изучите доступные материалы о компании, подумайте, соответствуют ли корпоративные ценности вашим собственным. У нас нет жесткого графика и дресс-кода, но каждый сотрудник стремится к Качеству, Ответственности, Эффективности, Взаимовыгодности и Свободе.
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Генеральный директор ООО «Одинцовская кондитерская фабрика» (А.Коркунов®, MarsInc.)
Полное бухгалтерское обслуживание для ИП и ООО
Попробовать бесплатно
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Макарочкина Евгения
Психолог, руководитель центра позитивных изменений «Территория возможностей»
«Все в бизнесе достало»: симптомы проблемы и пути ее решения
Господа, будьте бдительны!Не дайте бизнесу «достать» вас,иначе [...]
Богомазов Максим
Совладелец компании «Гран-При»
Лучший способ продать — отдать?
Эта статья — не научный труд или методичка. Это статья-впечатление, [...]
Ридигер Дмитрий
Писатель, Бизнес-консультант, HRD
Два типа лидеров: их отношение к бизнесу и миру в целом
Помимо привычных типологий личности, в реальной деятельности можно [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)