Скопировать ссылку
Многие компании начали полностью переходить в Яндекс Директ. Начался массовый побег на платформу Яндекса, из-за чего она быстро перегрелась — стоимость клика взлетела. Если раньше Google Ads был равноправным конкурентом, который сдерживал цены в Директе, то теперь Яндекс стал без пяти минут монополистом — что хорошо для него, но не особо хорошо для рекламодателей.
Многие компании перешли к инфлюэнс-маркетингу. Проще говоря, бюджет, который высвободился за счет ухода Google Ads, многие стали тратить на привлечение блогеров для рекламных кампаний. При этом спрос на таргетинг в «ВКонтакте» и myTarget значительно возрос. Да и Телеграм тоже не остался без внимания.
Практически единственный канал привлечения, который не подорожал из-за отключения контекстной рекламы — это SEO. Более того, оно стало единственным каналом, который помогает по-прежнему получать аудиторию из Google.
Вместе с тем, пропорции трафика в российском сегменте Google существенно изменились, и это сильно повлияло на сферу продвижения сайтов. Многие отечественные компании перераспределили свои бюджеты, уделяя больше внимания поисковой оптимизации. В результате возросла конкуренция, и теперь, чтобы успешно продвигать свои сайты, необходимо тщательно подстраиваться под принципы ранжирования поисковой системы.
Значение SEO-продвижения в условиях отсутствия Google Ads
Есть несколько причин, почему SEO-продвижение становится еще более значимым в отсутствие Google Ads:
- Единственный источник трафика из Google. После приостановки контекстной рекламы SEO стал практически единственным способом получения органического трафика из Google в России. Понятно, что есть способы вроде продвижения в Google Maps, однако, по сути, это то же самое SEO. Это изменение делает оптимизацию сайта под поисковые запросы критически важной для получения трафика из поисковой выдачи.
- Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, где результаты видны сразу, SEO-продвижение — это долгосрочная стратегия. Результаты SEO-оптимизации могут быть заметны через несколько месяцев, зато они обеспечивают стабильный и постоянный поток трафика в будущем. Именно поэтому важно научиться применять SEO в своих маркетинговых планах и подготовиться к тому, что это долгосрочный, но надежный путь к успеху.
- Экономичность. SEO-продвижение может быть более экономичным в долгосрочной перспективе по сравнению с платными рекламными кампаниями. При правильном подходе и оптимизации сайта вы можете получать трафик бесплатно, не тратя дополнительные средства на рекламу.
- Расширение аудитории. Хорошо оптимизированный сайт может привлекать органический трафик из различных источников поисковых запросов. Это расширяет аудиторию и привлекает более разнообразных пользователей на ваш сайт.
Итак, SEO-продвижение становится жизненно важным инструментом для бизнесов и сайтов в условиях отсутствия Google Ads. Оптимизация сайта для поисковых запросов поможет привлечь качественный трафик, повысить репутацию и обеспечить долгосрочные результаты, что сделает ваш бизнес более успешным и устойчивым.
Не поздно ли браться за SEO в 2023 году? C чего начать?
Понятно, что бороться за топ выдачи по высокочастотным и высококонкурентным запросам — дело нескольких лет. Вместе с тем, в любой без исключения тематике есть пул средне- и низкочастотных запросов, среди которых всегда можно найти подходящие — то есть такие, по которым реально получить результат уже на 2–3-й месяц.
Шаг 1. Подключите и настройте необходимые сервисы
Прежде всего, убедитесь, что ваш сайт подключен к Google Search Console и Google Analytics. Эти бесплатные сервисы предоставят вам ценную информацию о трафике, производительности и ошибках на вашем сайте. Они же очень помогут на следующем этапе.
Шаг 2. Проверьте сайт на техническую готовность к продвижению
Оцените технические аспекты вашего сайта, такие как скорость загрузки, мобильная адаптивность, индексация страниц поисковыми системами. Устраните технические проблемы, чтобы ваш сайт был готов к успешному продвижению. Как вариант — можно обратиться в любое SEO-агентство. Аудит в подавляющем большинстве случаев делают бесплатно, а по его результатам вы сможете оценить — реально ли самому заниматься исправлением всех ошибок или лучше поискать специалиста, который этим займется.
Шаг 3. Составьте список поисковых запросов
Исследуйте ключевые слова и фразы, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска товаров или услуг, которые вы предлагаете. Создайте список релевантных и высокоэффективных поисковых запросов, на которые хотели бы ранжироваться. Оптимальный способ получить этот список — провести анализ конкурентов. Для этого есть сервисы и программы, такие как Key Collector или Keys.so — они стоят не так дорого, подходят даже для новичков и помогут пройти этот важнейший для SEO этап максимально качественно.
Шаг 4. Проработайте контент
Контент — один из ключевых элементов SEO. Создайте качественный и информативный контент, соответствующий вашим ключевым словам. Обновите старые страницы, добавьте новые статьи, блоги, видео и другие типы контента, чтобы привлечь внимание аудитории и поисковых роботов.
Шаг 5. Оптимизируйте сайт
Оптимизация мета-тегов, заголовков, описаний, URL-адресов и других элементов сайта поможет поисковым системам лучше понять содержание вашего сайта и релевантность его к поисковым запросам.
Шаг 6. Проверьте соответствие критериям E-E-A-T: экспертности, авторитетности, надежности и опыта
Google обращает огромное внимание на E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надежность) контента. Убедитесь, что ваши материалы предоставляет правдивую, достоверную информацию от экспертов с авторитетными источниками.
Шаг 7. Разместите качественные ссылки на ваш сайт
В Google практически невозможно продвинуть сайт без линкбилдинга — построения внешнего ссылочного окружения. Этот фактор для поисковой системы гораздо более значим, чем для Яндекса. Получение качественных обратных ссылок от других авторитетных сайтов поможет улучшить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.
Шаг 8. Проработайте локальное SEO
Если ваш бизнес ориентирован на местную аудиторию, не забудьте провести локальную оптимизацию. Добавьте информацию о своем бизнесе в Google Business Profile, создайте или актуализируйте карточку в Google Maps.
Подытожим
С уходом Google Ads компании были вынуждены искать альтернативные источники для получения трафика. Практически любые такие источники стали дороже из-за значительно выросшей конкуренции.
SEO — один из немногих каналов, который остался доступным для привлечения аудитории из Google. Более того — на его стоимость уход Google Ads практически не повлиял.
Самым лучшим временем для начала работы над SEO был примерно 2008-й год — когда процесс был простым, а конкуренция — минимальной. Второе лучшее время начать — прямо сейчас. Все больше компаний подключают SEO в Google, перераспределяют бюджеты и учатся продвигать свои сайты. Чем раньше включиться в эту гонку, тем выше шансы на успех.
