Скопировать ссылку
«У нас же есть логотип, шрифты и фирменные цвета! Зачем нам какой-то брендбук?». Он — стратегический документ, который напрямую влияет на ваши финансовые результаты.
Давайте разберемся, почему его придумали не просто так и как он помогает увеличивать ключевые показатели бизнеса.
Это инструмент для роста дохода
Принято считать, что брендбук — про эстетику. На самом деле — это прямые инвестиции в прибыль.
Почему? Все просто: последовательность рождает доверие. Согласно исследованию Lucidpress (2024), последовательная презентация бренда потенциально может увеличить доход до 33%.
Что значит последовательно? Это когда клиент видит креатив в соцсетях, затем переходит на сайт, а после получает от вас коммерческое предложение. Если во всех этих точках контакта ваш бренд выглядит по-разному (другой оттенок цвета, «похожий, но не тот» шрифт, видоизмененный логотип), у пользователя подсознательно возникает чувство неуверенности. И напротив, когда бренд последователен, он воспринимается как профессиональный и надежный. Именно это доверие и конвертируется в деньги.
Яркий пример — брендбук Oatly (производителя продуктов питания из овса), в котором детально прописаны:
- уникальные иллюстрации и стиль, которые невозможно спутать с другими;
- фирменная типографика, сама по себе ставшая визитной карточкой;
- адаптивные цветовые палитры для разных ситуаций;
- принципы анимации, которые учат, как оживлять графику, не теряя узнаваемости;
- реальные примеры оформления упаковки и мерча.
Брендбук гарантирует, что от полки в супермаркете до рекламного ролика в соцсетях потребитель получает целостный опыт.
Именно это единообразие и создает ту самую силу бренда, которая напрямую влияет на лояльность и готовность платить: согласно данным Forbes, компании с сильной визуальной идентичностью демонстрируют на 23% более высокую лояльность клиентов. Более того, для 60% потребителей визуальный облик компании является решающим фактором при совершении первой покупки.
Брендбук создает системность, которая окупается
Ключевой фактор эффективности визуальной идентичности — ее последовательное и системное внедрение во все точки контакта с аудиторией.
Исследования показывают, что для формирования устойчивых ассоциаций с брендом требуется 5–7 контактов с его визуальной системой.
Брендбук гарантирует, что на каждом из этих 7 контактов клиент получит одинаково чистое и сильное впечатление. Это ускоряет узнаваемость и укрепляет позиции на рынке.
Хорошим примером такого подхода служит брендбук Glossier. Внешне он выглядит просто и лаконично, чему способствуют минималистичная цветовая палитра и умелое использование свободного пространства. Однако за этой кажущейся простотой скрыта глубокая проработка деталей.
В руководстве представлены наглядные примеры оформления рекламных материалов, даны четкие правила использования шрифтов и логотипа, а также показано правильное и неправильное применение различных версий логотипа на упаковке и в цифровой среде.
Подобная скрупулезность, когда брендбук становится реальным рабочим инструментом, а не формальным отчетом, окупается в глобальном масштабе.
Цифры вновь на нашей стороне: согласно исследованию Demand Metric, 31% организаций отмечает рост доходов на 10–30% после успешного внедрения единого стиля. Причем успех зависит не только от качества дизайна, но и от строгости соблюдения стандартов. Брендбук как раз и является этим «законом», который все соблюдают.
Брендбук повышает вовлеченность и производительность команды
Брендбук — это инструмент внутренней коммуникации. Когда у сотрудников есть четкое руководство по использованию бренда и понимание его ценностей, они чувствуют себя частью чего-то большего.
Наглядной иллюстрацией этого принципа служит брендбук Kaspersky, разработанный студией ONY. Он был создан для того, чтобы сделать визуальный образ компании более зрелым, спокойным и профессиональным, а также упростить дизайнерам работу с айдентикой.
Чтобы сделать процесс максимально эффективным, студия разработала специальный плагин для Figma — Kaspersky Figma AutoLayout. Этот инструмент автоматически подбирает оптимальные размеры логотипа и типографики для разных форматов, фактически встраивая стандарты бренда в сам рабочий процесс.
Этот пример подтверждает, что брендбук превращается из набора правил в активный инструмент, который напрямую повышает эффективность сотрудников. В более широком смысле, когда люди разделяют ценности бизнеса и имеют инструменты для их легкой реализации, они работают с большим энтузиазмом.
Исследование Gallup показывает: в компаниях с высокой вовлеченностью сотрудников производительность выше на 18%. Прибыль таких организаций больше на 23%. Брендбук формализует эти ценности и транслирует их через визуальный язык, создавая сплоченную и мотивированную команду.
Это стратегическое инвестирование, а не затраты
Скептики могут сказать, что это «лишние траты». Однако данные ведущих консультантов доказывают обратное.
Компании с высоким McKinsey Design Index (MDI), где бренд-система и дизайн-мышление являются частью стратегии, значительно быстрее увеличивают выручку. За пять лет их выручка увеличивалась на 32 процентных пункта быстрее, а совокупный доход акционеров — на 56 процентных пункта, чем у конкурентов.
Даже для самых креативных и динамичных брендов, таких как Spotify, брендбук является ключом к успеху. Он не душит творчество, а направляет его, устанавливая четкие правила для использования логотипа, цветов и иллюстраций.
Результат: миллионы рекламных материалов, плейлистов и кампаний по всему миру выглядят по-разному, но всегда узнаваемы как Spotify. Эта брендовая согласованность усиливает эмоциональную связь с аудиторией, снижает затраты на маркетинг и помогает удерживать лидерство на конкурентном рынке, что напрямую влияет на рост выручки от подписок и рекламы.
Именно такой системный и стратегический подход к бренду и доказывает, что инвестиции в создание сильного, последовательного бренда через брендбук — это вклад в ускоренный рост и рыночное преимущество.
Это ключ к единству и успеху вашего бизнеса
Логотип и цвета — лишь часть общего пазла. Брендбук — это полная карта, которая помогает экономить время и деньги на правки, защищает репутацию, укрепляет доверие клиентов и мотивирует сотрудников. Он показывает, как все элементы должны работать вместе для достижения общей цели: увеличения прибыли.
