Концепт логотипа для «Красное & Белое» от «Логомашины»

Ребрендинг и рестайлинг: что есть что

Не только заказчики, но и дизайнеры часто не могут внятно объяснить, в чем кроются различия между ребрендингом и рестайлингом. Иногда незнание терминов тормозит работу над дизайном: клиент говорит, что обратился за ребрендингом, а на деле хочет просто освежить логотип.

Немного определений:

• ребрендинг — это глубинное изменение концепции бренда. Он подразумевает не только внешние, но и внутренние изменения — смену миссии, ценностей и позиционирования бренда. К ребрендингу компанию может подтолкнуть желание сменить рынок или целевую аудиторию;
• рестайлинг — это изменение логотипа и фирменного стиля компании с учетом уже существующей айдентики. При рестайлинге концепция и смыслы бренда остаются без изменений: меняются логотип, фирменные цвета и шрифты, могут добавиться новые элементы фирменного стиля.

Многие рестайлинги остаются недооцененными именно из-за того, что аудитории не объясняется их суть. Когда вы читаете новость об изменении айдентики, то ждете там описание нового позиционирования, а там его нет, потому что рестайлинг не предполагает смену смыслового наполнения бренда.

Чего мы хотели добиться

Мы уже писали в разделе с терминами, в концепте «Красное & Белое» нам было интересно поработать уже существующей айдентикой с реальностью, с тем, что уже есть: изменить логотип и фирменный стиль, но сохранить преемственность.

Кроме того, мы понимали, что трендовый дизайн не всегда работает в массовом ритейле. Для «Красное & Белое» не нужна новомодная графика, ему нужно что-то простое и привычное, что не оттолкнет типичных покупателей магазина.

Также нам было важно, чтобы новый дизайн был функциональным, поскольку сделать одинаковыми каждый из 8 000 магазинов сети сложно: айдентика должна легко адаптироваться.

Проблемы существующего логотипа «Красное & Белое»

Несмотря на то, что команда «Логомашины» до этого никогда не работала с айдентикой «Красное & Белое», мы выделили три проблемы, которые есть у существующего лого, и отметили их ниже цифрами для вашего удобства.

1. Упрощенная версия логотипа внутри основной

Дополнительная упрощенная версия логотипа (белый круг в правом верхнем углу) внутри основного выглядит странно, и точного ответа на вопрос, зачем авторы лого так сделали, у нас нет. Как предположение — чтобы люди лучше запомнили знак и идентифицировали его на других носителях.

2. Амперсанд

Амперсанд — логограмма, знак «&», заменяющий союз «и».

Основная проблема использования амперсанда в логотипе «Красное & Белое» состоит в том, что знак «&» разрезан посередине красной и белой плашками (первая половина залита одним цветом, вторая — другим), из-за чего сам амперсанд выглядит раздроблено: появляется рябь и ухудшается читабельность.

Забегая вперед, сразу скажем, что убрать амперсанд нельзя: название и логотип «Красное & Белое» юридически и, соответственно, графически зарегистрированы.

3. Кернинг

Кернинг — изменение расстояния между символами для удобочитаемости.

Сейчас в логотипе «Красное & Белое» межбуквенное расстояние при чтении вызывает дискомфорт: буквы «е» и «л» в слове «белое» практически сливаются, а между «л» и «о» слишком много пространства.

Новый логотип

В новом логотипе мы постарались максимально устранить те проблемы, которые описали выше.

Новый дизайн строится на модулях (о модульной системе подробнее расскажем ниже), поэтому для лого мы выбрали гротескный шрифт: отсутствие пустоты между заглавной и строчными буквами позволяет шрифтовому написанию лаконично вписаться в прямоугольник.

В разделе о проблемах существующего логотипа «Красное & Белое» уже говорилось, что амперсанд плохо читается из-за расположения на стыке белой и красной плашек: в новом логотипе мы решили эту проблему с помощью введения для «&» новой плашки — квадрата черного цвета.

Фирменные цвета

В начале мы планировали построить айдентику на трех цветах: привычных красном и белом, которые теперь стали чище и насыщеннее, а также матовом черном — появившемся благодаря специально разработанной для амперсанда плашки. Однако впоследствии оказалось, что трех цветов недостаточно, чтобы дать айдентике нужную вариативность, поэтому мы ввели еще один цвет — голубой, с помощью которого можно расставлять в дизайне акценты.

Модули в айдентике «Красное & Белое»

На использование модулей нас натолкнул старый логотип, где были плашки красного и белого цветов. Идея модульности нашла отражение во всей айдентике: с помощью этого приема мы задизайнили все основные носители.

У модульной системы есть два преимущества:

• вариативность: модульность позволяет делать индивидуальные для каждого носителя макеты;
• родственность: графические приемы могут быть разные, но легко считываться и объединяться системой.

Иконки

Иконок раньше у «Красное & Белое» не было вовсе. В новой айдентике они выполняют навигационную функцию: без указателей в магазине сложно, так как большинству посетителей в магазине хочется быстро понять, где крепкий алкоголь, где вино, а где хлеб.

Паттерн

Паттерна у «Красное & Белое» в существующей айдентике нет. И чтобы любой носитель можно было легко забрендировать, мы разработали паттерн, состоящий из прямоугольников разного размера в фирменных цветах.

Паттерн создает уникальные узоры — это не просто размноженный по сетке логотип. Он не статичен: прямоугольники могут перестраиваться и создавать разные варианты оформления носителей. С таким паттерном проще закрывать коммуникационные задачи, поскольку рисунок на вывеске и в визуале для поста в соцсетях будет отличаться.

Форма сотрудников

Сейчас сотрудников магазина можно увидеть в футболках, жилетах или красных клетчатых рубашках. Мы немного переосмысли футболки и жилетки, а в качестве альтернативы рубашкам предложили фартуки.

Бейджи сотрудников тоже строятся по модульной системе, которая позволяет уйти от системности и массовости. Бейджи легко перестраиваются в зависимости от количества букв в имени сотрудника и его должности: создается эффект индивидуальности.

Иллюстрации

Ладно, мы соврали: немного вышли за поле рестайлинга и вступили на землю ребрендинга. «Красное & Белое» очень хочется «окультурить»: магазин по сути классный — попробуйте в другом магазине найти мороженое «Магнат» за 50 рублей, но ассоциируется с «забегаловкой». Поскольку в конечном итоге в эту «забегаловку» ходят люди с разным уровнем заработка, мы решили чуть-чуть смягчить существующую ассоциацию за счет иллюстраций.

Сейчас в каждом магазине «Красное & Белое» есть оригинальные картинки в стиле пин-ап с «советскими» сюжетами. Они действительно выполнены качественно и здорово смотрятся, однако их сложно использовать в digital: на сайте или в социальных сетях. К тому же, «советчина» все чаще встречается в дизайне дешевых магазинов разливного пива, с которыми «Красное & Белое» не хотелось бы ассоциировать.

Мы разработали мультяшные и трендовые иллюстрации, которые создают сюжетные линии вокруг нового «Красное & Белое». Новые иллюстрации функциональны: их можно использовать для создания визуала для соцсетей, плакатов или, например, рекламы новых магазинов сети.

Иллюстрации могут расширить поле работы для дизайнеров: теперь, помимо шрифтов и модулей, у них в арсенале могут быть иллюстрации, которые дают гораздо больше свободы творчества и вариативности для оформления носителей.

Итог

Магазины «Красное & Белое» открываются практически в каждом дворе российских городов. Чтобы магазины выглядели лаконично и в Уфе, и в Копейске, нужна современная айдентика.

Наш концепт — не про кардинальную смену концепции бренда. Он про изменение айдентики в рамках существующего позиционирования. Мы исправили проблемы старого логотипа и показали новый взгляд на внешний вид «магазина у дома».