Отправить статью

Как создать корпоративный мерч, которым будут пользоваться

Мерч может принести много пользы: создать ощущение сопричастности, отразить ценности компании и повысить узнаваемость, так как классной вещью пользуются долго. Но если не вкладывать в мерч конкретных идей и смыслов, магии не случится. В футболках с логотипом щеголяют разве что на даче, а многочисленные блокноты и ручки с конференций раздают друзьям. Даже красивые, полезные и дорогие брендированные вещи оставляют людей равнодушными. Владимир Мазур, CEO компании Portobello, рассказывает, как добиться того, чтобы мерч был популярен.

Как создать корпоративный мерч, которым будут пользоваться
© Michael Moloney/Istockphoto
CEO компании Portobello

Мерч может быть удачным, может быть дешевым, а может стать настоящей визитной карточкой вашего бизнеса. Во многих компаниях мерч давно уже стал частью HR-политики. Попробуем разобраться, какие же особенности, тренды, антитренды и правила нужно учитывать, чтоб не заплутать в широком мире корпоративных товаров и создать мерч, пользующийся популярностью у ваших коллег.

Один стиль

Для начала важно понимать: все ваши корпоративные товары во всем многообразии, от футболок до зонтиков и флешек, должны иметь единый стиль. Мерч — это не просто красивая толстовка или логотип на шариковой ручке: мерч — это часть имиджа компании, элемент выстраивания корпоративного духа внутри коллектива, средство поощрения и отличный подарок бизнес-партнерам. Поэтому ваш мерч должен иметь единый дизайн — подобранную цветовую гамму, одинаковый логотип и так далее.

Помните, что ваш корпоративный товар несет также и рекламную функцию. Увидев однажды ваш логотип на шариковой ручке, а позже, например, на зонтике во время дождя, прохожий должен точно ассоциировать этот логотип с вашей компанией в обоих случаях. То есть если логотипы будут разными, нужный рекламный эффект достигнут не будет.

Мерч для сотрудников и волонтеров к юбилею Благотворительного Фонда Константина Хабенского

Мерч для сотрудников и волонтеров к юбилею Благотворительного фонда Константина Хабенского

Две особенности

Существуют две важные особенности, которые полезно понимать в выстраивании своей стратегии относительно корпоративных продуктов.

Первая заключается в том, что рынок и мода диктуют свои правила — им не всегда стоит следовать, однако вы должны знать, какие цвета сегодня в моде, какие стили оформления, шрифты пользуются сейчас успехом.

Дизайн, в общем, можно назвать сферой, которая меняется постоянно и серьезно зависит от общей моды на рынке. Допустим, сегодня в дизайне популярен стиль под названием «минимализм». Еще несколько лет назад он популярен не был. И таких примеров множество, однако слепое следование рыночным трендам не всегда принесет вам успех.

Если вы, например, компания старая, с богатой историей и традициями, у которой множество сотрудников, вам вполне по силам поиграть, например, на ностальгических чувствах к какому-либо проекту, например в том стиле оформления, что был популярен в момент реализации того самого условного проекта. Так вы подарите своим опытным коллегам приятные воспоминания и познакомите новичков с корпоративными успехами вашего предприятия.

Вторая особенность — индивидуальность. Если вы сможете подобрать персональные подарки для каждого из своих сотрудников (в крупных компаниях это осуществимо, если сегментировать мерч по департаментам: юристам — одни товары, программистам — другие), такой подход не останется незамеченным. Почти каждый человек будет рад увидеть подарок, который вы подготовили, опираясь на его персональные вкусы и привычки.

Мерч для финалистов VII Открытого Кинофорума «Шередарь»

Мерч для финалистов VII Открытого Кинофорума «Шередарь»

Три правила

Если вы решили, что вам нужен мерч, вы должны понимать основные правила его производства (даже если вы просто заказываете его у сторонней организации). Речь идет о трех китах мерча — качество, польза, эффект. Давайте рассмотрим подробнее.

Без соблюдения двух основных правил из трех мерч пользоваться популярностью не будет, а при соблюдении всех трех правил станет вашей визитной карточкой.

Правило первое

Качество — ваш сотрудник, скорее всего, не будет пользоваться товаром, даже если он полезен и производит приятный визуальный эффект, в случае если качество изделия сомнительное. Например, получив красивую, но плохо скроенную футболку, ваш сотрудник, скорее всего, ее носить не будет. Это, к сожалению, проблема, решение которой лежит, казалось бы, на поверхности, но многие ее в упор не замечают, так как считают, что само наличие подарка может быть гораздо важнее самого подарка.

Второе правило

Полезность — необходимый атрибут вашего изделия. Зачем дарить человеку что-то, чему он не найдет применения? Коммерческий продукт должен быть полезен для человека: если вы знаете, что, допустим, в вашем офисе перерывы у работников сопровождаются совместным чаепитием, то корпоративные кружки станут отличным элементом вашей стратегии работы с коллективом. Но если вы работаете в жарких арабских странах, а у вас за окном пустыня и яркое полуденное солнце, дарить зонты и дождевики своим сотрудникам будет, мягко говоря, нелогично. Что касается мерча, который является качественным и визуально хорошо оформленным, но не приносит пользы, то его, как правило, быстро передаривают другим людям.

Третье правило

Третье правило дополняет два первых и заключается в создании «вау-эффекта». Если ваш корпоративный продукт не только качественный и полезный, но и производит неожиданное приятное впечатление, будьте уверены, вы создали тот самый правильный мерч.

Четыре антитренда

Разобравшись в том, как нужно делать мерч, попробуйте разобраться, как его делать не надо. Если в физике каждому действию всегда найдется противодействие, как гласят нам законы Ньютона, то в мерчендайзинге в противовес трендам всегда найдутся антитренды, о которых вы должны знать, чтобы не совершать промахов.

Первый антитренд

Упаковка — тоже часть товара. Существует устойчивая ошибка многих производителей, заключающаяся в том, что мерч (каким бы он хорошим и качественным ни был) упаковывается в невзрачный пластиковый пакет и в таком виде отдается сотруднику. Такой формат подачи, конечно, «смажет» приятное впечатление вашего коллеги.

Второй антитренд

Второй антитренд — неэкологичные предметы. Тренд на здоровый образ жизни давно уже стал частью многих отраслей экономики. Возможно, ваши, например, брендированные зажигалки не смогут вызвать желаемого эффекта в вашем коллективе.

Третий антитренд

Мерч не всегда выгоден. Иногда засыпать рынок дешевыми товарами с логотипом может быть неправильно.

Четвертый антитренд

Ребрендинг вашей компании — ребрендинг вашего мерча. Бывает так, что компании могут поменять название, логотип, девиз, оставив при этом дизайн мерча таким, какой он был до ребрендинга. Не забывайте, мерч — это важная часть вашей маркетинговой стратегии, если вы обновили компанию — обновите и мерч.

Вместо вывода

Таким образом, мерч может создать ощущение сопричастности, отразить ценности компании и повысить узнаваемость. Однако при создании брендированного товара следует помнить о нескольких важных моментах: необходимо придерживаться единого стиля для всей продукции, а создателю мерча нужно учитывать два фактора — внешнее воздействие и индивидуальность могут существенно повлиять на процесс создания продукта.

Кроме того, для создания качественного и брендового товара важно помнить о трех основных принципах: товар должен быть качественным, практичным и вызывать вау-эффект. Также не стоит забывать о четырех антитрендах, которые могут испортить впечатление от вашего продукта: не стоит повторять ошибки, которые уже были совершены вашими коллегами.

Эти принципы помогут вам создать уникальный и привлекательный товар, который будет пользоваться успехом у потребителей.

Деловой мир в
и
Деловой мир в
и
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь