Скопировать ссылку
Ребрендинг и рестайлинг: что есть что
Не только заказчики, но и дизайнеры часто не могут внятно объяснить, в чем кроются различия между ребрендингом и рестайлингом. Иногда незнание терминов тормозит работу над дизайном: клиент говорит, что обратился за ребрендингом, а на деле хочет просто освежить логотип.
Немного определений:
- ребрендинг — это глубинное изменение концепции бренда. Он подразумевает не только внешние, но и внутренние изменения — смену миссии, ценностей и позиционирования бренда. К ребрендингу компанию может подтолкнуть желание сменить рынок или целевую аудиторию;
- рестайлинг — это изменение логотипа и фирменного стиля компании с учетом уже существующей айдентики. При рестайлинге концепция и смыслы бренда остаются без изменений: меняются логотип, фирменные цвета и шрифты, могут добавиться новые элементы фирменного стиля.
Многие рестайлинги остаются недооцененными именно из-за того, что аудитории не объясняется их суть. Когда вы читаете новость об изменении айдентики, то ждете там описание нового позиционирования, а там его нет, потому что рестайлинг не предполагает смену смыслового наполнения бренда.
Чего мы хотели добиться
Мы уже писали в разделе с терминами, в концепте «Красное & Белое» нам было интересно поработать уже существующей айдентикой с реальностью, с тем, что уже есть: изменить логотип и фирменный стиль, но сохранить преемственность.
Кроме того, мы понимали, что трендовый дизайн не всегда работает в массовом ритейле. Для «Красное & Белое» не нужна новомодная графика, ему нужно что-то простое и привычное, что не оттолкнет типичных покупателей магазина.
Также нам было важно, чтобы новый дизайн был функциональным, поскольку сделать одинаковыми каждый из 8 000 магазинов сети сложно: айдентика должна легко адаптироваться.
Проблемы существующего логотипа «Красное & Белое»
Несмотря на то, что команда «Логомашины» до этого никогда не работала с айдентикой «Красное & Белое», мы выделили три проблемы, которые есть у существующего лого, и отметили их ниже цифрами для вашего удобства.
1. Упрощенная версия логотипа внутри основной
Дополнительная упрощенная версия логотипа (белый круг в правом верхнем углу) внутри основного выглядит странно, и точного ответа на вопрос, зачем авторы лого так сделали, у нас нет. Как предположение — чтобы люди лучше запомнили знак и идентифицировали его на других носителях.
2. Амперсанд
Амперсанд — логограмма, знак «&», заменяющий союз «и».
Основная проблема использования амперсанда в логотипе «Красное & Белое» состоит в том, что знак «&» разрезан посередине красной и белой плашками (первая половина залита одним цветом, вторая — другим), из-за чего сам амперсанд выглядит раздроблено: появляется рябь и ухудшается читабельность.
Забегая вперед, сразу скажем, что убрать амперсанд нельзя: название и логотип «Красное & Белое» юридически и, соответственно, графически зарегистрированы.
3. Кернинг
Кернинг — изменение расстояния между символами для удобочитаемости.
Сейчас в логотипе «Красное & Белое» межбуквенное расстояние при чтении вызывает дискомфорт: буквы «е» и «л» в слове «белое» практически сливаются, а между «л» и «о» слишком много пространства.
Новый логотип
В новом логотипе мы постарались максимально устранить те проблемы, которые описали выше.
Новый дизайн строится на модулях (о модульной системе подробнее расскажем ниже), поэтому для лого мы выбрали гротескный шрифт: отсутствие пустоты между заглавной и строчными буквами позволяет шрифтовому написанию лаконично вписаться в прямоугольник.
В разделе о проблемах существующего логотипа «Красное & Белое» уже говорилось, что амперсанд плохо читается из-за расположения на стыке белой и красной плашек: в новом логотипе мы решили эту проблему с помощью введения для «&» новой плашки — квадрата черного цвета.
Фирменные цвета
В начале мы планировали построить айдентику на трех цветах: привычных красном и белом, которые теперь стали чище и насыщеннее, а также матовом черном — появившемся благодаря специально разработанной для амперсанда плашки. Однако впоследствии оказалось, что трех цветов недостаточно, чтобы дать айдентике нужную вариативность, поэтому мы ввели еще один цвет — голубой, с помощью которого можно расставлять в дизайне акценты.
Модули в айдентике «Красное & Белое»
На использование модулей нас натолкнул старый логотип, где были плашки красного и белого цветов. Идея модульности нашла отражение во всей айдентике: с помощью этого приема мы задизайнили все основные носители.
У модульной системы есть два преимущества:
- вариативность: модульность позволяет делать индивидуальные для каждого носителя макеты;
- родственность: графические приемы могут быть разные, но легко считываться и объединяться системой.
Иконки
Иконок раньше у «Красное & Белое» не было вовсе. В новой айдентике они выполняют навигационную функцию: без указателей в магазине сложно, так как большинству посетителей в магазине хочется быстро понять, где крепкий алкоголь, где вино, а где хлеб.
Паттерн
Паттерна у «Красное & Белое» в существующей айдентике нет. И чтобы любой носитель можно было легко забрендировать, мы разработали паттерн, состоящий из прямоугольников разного размера в фирменных цветах.
Паттерн создает уникальные узоры — это не просто размноженный по сетке логотип. Он не статичен: прямоугольники могут перестраиваться и создавать разные варианты оформления носителей. С таким паттерном проще закрывать коммуникационные задачи, поскольку рисунок на вывеске и в визуале для поста в соцсетях будет отличаться.
Форма сотрудников
Сейчас сотрудников магазина можно увидеть в футболках, жилетах или красных клетчатых рубашках. Мы немного переосмысли футболки и жилетки, а в качестве альтернативы рубашкам предложили фартуки.
Бейджи сотрудников тоже строятся по модульной системе, которая позволяет уйти от системности и массовости. Бейджи легко перестраиваются в зависимости от количества букв в имени сотрудника и его должности: создается эффект индивидуальности.
Иллюстрации
Ладно, мы соврали: немного вышли за поле рестайлинга и вступили на землю ребрендинга. «Красное & Белое» очень хочется «окультурить»: магазин по сути классный — попробуйте в другом магазине найти мороженое «Магнат» за 50 рублей, но ассоциируется с «забегаловкой». Поскольку в конечном итоге в эту «забегаловку» ходят люди с разным уровнем заработка, мы решили чуть-чуть смягчить существующую ассоциацию за счет иллюстраций.
Сейчас в каждом магазине «Красное & Белое» есть оригинальные картинки в стиле пин-ап с «советскими» сюжетами. Они действительно выполнены качественно и здорово смотрятся, однако их сложно использовать в digital: на сайте или в социальных сетях. К тому же, «советчина» все чаще встречается в дизайне дешевых магазинов разливного пива, с которыми «Красное & Белое» не хотелось бы ассоциировать.
Мы разработали мультяшные и трендовые иллюстрации, которые создают сюжетные линии вокруг нового «Красное & Белое». Новые иллюстрации функциональны: их можно использовать для создания визуала для соцсетей, плакатов или, например, рекламы новых магазинов сети.
Иллюстрации могут расширить поле работы для дизайнеров: теперь, помимо шрифтов и модулей, у них в арсенале могут быть иллюстрации, которые дают гораздо больше свободы творчества и вариативности для оформления носителей.
Итог
Магазины «Красное & Белое» открываются практически в каждом дворе российских городов. Чтобы магазины выглядели лаконично и в Уфе, и в Копейске, нужна современная айдентика.
Наш концепт — не про кардинальную смену концепции бренда. Он про изменение айдентики в рамках существующего позиционирования. Мы исправили проблемы старого логотипа и показали новый взгляд на внешний вид «магазина у дома».
