Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

Какие международные бизнес-тренды приживутся в России в 2019 году

Поделиться
0
Какие международные бизнес-тренды приживутся в России в 2019 году
Иллюстрация: Alexandriaandco/Shutterstock
Управляющий партнер рекламного агентства Studio 42
Аналитики лондонского тренд-бюро WGSN сделали прогнозы трендов интернет-маркетинга и бизнес-коммуникаций для 2019 года. Управляющий партнер рекламного агентства Studio 42 Анастасия Аввакумова рассказывает, как эти тренды приживутся в России и найдут ли отражение в маркетинговых коммуникациях

Тренд 1. Общая земля — Common Ground


Что это значит? Ожидается, что специалисты будут больше сосредотачиваться на локальных проблемах, уделять внимание нашим различиям и схожестям, стараться найти компромисс с каждым участником рынка: инвестором, управляющим, конечным потребителем. Поэтому большое внимание при составлении лица целевой аудитории будет уделяться индивидуальности и корням.

«Все мы разные, но все топчем эту планету» — тезис, к освоению которого будут стремиться жители всего мира.

Фундамент этого тренда — толерантность. В России она находится в зачаточном состоянии и развивается с огромным отставанием от всего цивилизованного мира. Безусловно, иностранные компании при адаптации контента для России будут использовать данный тренд, но пока достаточно аккуратно и порционно.

Например, мы все помним нашумевший рекламный ролик бренда Gillette, призывающий к бережному отношению к женщине. И это при том, что ранее производитель гелей и пены для бритья всегда ставил акцент на мускулинность и мужскую доминантность. Кстати, реакция на ролик была совсем неоднозначной — он вызвал множество негативных комментариев как в нашей стране, так и за рубежом.

Другой вектор в коммуникации для данного тренда — это социальная ответственность. Она уже не первый год набирает обороты в России. Тенденция продолжится и в 2019 году. Например, в одной крупной консалтинговой фирме по недвижимости уже который год проводится акция сбора пластиковых крышек от бутылок, которые позже отправляют на грамотную утилизацию.

Тренд 2. Видение — The Vision


В 2019 году бизнес ставит акценты на важность ментального здоровья, принятия себя, бодипозитива.

С данным трендом в России ситуация более радужная, но со своими оговорками. В нашей стране ему следуют пока только бьюти-бренды: например, Oriflame, который в 2018 году провел кампанию «100 % ты» с Ириной Горбачевой, Dove и их «За реальную красоту» и несколько других.

Идея бодипозитива уже который год оказывается весьма проблемной с точки зрения использования в рекламных целях. Тезисы этого течения часто трактуются неверно. Я часто вижу, что в российской среде его путают с оправданием лени для девушек с лишним весом. Например, часто можно встретить вот такие посты у фитнес-блогера и тренера Елены Санжаровской, для которых она фотошопит свои фото, чтобы показать, как отвратительно иметь лишний вес. А ведь если бы ее бренд был более лоялен к представителям течения бодипозитива, ему бы открылась новая возможность для успешной монетизации.

А еще следствием тренда на заботу о ментальном здоровье станет постепенный отказ специалистов от привязки к рабочему месту. Многие крупные компании уже ощущают это на себе: например, в mail.ru и Beeline существует практика отказа от личного рабочего места в офисе в пользу удаленного формата.

Тренд 3. Креативный манифест — Creative Manifest


Продолжаем проявлять креативность везде и во всем.

Говорят, что этот тренд связан со страхом перед роботами, которые становятся настолько совершенны, что в механических действиях заменяют людей. Поэтому нам как специалистам остается брать оригинальностью решений, на которую пока не способны машины.

А ведь креатив и поиск необычных инструментов продаж — необходимая мера, продиктованная существующей реальностью. Потребитель избалован, имеет мгновенный доступ к большому массиву данных, ему дана возможность выбрать из тысячи продуктов самый подходящий. Многие категории высококонкурентны, поэтому контенту и месту его обитания отводится все больше и больше внимания.

Мы можем по-разному относиться к популяризации новых идей и течений. Одно я знаю наверняка: их грамотное использование помогает мне продавать продукт клиентов и развивать свой собственный бизнес. Возможно, когда-нибудь к нам вернется тренд на публикацию скучных и сухих информационных пресс-релизов, и мы все вздохнем спокойно. Но в 2019 году этого точно не стоит ожидать, поэтому — будем креативными, толерантными, бодипозитивными и невероятно успешными!
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Управляющий партнер рекламного агентства Studio 42
Полное бухгалтерское обслуживание для ИП и ООО
Попробовать бесплатно
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
9 комментариев
Даррус Сергей
29 января в 11:47
Толерантность - это означает - НЕСПОСОБНОСТЬ выжить, попросту - НИКЧЁМНОСТЬ. И как следствие - паразитизм.
+1
-3
Ответить
Даррус Сергей
29 января в 11:51
ВИДИНИЕ - целиком и полностью зависит от Духовного и Душевного эволюционного уровня развития в первую очередь, и само собой - физического.
0
-1
Ответить
Даррус Сергей
29 января в 11:54
Креатив. Правильнее - КРИАТИВ. Изначально - КРИЯ. Это древняя Руская аббревиатура, означающая - ТВОРЕНИЕ - буквально - В Речению Истины Я. ВСЕ остальные навороты гораздо поздние. Маркетологи должны это знать, если они действительно настоящие знатоки.
0
-2
Ответить
Даррус Сергей
29 января в 12:00
Уважаемая редакция, предлагаю внимательнее обратить внимание на авторов статей и то что они "исторгают"... Скудоумие проникло во все сферы жизни и на все уровни... А малограмотные статьи да ещё со скрытым развивающим маркетингом - так и вовсе делают бизнес-сообщество пустым и безсмысленным...
0
-1
Ответить
Королева Елена
29 января в 13:37
Что -то мне сдается, что ничего из вышеперечисленного у нас здесь не приживется. Оно у них то скоро отмирать начнет
0
0
Ответить
Даррус Сергей
29 января в 13:51
Да, отсохнет как...)))
0
-1
Ответить
Исаева Дарья
30 января в 14:38
Похоже, что все идет к простой формуле: "Будь самим собой", эпоха выпендрёжа прошла =)
+1
0
Ответить
Дарья, Это формула во все времена действовала. Понты для граждан за забором (не важно каким :Кремлевским или ФСИН), с остальными проще надо быть и честнее . Честность нынче в чести (особенно при общении с клиентурой)
0
0
Ответить
Даррус Сергей
30 января в 14:57
Да, выпендрёж, причём дешёвый, уже многие распознали... Ещё бы это поняли те кто публикует подобные статьи и серьёзно это воспринимает...
0
0
Ответить
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Милованов Алексей
Бизнес-тренер. Владелец агентства публичных продаж «Public Sale»
Как написать книгу, издать ее и заработать
После публикации «Азбуки продающих выступлений» мне регулярно задают [...]
Холоша Мила
Консультант по SMM брендингу
SMM-продвижение для успешного старта на примере ресторанного бизнеса
Совет Директоров длился уже три часа.  Все это время у меня в [...]
Кудряшов Александр
Генеральный директор компании «Автоматизация менеджмента»
Первые 100 дней руководителя. Рекомендации по прохождению
Предыдущую публикацию на эту тему читайте здесь.Для успешного [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)