Отправить статью или инфоповод

«Нам было важно, чтобы дети своими глазами увидели место, где работают их родители», или Зачем «Пятерочка» создала «Песочницу»

«Нам было важно, чтобы дети своими глазами увидели место, где работают их родители», или Зачем «Пятерочка» создала «Песочницу»
© «Пятерочка»

Развивать новые проекты в условиях, когда большинство компаний пересматривают бюджеты и расходы, непросто. Необходимо сосредоточиться на том, что действительно важно. Начальник управления развития HR-бренда «Пятерочки» Наталья Белоусова — о том, почему именно сейчас в торговой сети решили запустить детский социальный проект.

Начальник управления развития HR-бренда торговой сети «Пятёрочка»

Что такое «Песочница» и для кого ее придумали?

Действительно, сегодня многие компании значительно сократили бюджет на проведение внутренних мероприятий. Нам тоже пришлось отказаться от части проектов, к которым мы планируем вернуться позже. Мы оставили наиболее эффективные для развития HR-бренда мероприятия, и в начале лета запустили новый образовательно-развлекательный проект — «Песочница», который собрал почти 18 тысяч участников из 90 разных городов страны: Новосибирска, Краснодара, Казани, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Воронежа, Нижнего Новгорода, Челябинска, Санкт-Петербурга, Москвы и других.

Проект был приурочен к Международному дню защиты детей и стал частью well-being программы торговой сети (программа благополучия сотрудников), куда входит пять больших направлений: физическое, эмоциональное, социальное, финансовое и профессиональное благополучие. Наша гипотеза была такой — когда вокруг неспокойно, то многие стараются больше находиться с семьей, близкими. Поэтому мы подумали, что проект, рассчитанный на семейное времяпрепровождение, станет актуальным и нужным для наших сотрудников.

Сначала «Песочница» была задумана как внутренний проект для детей сотрудников, но в процессе работы над ним было решено изменить и расширить формат с целью рассказать про профессии в ритейле, а заодно повысить интерес к HR-бренду компании. Провести время увлекательно и с пользой, поучаствовав в его активностях, мог любой ребенок.

Суть проекта — edutainment, то есть полезные знания в игровой форме. «Песочница» объединяет сразу несколько мероприятий для детей разного возраста: обучающие мастер-классы, развивающие экскурсии в магазины и распределительные центры компании, конкурсы, онлайн-спектакль, в котором простым и понятным языком рассказывается, какие продукты можно найти в магазине, откуда они берутся и так далее. Помимо этого, в рамках проекта был создан виртуальный мир, где дети могли познакомиться с тем, как устроена «Пятерочка» изнутри.

Название

Было несколько вариантов, но мы остановились на «Песочнице». В песочнице можно создать любой мир: стать кулинаром, водителем грузовика или архитектором замка. Кстати, в IT-сфере термином «песочница» обозначают место, где можно попробовать создать что-то новое, не боясь совершить ошибку или что-то сломать. Кроме того, мы хотели объяснить детям, что такое ритейл, ведь «Пятерочка» не просто магазин, а целый мир с различными профессиями и технологиями. Пусть они исследуют этот мир с помощью наших игр и подсказок и создают в нем что-то новое, не боясь сломать. Поэтому для проведения Дня детей мы выбрали короткое, яркое и эмоциональное название, которое быстро запоминается и ассоциируется с детством.

Активности

«Песочница» задумывался как комплексный проект, который объединяет много разнонаправленных активностей для детей. Во время запуска к ребятам с приветствием и пожеланиями обратился генеральный директор компании и ответил на вопросы детей. Топ-10 вопросов попали в итоговое видео, собравшее в социальной сети ВКонтакте свыше 46 тысяч просмотров. Также мы провели конкурс семейной фотографии, который помог всем нам поближе познакомиться для дальнейшего сотрудничества.

Для детей 3–5 лет мы организовали онлайн-спектакль, в котором сказочные персонажи рассказали, как появляются продукты на прилавке, на столе и в холодильнике. По сути, за 20 минут простым языком была раскрыта вся цепочка поставок от производителя до конечного потребителя. Видео посмотрели более 40 тысяч юных зрителей, и эта цифра продолжает расти. Для малышей придумали творческое задание «Игра в песочнице». В обычной песочнице во дворе нужно было создать из песка логотип компании. Детям постарше дали задание посложней — спроектировать целый магазин, сфотографировать его и прислать на конкурс.

Нам было очень важно, чтобы дети своими глазами увидели то место, где работают их родители, поэтому в каждом макрорегионе (входит несколько регионов) были организованы экскурсии в магазины и распределительные центры. Распределительный центр, куда привозят все продукты перед тем, как они попадают на полки магазинов, — это как настоящий город в городе, площадь составляет тысячи квадратных метров. Комплекс состоит из нескольких складов: сухой, где хранятся макароны, шоколад, печенье, туалетная бумага, бытовая химия, овощной с картошкой, морковью, огурцами, помидорами, склад заморозки, где температура –18, и склад фреш, где лежит все то, что дома хранится в холодильнике — молоко, сыры, йогурты, курица, мясо. На экскурсии дети увидели электроштабелеры, с помощью которых перемещают грузы на большую высоту, и камеры газации, где дозревают бананы.

Кроме этого, в рамках «Песочницы» прошли квизы, мастер-классы по созданию подарков, блогингу, театральному мастерству, основам безопасности. Для всех победителей мы предусмотрели подарки. Дошкольники получили наборы конструкторов, младшие школьники стали обладателями творческих наборов, а подросткам вручили румбоксы и настольные игры.

Запуск виртуального мира

«Фишкой» проекта стал виртуальный мир на популярной онлайн-платформе Roblox, который был открыт для всех желающих в течение пяти дней с 1 июня. В начале участники создавали персонажа — выбирали ему одежду, прическу, внешность. И уже дальше «примеряли» разные ритейл-профессии — они могли стать продавцом-кассиром или оператором склада, посетить распределительный центр, магазин и офис, визуально приближенные к реальности. А еще заглянуть на танцпол, в офис, пройти лабиринт, поучаствовать в паркуре и гонках на погрузчике, посмотреть на огромных динозавров. Внутрь виртуального мира мы интегрировали полезный контент, например, дети учились правильно сортировать мусор — в «Пятерочке» на данный момент реализуется несколько экопроектов.

Таким образом, выполняя активности, более 12 тысяч уникальных пользователей смогли больше узнать об основных процессах — они взаимодействовали друг с другом и с цифровыми объектами с помощью аватаров. Внутри был конкурс — десяти победителям, тем, кто собрал больше всего баллов, мы вручили подарки от торговой сети. Доступ в виртуальный мир был по предварительной регистрации на платформе.

Что дал компании проект и что дальше?

«Песочница»-2022 прошла с 1 по 10 июня. Но это не значит, что скоро о ней забудут — это долгосрочный проект, рассчитанный на несколько лет. Из года в год мы будем собирать медиаматериалы всех активностей: видеоролики, презентации, фотографии, обзорные экскурсии и разнообразную информацию о профессиях, чтобы расширять «Песочницу» детских знаний о работе родителей. Наши новые сотрудники смогут с помощью архивных материалов знакомить своих детей с собственной работой не только в периоды проведения ежегодного праздника — доступ к этой базе станет постоянным.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: