Скопировать ссылку
Трансформация рынка шаг за шагом
С 2019 года маркировка товаров в России эволюционирует от пилотных проектов к обязательному стандарту. Причем это не просто формальность, а обязательная процедура в цепочке торговли, которая обеспечивает контроль за качеством и безопасностью продукции, защищает права потребителей, добросовестных производителей и продавцов, тем самым помогая предотвратить продажу контрафактных товаров.
И вот, спустя шесть лет, система маркировки переходит на новый уровень: вместо точечных мер — системный подход. Основная цель которого — создать единое цифровое поле для контроля за товарами: от производства до прилавка. В период таких быстрых нововведений главное — верно расставить приоритеты: какие задачи требуют немедленного внимания, а какие можно внедрять поэтапно во избежание авралов и штрафов.
Обязательные категории: маркировать, нельзя медлить
1 марта 2025 года стало важным рубежом для предпринимателей ввиду старта новой масштабной волны обязательной маркировки по многим популярным категориям. Причем некоторые товары нужно маркировать уже с первого дня весны, а для каких-то эта дата стала стартом поэтапного ввода маркировки.
Что уже маркируется в обязательном порядке:
- Дезинфицирующие средства (антисептики) для обработки жилых зон (квартиры, дома), промышленных площадок, офисов и текстильных изделий, а также стерилизации медоборудования.
- Расширенный список БАД. Причем отныне обязательна регистрация в системе «Честный знак» и нанесение Data Matrix-кодов на каждую упаковку как для импортеров, так и для производителей. И все участники рынка (аптеки, маркетплейсы, дистрибьюторы) должны фиксировать в системе списание БАД через контрольно-кассовую технику.
- Товары легкой промышленности: одежда первого слоя. К обязательным для маркировки товарам легкой промышленности добавились новые группы — одежда первого слоя (нательное белье, купальники, головные уборы и др.).
- Велосипеды и велорамы. Отныне реализация велосипедов и рам без маркировки невозможна, а их учет — строго поштучный. Даже при списании поврежденных товаров необходимо отразить это в системе.
- Консервы. Важно в обязательном порядке наносить коды маркировки и передавать информацию об отчетах и вводе в оборот в систему «Честный знак» о таких товарах, как:
- консервы из рыбы и морепродуктов;
- консервы из мяса, овощей, грибов, ягод и фруктов.
- Корма для животных (влажные). Обязательной маркировка стала для влажных кормов для животных в потребительской упаковке. Наносить коды на такие товары должны все производители и импортеры.
- Медицинские перчатки. Производители и импортеры медицинских перчаток также обязаны их промаркировать и передать данные в систему маркировки «Честный знак».
Кроме введения обязательной маркировки с 1 марта 2025 года для данных категорий товаров, не стоит забывать и про легализацию остатков. Товарные остатки — это изделия, которые были произведены до введения обязательной маркировки. И чтобы не потерять потенциальную прибыль, так как остатки могут исчисляться сотнями позиций, система маркировки дает возможность в утвержденные сроки такие товары промаркировать, чтобы в дальнейшем их можно было продать, не нарушая законов. Сроки маркировки остатков для каждой категории товаров индивидуальные и указаны на сайте «Честного знака».
Помимо этого, параллельно началось и поэтапное введение обязательной маркировки для следующих категорий товаров:
- Бакалея. Регистрация участников — с 1 марта 2025 года. Маркировка по категориям:
- с 1 мая 2025 года — снеки, чипсы, сухарики;
- с 1 июля 2025 года — соусы, специи, сухие бульоны.
- Косметика и бытовая химия. Регистрация участников — с 1 марта 2025 года. Маркировка по категориям:
- с 1 мая 2025 года — туалетное мыло, средства для мытья поверхностей;
- с 1 июля 2025 года — продукты для волос, антиперспиранты, дезодоранты, средства для бритья;
- с 1 октября 2025 года — декоративная косметика (тушь, губные помады и др.), зубные пасты.
- Автомасла и спецжидкости. Регистрация участников — с 1 марта 2025 года. Маркировка определенных видов смазочных материалов и специальных автомобильных жидкостей (тормозные, антифризы и так далее) с 1 сентября 2025 года.
Эксперименты: что скоро будем маркировать
Экспериментальная маркировка — это этап, который позволяет протестировать новые категории товаров перед их полномасштабным внедрением в систему и помогает выявить технические сложности, оценить экономический эффект и тем самым подготовить бизнес. По данным официального сайта «Честный знак», на данный момент в стадии эксперимента находятся 13 категорий товаров: от сладостей и детских игрушек до медицинских изделий и пиротехники.
Но наибольшего внимания заслуживают те, период эксперимента по которым заканчивается в ближайшее время — 31 августа 2025 года:
- Оптоволоконная продукция (волокна оптические и кабели волоконно-оптические).
- Печатные издания (учебники печатные общеобразовательного назначения).
- Отопительные приборы (радиаторы центрального отопления и их секции, конвекторы и подобные приборы).
- Кабельно-проводниковые изделия (кабели и провода на напряжение до 1000 В).
- Полимерные трубы (различные виды труб, шлангов и другое).
- Радиоэлектронные товары (приборы освещения, телефонные аппараты, печатные схемы, вычислительные машины и другое).
- Медицинские изделия (презервативы, шприцы, пробирки, медицинские маски, имплантаты для пластической хирургии, салфетки и другое).
Если вы увидели в списке этих пилотных проектов свои товары, лучше не медлить, а уже сейчас начинать подготовку к маркировке, так как это следующий логический шаг в данном процессе. Как минимум, стоит подключиться к системе «Честный знак», ведь раннее подключение поможет избежать технических сбоев в будущем. И самое время убедиться, что ваши кассовые аппараты и системы учета поддерживают работу с маркировкой. А также начать обучение персонала, чтобы минимизировать человеческий фактор и провести переход к маркировке плавно и безболезненно.
Перемаркировка: лазеек больше нет
Самая актуальная и тревожащая тема последнего месяца — блокировки из-за перемаркировки. Но пугающие заголовки пабликов и жаркие дебаты в комментариях чатов не помогут делу. Мы же в Docs.Seller времени зря не теряли, а сразу пошли проверять все на практике, чтобы найти тот самый выверенный алгоритм действий в данной ситуации.
Напомню, что с апреля 2025 года система «Честный знак» ввела строгий режим контроля за применением эмиссии типа «Перемаркировка». Теперь платформа активно блокирует участников рынка, которые:
- Используют процедуру повторного нанесения кодов для продукции, отсутствующей в зарегистрированных запасах.
- Не направляют в систему правоустанавливающие документы (контракты с производителями, протоколы изменения маркировки, таможенные подтверждения).
Но важно отметить, что данная мера не стала нововведением, а скорее представляет собой закономерное развитие стратегии противодействия теневому импорту и фальсифицированным товарам. Множество предприятий, годами минимизирующих затраты через отказ от легальных поставок или локализации производства, столкнулись с повышенными рисками. Если ранее перемаркировка служила инструментом легитимизации товаров с непрозрачной цепочкой поставок через изменение идентификационных кодов, то после обновления алгоритмов в 2025 году «Честный знак» выявляет такие операции, анализируя:
- Учетные запасы. Продукция, не зафиксированная в системе как изготовленная или ввезенная официально, автоматически попадает под санкции при попытке перемаркировки.
- Юридическое сопровождение. Непредставление первичных документов (соглашений, товарных накладных, сертификатов) становится основанием для ограничения деятельности.
- Сведения от контролирующих органов. Данные межведомственного взаимодействия с ФНС и налоговой службой.
Даже разовое нарушение правил повторной маркировки теперь способно вызвать полную остановку операций — от блокировки торговых процессов до административной ответственности и подрыва доверия контрагентов. Обновленные механизмы контроля исключают возможность манипуляций с идентификацией, усиливая прозрачность товарного оборота.
Выход один — играть по правилам
К 2025 году маркировка товаров перестала быть просто формальным требованием законодательства — она превратилась в ключевой элемент стратегии устойчивого развития бизнеса. В условиях глобальной цифровизации экономики и ужесточения контроля за рынком, игнорирование этих норм не только лишает компании конкурентного преимущества, но и ставит под угрозу само их существование. Те же, кто уже внедрил маркировку, отмечают не только снижение рисков, но и рост лояльности покупателей. Потребители все чаще выбирают бренды, гарантирующие подлинность и этичность производства.
Я искренне уверен, что 2025 год станет точкой невозврата. Те, кто воспримет маркировку как возможность для трансформации, заложат фундамент долгосрочного успеха, остальные же рискуют исчезнуть. Работайте в правовом поле, используйте автоматизацию, и ваша компания будет не просто выживать, а масштабироваться и покорять новые финансовые горизонты.
