Скопировать ссылку
Время не стоит на месте. С развитием интернета появились новые маркетинговые инструменты для развития бизнеса. Мемы или вирусные сообщения — это новый способ усиления бренда. Что такое мемы? Как использовать вирусные сообщения в маркетинговой стратегии? Какой эффект ожидать от интернет-мемов? Об этом в статье.
Интернет-мемы или вирусные сообщения — это неотъемлемая часть современного киберпространства. Они встречаются повсюду — в социальных медиа, на информационных и развлекательных порталах, а также в переписке между пользователями.
Тематика мемов весьма разнообразна и охватывает всевозможные сферы жизни. Для социологов и социальных психологов вирусные сообщения являются архи интересным явлением. Сила, которая есть в интернет-мемах, очаровывает маркетологов.
Почему мемы важны для рекламной индустрии
Интернет-мемы — это современный вирусно-культурный символ. Большинство вирусных сообщений представлены в виде картинок или фотографий, реже в формате видео. Их главная цель публично высмеять поведение человека, поступок, образ жизни или идею. Некоторые вирусные сообщения имеют глубокий философский смысл.
Мир мемов примечателен тем, что это всемирное социальное явление, которое ведет себя как вирус гриппа, путешествуя от человека к человеку через социальные медиа. Они искрометны, врезаются в память, заразительны, ими хочется делиться. Использовать вирусные сообщения в маркетинговых целях можно по разному: забрендировать логотипом компании, продуктом или услугой, дополнить сатирическим слоганом или остроумной шуткой.
Вирусное сообщение — это настоящий перпетуум мобиле для бизнеса в интернете. Когда реклама приобретает форму мема и начинает форсировать от человека к человеку, компания получает растущую лояльность клиентов. Они ассоциируют название бренда с популярными изречениями и невольно становятся участниками рекламной компании.
Имидж компании vs мемы
Вирусные сообщения имеют недостаток — один неверный шаг, неудачно подобранная картинка или выражение и компания станет посмешищем киберпространства. Интернет-мем — это обоюдоострый меч, который может как усилить имидж бренда, так и разрушить его.
Что делать, чтобы злокачественные вирусные сообщения не подорвали репутацию? Вы должны быть осторожными, особенно при непосредственном контакте с интернет-пользователями в социальных медиа. Сохраняйте спокойствие, даже если пользователи Facebook, Twitter, Instagram или другой соцсети ведут себя вульгарно или агрессивно. С уважением относитесь ко всем комментариям и отзывам о политике компании, товарах или услугах. Не реагируйте истерично на критику. Потребители имеют право делиться своим мнением, даже если оно идет в разрез с вашими убеждениям.
Как создать интернет-мем
В опытных руках вирусное сообщение станет мощной поддержкой для бренда. Проблема заключается в том, что чрезвычайно трудно создать интернет-мем. Можно придумать что-то броское и цепляющее, но на практике вирусное сообщение может не прижиться. Поэтому надо экспериментировать, тестировать, анализировать интересы целевой аудитории.
Пробуйте, создавайте интересные, оригинальные, смешные и даже шокирующие интернет-мемы. Используйте в качестве источника вдохновения поп-культуру. Пользователи интернета любят находить скрытые коннотации и ссылки на известные фильмы, песни, книги или картины.
После создания потенциального мема приходит время его распространения. Используйте для этих целей порталы, социальные медиа и развлекательные сайты.
