Скопировать ссылку
ВК-клипы, рилсы, шортсы и тик-токи: как работают короткие ролики и какую платформу выбрать
Одним из наиболее актуальных форматов для привлечения новой аудитории в 2025 году являются короткие клипы, которые сегодня стали доступными практически в каждой социальной сети. Такие платформы, как Rutube, VK Видео, Instagram*, TikTok и Дзен, активно продвигают видеоконтент. Это создает дополнительные возможности для взаимодействия брендов с аудиторией. Почему именно клипы?
Высокая рентабельность: благодаря алгоритмам социальных сетей большое количество роликов с популярных и абсолютно новых аккаунтов способны попасть в топ и набрать тысячи, а иногда и миллионы просмотров, а затем и подписчиков. Поэтому видеомаркетинг подойдет не только крупным, но и начинающим брендам, основная цель которых — найти свою аудиторию.
Регулярный постинг, качественный контент и цепляющее начало ролика — вот именно те факторы, которые помогут вам заинтересовать пользователя. Чем больше случайных зрителей досмотрят короткий клип до конца и осуществят с ним взаимодействие, тем большему количеству людей платформа снова покажет ваше видео.
Увеличение лояльности: зрители быстрее привязываются к бренду через яркое и наглядное представление продуктов, поэтому к дисциплине важно прибавить новый критерий: креатив. Действительно, в 2025 году маркетинговые агентства продолжают соревноваться за внимание клиентов в создании ярких коротких клипов: от мемов и UGC-контента до вертикальных сериалов о продукте.
Например, бренд Lichi создал настоящее реалити в формате коротких Instagram Reels. Главными героинями стали модели бренда. Девушки через бытовые истории показали пользователям платформы новые коллекции Lichi, заставили ждать следующие серии и переосмыслить ценности бренда!
Live-трансляции, вебинары и рубрики: почему подписчикам нужно «подглядывать» за обратной стороной вашего бизнеса
Видеоконтент может принимать множество форматов, об одном из которых мы уже рассказали выше. Короткие ролики до минуты, которые попадаются в видеоленте и цепляют внимание потенциальных клиентов, хороши для привлечения новой аудитории. Однако, чтобы мотивировать человека остаться и стать настоящим «адвокатом» бренда, стоит включить в контент-план и другие виды видеовзаимодействия.
Живое общение
Прямые эфиры — это возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса. Зрители чувствуют, что они участвуют в чем-то большем, чем просто просмотр видео. Они хотят быть частью истории, и это придает им сил и увлекательности этому контакту. Живое общение создает интимность, недоступную для записанных материалов. Страх пропустить что-то важное (FOMO), анонсы трансляций оживляют интерес и увеличивают вовлеченность.
Широкая аудитория
Прямой эфир сегодня также становится частью событийного маркетинга: гибридные мероприятия, допускающие онлайн и оффлайн присутствие, охватывают более широкую аудиторию, чем очные или заочные, и позволяют пользователям из любого уголка мира стать частью ивента любимого бренда. Например, гибридный формат событийного маркетинга использует с конца 2023 года стриминговая платформа «Звук». В сочетании онлайна и оффлайна компания реализует свою стратегию работы с артистами. Мероприятия «Вечерний звук» — это закрытые вечеринки, где российские музыканты презентуют новые релизы. И если количество людей в зале редко превышает 100 человек, то онлайн-трансляции со своими фишками и удобствами набирают несколько миллионов просмотров.
Онлайн-платформы упрощают организацию гибридных мероприятий. Благодаря таким кейсам у зрителей создается полное ощущение присутствия. Участники уже не подглядывают за кулисы, а купили настоящие билеты в зрительный зал, правда, виртуальный. Члены онлайн-трансляции имеют такие же возможности, как и присутствующие лично. Согласно исследованию EventMB, 80% ивент-профессионалов планируют использовать гибридные форматы в 2025 году.
Другими способами погрузить подписчиков в среду бренда становятся постоянные видеорубрики или вебинары, где пользователи не только наблюдают, но и выполняют определенные действия: проходят опросы, обучаются и тому подобное. Кстати, про «не просто наблюдение» у нас для вас есть отдельный пункт.
VR, AR, ИИ и другие современные технологии: как снять видео о том, что снять невозможно
Еще один совет брендам в новом году: инвестируйте в технологии искусственного интеллекта и дополненной реальности. Использование ИИ и AR/VR в видеомаркетинге предоставляет возможность создавать персонализированный контент, который выделит вашу компанию на фоне остальных и будет соответствовать интересам аудитории.
Уникальный контент
Искусственный интеллект поможет вам в создании качественного контента. Например, тренд на гиперболизацию сегодня многие компании реализуют именно при помощи нейросетей. В недавнем рекламном ролике Pepsi показала самые разные 3D-инсталляции в различных уголках нашей планеты, а Nike повесили футболку «Челси» прямо на Тауэрский мост в Лондоне. В 2025 году видео с 3D-объектами бренда только продолжают набирать популярность и выглядят необычно на фоне других рекламных видео.
Видеоигры и геймификация: виртуальная и дополненная реальности предлагают уникальный опыт взаимодействия с пользователями, включая виртуальные примерочные и интерактивные туры.
Говоря про видеоконтент, мы не можем обойти видеоигры и геймификацию. Сегодня они становятся частью премиальных компаний, которые хотят быть на одной волне с трендами. Одними из первых Nike и игровая вселенная Roblox создали виртуальный мир Nikeland, где пользователи могут одеть своих персонажей в цифровые копии реальных вещей бренда. Это возможность для Nike заинтересовать своей продукцией и ценностями новое поколение игроков. Согласно информации аудиторской компании Deloitte, геймификация увеличивает вовлеченность клиентов в коммуникацию с брендом до 40%.
От видеоклипов до видеоигр — сегодня видеомаркетинг становится одним из самых влиятельных инструментов на рекламном рынке, притягивая больше и больше внимания своими безграничными возможностями. Видеоконтент позволяет клиенту совершить максимально прозрачную и подходящую покупку: осмотреть товар со всех сторон при помощи видео, изменить его комплектацию при помощи AR и понаблюдать за его созданием, подключившись к live-трансляции!
*Instagram — принадлежат Meta Platforms Inc., экстремистской и запрещенной в России организации.
