Прислать статью

Учимся составлять описание товаров на сайт

Поделиться
Учимся составлять описание товаров на сайт
Маркетолог, копирайтер
Составление описания товаров на сайт — пожалуй, одно из самых скучных занятий в развитии интернет-магазина. Любой владелец продающего сайта подтвердит: невозможно продать то, о чём ничего не сказано. Как можно максимально упростить и автоматизировать рутинную работу?
Самый простой выход для владельца бизнеса — это нанять копирайтера: делегировать часть дел необходимо, к тому же услуги написания текстов на сайт кажутся довольно дешёвыми.

Однако работа с копирайтерами таит в себе некоторые проблемы:
  • когда товаров довольно много (более 100, например), даже самая низкая цена становится более внушительной. Многие начинают интернет-торговлю с нуля, когда каждая копейка на счету;
  • копирайтеры готовы писать о чём угодно. Не факт, что они будут экспертами в ваших товарах, а если они специфичны и не относятся в товарам широкого потребления, вы рискуете получить текст с весьма неожиданной информацией;
  • проблемы с орфографией и пунктуацией, а также опечатки от невнимательности встречаются даже у дорогостоящих копирайтеров, поэтому проверять за ними всё равно нужно. В противном случае вы убьёте лояльность целой группы интеллигентных покупателей.
Помимо самого текста, в карточке товара есть неведомые многим копирайтерам поля (h1, title, description), о которых они могут ничего не знать, либо (что ещё хуже) иметь собственное представление о том, как эти поля заполнять. В результате вы можете столкнуться с проблемами SEO-продвижения, которые потом придётся долго исправлять, тратя снова либо свои деньги, либо свое время.

Конечно, это не повод делать всё самому. Хотя если вы действительно хотите быть уверены в результате, это не самая плохая идея. В любом случае, алгоритм, описанный в этой статье, поможет вам писать качественные, оптимизированные для поисковых систем тексты най сайт самостоятельно, давать максимально подробное техническое задание исполнителям и быть уверенным, что сюрпризов не будет.

Чтобы быстро создать много описаний, а также получить от фрилансера адекватные тексты, я рекомендую создать своего рода шаблон, подходящий либо для всех товаров, либо хотя бы для товаров одной категории. С ним вы и сами без труда справитесь, и сотрудник не напортачит.

Порядок действий следующий:

1. Составляем список ключевых слов


Первым делом нужно составить список ключевых слов, которые соответствуют запросам вашей целевой аудитории, WordStat вам в помощь. Для наглядности возьмём 2 примера товаров из разных тематик:
  • Женские лосины для фитнеса черного цвета, название модели Fitness Lady, бренд Nike (ключевые слова: спортивные лосины женские, фитнес лосины купить, купить лосины спортивные женские, лосины спортивные женские купить);
  • Кафельная плитка для ванной, бренд Kerama Marazzi, цвет голубой, название модели Триумф (купить кафельную плитку, кафельная плитка квадратная, кафельная плитка недорого, кафельная плитка в Москве).

2. Подбираем названия товаров


Название товара — это название, которое будет отображаться на вашем сайте в каталоге товаров. Указывайте бренд товара, название модели (если есть) или какую-то существенную характеристику, например, цвет:
  • Женские лосины для фитнеса Nike Fitness Lady чёрные.
  • Кафельная плитка для ванной Kerama Marazzi Триуф голубая.

3. Проставляем заголовки H1


То, что указано в строке «H1», покупатель увидит, когда откроет карточку товара. Заголовок должен быть уникальным для всего сайта, но отличаться от названия. Берем второе по значимости ключевое слово и добавляем к нему характеристики:
  • Спортивные лосины женские Nike Fitness Lady чёрные.
  • Кафельная плитка квадратная Kerama Marazzi Триуф голубая.

4. Заполняем поле «title»


Это важное поле для SEO, но покупатель написанного здесь не увидит. Текст также должен быть уникальным. Сюда целесообразно вписать коммерческие составляющие запроса: слова «купить», «недорого», «заказать» и т.д. Чтобы запрос был цельным, название модели можно поставить в начало:
  • Nike Fitness Lady лосины спортивные женские черные купить.
  • Купить кафельную плитку для ванной Kerama Marazzi Триуф.

5. Заполняем поле «description»


Это тот текст, который увидит ваш покупатель в поисковой выдаче. Он должен содержать ключевые слова, индивидуальные характеристики и преимущества работы с вашим интернет-магазином:
  • Nike Fitness Lady фитнес лосины купить в интернет-магазине с доставкой на следующий день.
  • Kerama Marazzi Триуф кафельная плитка в Москве с бесплатной доставкой в удобное для Вас время.

6. Заполняем карточку товара


Теперь переходим непосредственно к карточке товара. Начать следует с общей фразы либо о привлекательности модели, либо о том, для чего нужен этот товар. Желательно повторить title или description, но без слов «купить» и описания ваших конкурентных преимуществ:
  • Nike Fitness Lady лосины спортивные женские черные модного дизайна для занятий фитнесом и йогой в спортивном зале или на улице.
  • Кафельная плитка для ванной комнаты Kerama Marazzi Триуф – элегантная плитка с неброским рисунком, который идеально сочетается с любой мебелью и сантехникой.

7. Добавляем конкретные параметры товара


В описании модели, если есть что-то, чего не видно на фото, нужно это обязательно указать: резинка на поясе, классическая/высокая/низкая посадка; цветные вставки, визуально удлиняющие ноги; вставки сетки, создающие дополнительный вентиляционный эффект; оригинальный дизайн, протестированный специалистами; фурнитура (пуговицы, молнии, застежки, шнурки); удобный крой; двойная отстрочка, качественные швы и т.д.). В начале этого пункта можно также использовать ту или иную вариацию ключевого слова:
  • Фитнес-лосины имеют высокую посадку и широкую резинку на поясе, по бокам вдоль ноги идут цветные вставки, визуально удлиняющие ноги, внутри на поясе имеется небольшой кармашек для ключей. Мягкие швы не будут мешать во время занятий, а двойная отстрочка делает лосины прочными и износостойкими.
  • Мелкоформатная настенная плитка для ванной комнаты с глянцевой поверхностью имеет светлый абстрактный рисунок. Светлый цвет и гладкая поверхность визуально расширяют помещение. Лаконичные участки плитки могут быть дополнены декоративными вставками с более ярким орнаментом. Кафельная плитка Kerama Marazzi — это качественный универсальный отделочный материал, обладающий высокой прочностью и негорючестью. Плитка гигиенична и легка в уборке. Для чистки и обработки поверхности не требуется использовать какие-то особенные чистящие средства, однако для долговечности не следует применять абразивы.

8. Указываем материал и его характеристики

  • Лосины Fitness Lady сделаны из качественного плотного бифлекса, обладающего износостойкостью, влагоотводящими и воздухопропускающими свойствами. Ткань не просвечивает, плотно сидит, скрывает небольшие недостатки фигуры.
  • Керамический гранит — современный, прочный и экологичный материал.

9. Добавляем фразу, содержащую ключевой слово, фразу «купить в интернет-магазине» и алгоритм того, как это сделать

  • Купить лосины спортивные женские всегда актуального и модного бренда Nike можно в нашем интернет-магазине. Наши курьеры доставят заказ в удобное для Вас время, привезут несколько размеров и вариантов для примерки и подождут, пока Вы будете выбирать. Доставка по России осуществляется с помощью курьерских служб в кратчайшие сроки.
  • Купить кафельную плитку недорого и с доставкой на следующий день в удобное для Вас время можно в нашем интернет-магазине. Оформите Ваш заказ через корзину или закажите обратный звонок нашего менеджера, который подробно проконсультирует Вас по всем вопросам и поможет рассчитать необходимое количество отделочного материала.

10. Указываем производителя товара

  • Производитель — Nike (Вьетнам).
  • Производитель — Kerama Marazzi, Россия.
Описание товара должно состоять минимум из 5 фраз. Действуя по данному шаблону, вы (или ваши исполнители) забудете о муках творчества, легко составите хорошее описание товара и не впадёте в уныние от незнания, что ещё придумать про пятнадцатую по счету керамическую плитку, которая мало отличается от четырнадцати предыдущих. Вы сразу можете выделить текст, который будет повторяться (например, о доставке или о сервисе), сделать список изменяющихся характеристик, на который будет опираться исполнитель. Когда будет нужно, вы легко трансформируете шаблон для новых категорий товаров.

Успешных вам продаж!
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Подписывайтесь на наш Дзен-канал
Доживёт ли ваш бизнес до первой прибыли

Предлагаем поиграть в предпринимателя.

Попробовать
Поделиться
Маркетолог, копирайтер
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
8 комментариев
Просто чек-лист! ;) Спасибо автору. Бум работать. Алисе успехов.
0
0
Ответить
Денис, благодарю!
0
0
Ответить
Название модели плитки Триумф, статья интересная
0
0
Ответить
Спасибо большое!! Емкая, практичая статья.
0
0
Ответить
Информация в статье - очень полезная и актуальная. Я работаю в украинском вузе с иностранными студентами на подготовительном отделении более 20 лет, и уже более 10 лет, помимо основной учебной нагрузки, занимаюсь профориентацией иностранцев. Одной из актуальных задач - задача создания эффективного контента для сайта нашего университета. Статья помогла мне сформулировать ряд позиций. Хотелось бы спросить автора, а есть ли конкретные рекомендации в преломлении к рекламе образовательных услуг? Раньше, все, что касалось обучения в вузах было четко отделено от маркетинговых ходов. Но в последнее время, в условиях жесткой конкуренции с иностранными вузами, возникла острая необходимость правильно и эффективно прорекламировать свой университет.
0
0
Ответить
Лилия, благодарю Вас за комментарий. В целом схема, на мой взгляд, будет та же, только товарами, наверное, должны стать конкретные курсы, которые сейчас наиболее востребованы и преподаются в Вашем вузе. Основные коммерческие запросы в Вашем случае будут связаны с ключевыми словами онлайн обучение, очное обучение, онлайн курс, найти университет, обучение .... (специальность) в ...(город) и т.д. В этой статье я писала непосредственно о карточках товаров, но также для продвижения важен информационный контент, например, статьи по профориентации, о каких-либо специальностях, истории выпускников вуза, как они нашли себя и применили полученную специальность в жизни. О таком контенте я планирую также написать статью в ближайшее время. Вообще, на мой взгляд, сейчас как никогда ощущается оторванность высшего образования от реалий жизни, поэтому вузам приходится конкурировать не только между собой, но и с различными курсами, обучающими практическим навыкам, поэтому важно писать реальные (или не очень реальные :) истории бывших студентов.
0
0
Ответить
Алиса, спасибо большое за Ваш обстоятельный ответ. Буду ждать Вашу новую статью и обязательно ознакомлюсь с ней. Я с коллегой создала пособие по профориентации, где каждое подразделение нашего университета (институт или факультет) представлены в виде структурной схемы, включающей кафедры, специальности и образовательные программы. Эта форма оказалась универсальной и уже трижды была преобразована в соответствии с реорганизациями нашего вуза. Далее в пособии предлагаются характеристики специальностей и возможности дальнейшего трудоустройства в виде минитекстов, специально адаптированных для иностранцев... Но работа продолжается, и Ваши советы очень полезны и интересны. Еще раз большое спасибо за актуальную информацию!
0
+1
Ответить
Ермолаев Сергей
04 июня в 17:20
Статья понравилась.
0
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Оставить заявку на регистрацию
Быстрая регистрация вашего бизнеса,
бесплатно и без визитов в налоговую!
Что вы хотите зарегистрировать?
Ваши персональные данные будут использованы для обработки вашей заявки согласно 152-ФЗ, Политика конфиденциальности.