Сегментация трафика по вертикалям: как выстроить точную и масштабируемую структуру в трекере

Что считать вертикалью и где проводить границу

Перед тем как перейти к технической настройке, важно правильно классифицировать трафик. Ошибки на этом этапе могут «размазать» аналитику и усложнить масштабирование.

В трекерах под вертикалью обычно понимают тематическую категорию офферов: гемблинг, лучшие дейтинг партнерки, финансы, нутра, e-commerce. Однако на практике важно отличать вертикаль от конкретного оффера или гео. Например, трафик на дейтинг сайт в Германии и Франции — это одна вертикаль, но два разных направления трафика.

Также стоит понимать, что в рамках одной вертикали могут быть совершенно разные сценарии монетизации и поведения аудитории. Поэтому дробление внутри вертикали, которую рассмотрим ниже, — стандартная практика.

Базовая архитектура трекера под сегментацию

Четкая структура трекера — залог того, что вы не потеряете данные при росте объемов. Правильная иерархия позволяет удобно фильтровать статистику, сравнивать источники и выносить прибыльные связки на масштаб.

Оптимальная схема такова:

• Account / Workspace — для сегрегации по командам, клиентам или направлениям (например, FB / Google).
• Campaign group / Tag — одна группа = одна вертикаль.
• Campaign — уникальная связка оффер + источник + гео.
• Offer — индивидуальный идентификатор оффера.
• Landing page / Prelanding — если используются.

К примеру, для трафика на дейтинг-офферы в TikTok можно создать группу «Dating», а каждую кампанию настроить отдельно под гео и креатив.

Настройка Sub-ID: читаемая и масштабируемая логика

Sub-ID — важнейший элемент детализации. Его структура должна быть логичной, краткой и стандартизированной, особенно если у вас в трекере десятки потоков.

Рекомендуемая логика для Sub-ID:[вертикаль]_[источник]_[лендинг]_[креатив]

Например: dating_fb_lp2_cr15 или nutra_google_quizA_creativeX

Важно, чтобы эти данные подставлялись автоматически: используйте макросы трекера или UTM-метки. Так вы избежите ошибок при ручной разметке.

Эта структура позволит мгновенно выделить, какой креатив на какой вертикали отрабатывает лучше. Особенно это полезно при анализе трафика в мультивертикальных системах.

Как работать с мультивертикальными источниками

Если вы запускаете кампании в разных вертикалях с одного рекламного аккаунта или источника, важно правильно разделять потоки на уровне трекера.

Каждая вертикаль должна иметь:

• собственную campaign group;
• отдельные кампании;
• уникальные трекинговые ссылки.

Например, если вы работаете одновременно с дейтинг-партнерками и гемблингом, обязательно изолируйте их в разные группы. Иначе данные будут некорректно агрегироваться, и вы не увидите реальной картины.

Для дейтинг-арбитража это критично, так как статистика по CR, EPC и ROI может отличаться в разы даже на одном и том же источнике.

Внутренняя сегментация внутри вертикали: зачем дробить глубже

Даже внутри одной вертикали структура может сильно отличаться. Важно не остановиться на базовом уровне.

Разделение по гео, лендингам, креативам и устройствам позволяет отслеживать поведение аудитории точечно. Например, для аффилиат-дейтинга заработка в Латаме и в Tier-1 странах лучше создавать отдельные кампании с индивидуальной логикой фильтрации и Sub-ID.

Также важно использовать разметку по устройствам: android/ios, desktop/mobile. Это, в частности, критично для вертикалей, завязанными на быструю загрузку и поведенческие сценарии (например, нутра с квизами или e-commerce с мобильными страницами). Показатель отскока, CTR на кнопки, глубина прокрутки — всё это может резко меняться между устройствами и требует индивидуальной настройки.

Визуализация отчетов: что и как смотреть

Даже самые точные Sub-ID не дадут эффекта, если отчеты в трекере не адаптированы под реальные задачи. Визуализация — это инструмент принятия решений, а не просто таблицы. Чтобы быстро принимать решения по оптимизации, необходимо грамотно настраивать фильтры, группировки и лейауты.

В трекерах типа Keitaro, Voluum или Binom обязательно выносите в фильтры следующие параметры:

• Вертикаль — основа для макроанализа.
• Гео — поможет понять, где падает CR.
• Источник — FB, TikTok, Google — разные поведенческие модели.
• Sub-ID элементы — креативы, лендинги, устройства.

Визуально помогает использовать теги: помечайте связки по результатам. Например, low_CR, expensive_click, high_EPC. При анализе удобно отсеивать неэффективные креативы за 3–4 клика, не погружаясь в сырые цифры. Цветовая маркировка помогает при работе в команде: желтый — на пересмотр, зеленый — на масштаб.

Если вы ведете мультивертикальный трафик, настройте отдельные дашборды по вертикалям. Например, отдельно слоты, отдельно дейтинг, партнерки, отдельно нутра. Это ускорит принятие решений и поможет избежать аналитической путаницы.

Интеграции и передача данных в CRM/BI

Ведение кампаний не заканчивается на трекере. Если вы работаете с CRM или BI-системами (Power BI, Tableau, Google Data Studio), крайне важно передавать данные о вертикали и связке в сквозную аналитику. Это особенно актуально для команд с ретеншен-направлением, рассроченными выплатами или постоплатной моделью.

Передавайте вертикаль и тип связки черезpostback как отдельные параметры.

Пример: https://your_crm.com/postback?clickid={clickid}&vertical=dating&source=tiktok

Это позволяет:

• Строить отчеты по LTV и апруву в разрезе вертикалей.
• Видеть, какие связки дают лидов, которые реально проходят в оплату.
• Анализировать не только клики и конверсии, но и поведение после регистрации.

Такой подход особенно полезен для вертикалей, где длина воронки превышает 1–2 дня: например, в финансовых офферах с обработкой заявок или в нутре, где апрув может идти неделями. Но и для дейтинг-арбитража сквозная аналитика помогает отсекать связки с высоким фродом и находить стабильные гео по качеству лида.

Типовые ошибки сегментации и как их избежать

Даже опытные команды совершают ошибки при структурировании трекера. Ниже — самые частые проблемы и их последствия:

Избежать этих проблем помогает шаблонная структура и автоматизация: не полагайтесь на ручные настройки.

Финальная проверка: убедитесь, что структура сегментации выстроена корректно

Перед масштабированием и распределением бюджета на новые вертикали важно проверить, насколько системно собрана структура трекера. Ошибки на этом этапе могут привести к некорректной аналитике и потере управляющего контроля над показателями.

Чтобы не упустить ключевые элементы, используйте следующий чек-лист при настройке кампаний:

• Каждая вертикаль выделена в отдельную campaign group.
• В Sub-ID последовательно отражаются параметры: вертикаль, гео, лендинг, креатив.
• Для всех направлений трафика предусмотрена разбивка по устройствам и платформам.
• В отчетах трекера реализованы фильтры, отображающие ключевые параметры по вертикалям.
• Все нужные данные (включая вертикаль) корректно передаются в CRM или BI-систему через postback.

Системная сегментация позволяет работать с разными источниками и вертикалями без утраты детализации и аналитической точности.

Если вы собираетесь масштабировать дейтинг-арбитраж, запустить трафик на e-commerce офферы или диверсифицировать нутру с финансовыми предложениями, грамотная сегментация в трекере даст вам прозрачную аналитику и контроль.