Скопировать ссылку
Пособие по работе с текстами от модного московского редактора, культовый учебник по сторителлингу от гуру Кремниевой долины и руководство по написанию научных работ от всемирно известного писателя. Изучите эти книги и вы станете писать тексты о бизнесе заметно лучше
Текст — царь контента
Главный актив в интернете — контент. Дизайн, реклама, обмен ссылками не сработают, если вы не сможете увлекательно и информативно рассказать о себе.
Царь контента — текст. Качественное видео всё ещё дорого в производстве, его сложно смотреть на мобильных устройствах и медленном интернете. К тому же, в основе любого видео лежит сценарий, а иногда и закадровый текст.
В этих условиях у владельцев малого бизнеса и pr-менеджеров крупных компаний возникает необходимость уметь профессионально работать с текстами. Как минимум, для того, чтобы давать задания авторам и оценивать их работу.
Сам себе редактор
В этой статье я расскажу о нескольких книгах, каждая из которых по-своему учит писать тексты и работать с информацией. Уверен: этих книг достаточно, чтобы начать хорошо писать. Более того, если вы станете на практике применять их советы, можете больше не открывать ни одно сочинение по журналистике, редактуре или копирайтингу и чувствовать себя экспертом при выборе и оценке текстов.
Как и положено прожжённому автору, я немного соврал в заголовке: на самом деле, это рассказ о четырёх книгах. Но читателям достаточно выбрать три из них, чтобы улучшить свои писательские навыки.
Изучаем азы, избавляемся от элементарных ошибок
Две первые книги я бы окрестил «вводными». И хотя в них описываются подробности журналистской работы, мне кажется, лучше всего они передают базовые знания и профессиональный настрой для создания текстов.
Одна из них сейчас на слуху — это пособие «Пиши и сокращай» Максима Ильяхова. Максим, пожалуй, самый известный и модный копирайтер в России: у него есть своя школа, популярный сайт, он пишет книги, проводит семинары и к его помощи прибегают известные и дорогие бренды.
Другая менее разрекламирована, но опыт её автора заставляет относиться к ней очень серьёзно. Я говорю о книге «Как стать лучшим редактором глянца» шеф-редактора журнала «Vogue Russia» Анастасии Соколовой.
Шеф-редактор — человек, который отвечает за всю рутинную работу с номером. Глянцевые журналы — эталон журналистики продающих текстов. Советы Соколовой родом из многолетней традиции этого бизнеса и опыта её работы в крупных изданиях. А ещё её книга почти в три раза короче, чем Ильяхова: 160 страниц против 440. В наш быстрый век это большое преимущество.
«Как стать лучшим редактором глянца» — важное
В книге Анастасии Соколовой я советую внимательно прочитать все главы, кроме разве что «Краткая история западного глянца в России» — на любителя, и «Как писать фичер (длинный текст от 7 до 10 000 знаков)» — вряд ли вам понадобится этот навык, если вы не профессиональный журналист.
Не торопитесь, когда станете читать эту книгу. Сначала бегло изучите её и выделите основные советы. Через пару дней перечитайте, заострив внимание на примерах. Не смущайтесь тем, что это будут образцы текстов о моде. Приёмы, которые используются для их улучшения, подходят для статей о любом бизнесе.
Книга «Как стать лучшим редактором глянца» научит вас делать интересные новости, выстраивать оптимальную структуру текста, брать живые и достоверные интервью.
Попутно она обработает ваш мозг директивами из арсенала строгого редактора, которые удерживают от банальных и пошлых ошибок.
Вот несколько таких директив:
«Будьте готовы пять раз переписать свой текст».
«В тексте всегда должен содержаться ответ на вопрос “И что с того?”».
«Учитесь отличать фуфло от нефуфла! <...> Вооружитесь здоровым скепсисом и зарубайте фуфло на подступах к тексту!»
«Пиши и сокращай» — важное
К книге «Пиши и сокращай» Максима Ильяхова я советую относиться как к справочнику. Изучите её содержание, прочитайте хотя бы первые две части. И после всегда держите под рукой, чтобы обращаться в ситуациях, которые требуют вмешательства редактора.
В этой книге вам стопроцентно пригодится глава «Отжать воду»: Ильяхов и его соавтор Людмила Сарычева отлично учат избавляться от штампов, канцеляризмов и зауми. Райтерам будут полезны разделы «Рассказ о покупке», «Текст о себе и компании». А перечень «Десяти правил сильного текста» вместе с их пояснениями я бы заставил зазубривать первокурсников всех журфаков страны.
«Десять правил сильного текста»:
- Сила в правде.
- Смысл важнее формы.
- Чем проще – тем лучше.
- Пишите, как для себя.
- Читайте вслух.
- Приводите примеры.
- От простого к сложному.
- Пользу вперёд!
- Поставьте заголовок.
- Уважение и забота.
Учимся рассказывать истории и смотреть на них как на фильмы
Самый популярный формат в современной журналистике — «сторителлинг». Навык рассказывать истории. Выше я говорил, что в основе любого видеоконтента лежит сценарный текст. Теперь буду настаивать, что любой рассказ должен обладать драматургией и образностью качественного видеофильма.
Научиться видеть в любой истории сценарный потенциал и драматично его раскрывать помогает книга «Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей» американского эксперта Нэнси Дуарте.
Нэнси Дуарте — женщина, которая превратила создание и проведение презентаций в успешный бизнес. Её компания «Duarte Design» — одна из старожил Кремниевой долины. Ею восхищается Гай Кавасаки — легендарный маркетолог компании «Apple». Всемирная платформа публичных лекций TED.com обязана ей разработкой и развитием формата простых и ярких выступлений.
Для меня книга Нэнси Дуарте «Resonate» — такая же классика бизнес-литературы, как «Практика дао Toyota» Лайкера Джеффри или «Scrum» Джеффа Сазерленда. Признаться, я просто не понимаю, зачем нужно писать или читать другие книги о презентациях, когда есть учебники Нэнси Дуарте.
«Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей» — важное
Мне кажется, книгу «Resonate» нужно изучать полностью и досконально. Не в последнюю очередь из-за того, что в ней есть полезные графики и схемы.
Если всё же пробовать выделить из этой книги главное, пожалуй, это будет второй раздел «Мифы и кино дают уроки». В нём объясняется, почему любой рассказ о продукте — часть мифологической культуры и устных преданий человечества. И должен опираться в своей подаче на вековые законы драматургии.
Главы «Герой — не вы» и «Главный герой — это аудитория» объясняют, как пересилить себя и начать рассказывать то, что интересно людям, а не самому себе.
Разделы «Скажите то, что запомнится навсегда» и «Измените свой мир» вдохновляют начать воспринимать свой бизнес инструментом, который меняет мир к лучшему.
Меняем мировоззрение и учимся смотреть на мир как на текст
Последняя книга в моём списке рекомендаций, наверняка, удивит многих. Она не входит в популярные каталоги бизнес-литературы и вообще не имеет прямого отношения к бизнесу. Чтобы стать хорошим автором и заиметь задатки редактора я предлагаю читать пособие «Как написать дипломную работу» всемирно известного писателя и учёного Умберто Эко.
Эко заметно повлиял на облик современной литературы. Его роман «Имя розы» подарил нам жанр философского исторического детектива. В определённом смысле его последователями можно считать и Дэна Брауна, и Бориса Акунина.
В тоже время Эко известен на весь мир как крупный учёный — исследователь «семиотики». Это научное направление изучает мир и культуру как систему знаков и символов, которую сознание человека читает как текст. Можно сказать, что в основе семиотики лежит текстоцентричное восприятие мира.
Вот почему эта книга так важна для будущих авторов.
Пособие «Как написать дипломную работу» через простые советы и примеры закладывает основу мировоззрения, в котором чтение и создание статей становятся частью образа жизни человека. Попутно эта книга приучает читателя к мысли, что написание текстов должно приносить интеллектуальное удовольствие.
«Как написать дипломную работу» — важное
Не принимайте в штыки, что Эко обращается к студентам. В образовании каждого из нас есть лакуны, которые было бы полезно устранить. Особенно в общегуманитарных навыках и дисциплинах.
Вот рецепт создания идеального текста от Умберто Эко:
- Чётко сформулировать тему;
- Собрать материал по истории вопроса;
- Привести материал в систему;
- Осмыслить собранный материал;
- Придать материалу органичную форму;
- Позаботиться, чтоб читающий, во-первых, понимал, о чем речь, а во-вторых, мог самостоятельно обратиться к цитируемым документам и судить о них.
Нет проблемы и в том, что Эко настраивает читателя на создание большого текста — от ста до четырёхсот страниц. Регулярная работа по продвижению бизнеса рано или поздно эволюционирует в последовательный рассказ о его особенностях, успехах и достижениях. Невозможно же бесконечно рассказывать только о динамике роста и смелых планах на будущее! Комплексный подход, который предлагает Эко очень пригодится при разработке корпоративной легенды и стратегии продвижения
Не стоит пугаться, что Эко говорит о научном тексте: его советы универсальны и справедливы для любого ответственного сочинительства. В главе «Как писать текст» он уравнивает экспертную публицистику с научным текстом:
«Существует ошибочное представление: принято думать, будто популяризующий текст, где все разъяснено, чтоб всем было понятно, требует меньшей квалификации, нежели специальный научный доклад, полный формул, понятных только избранным. Это не так. <...> Возьмите великих ученых или крупных критиков, и вы увидите, что за редчайшими исключениями все они прозрачны и не гнушаются тщательно разжевывать любую мысль».
Готовность следовать за Эко требует определёной смелости. Но она будет вознаграждена: ни один тренинг для копирайтеров не познакомит вас с настолько глубоким опытом понимания и анализа природы текста.
Прочитав учебник «Как написать дипломную работу» Умберто Эко вы научитесь отличать компиляции от исследований, историческую проблематику от теоретической, обзорные темы от монографий. Узнаете, при создании каких текстов нужно использовать индуктивный метод, а когда — дедуктивный.
Помимо этой теории вы найдёте в работе Эко множество конкретных советов:
«Можно сделать достойную работу, даже стартовав со слабых позиций».
«Не так важна тема работы, как опыт её создания».
«Чем конкретнее тема, тем лучше работается и тем достижимей успех».
«Пишите всё, что вам приходит в голову, но только в черновике».
«Некоторые идеи кажутся убедительными, пока они в голове, но как только начнешь писать, всё расползается под руками».
«Тема менее существенна, нежели метод обработки и опыт отражения результатов».
Почему всего три книги?
Наверняка, многие читатели удивятся: почему я советую ограничить знакомство с темой создания контента всего тремя книгами? И почему именно этими? Причина в нашей склонности переключать своё внимание от интереса к практическим знаниям на общетеоретические. Я называю её «комплексом футбольного болельщика».
Сотни миллионов людей во всём мире болеют за футбольные команды и лишь сотни тысяч сами пробуют играть в футбол. И первые, и вторые что-то знают об этой игре. Вот только знания зрителей радикально отличаются от знаний игроков: рядовой болельщик помнит гораздо больше имён и исторических фактов, чем игрок, но послать по полю мяч в нужном направлении он не в состоянии.
В деле создания текстов нельзя быть болельщиком — только игроком, который следует за играющим тренером. А все опытные тренеры советуют новичкам примерно одно и то же: разнится лишь формат передачи этих азов.
Формула «Искусство писать — это умение сокращать» принадлежит Антону Чехову. За 120 лет до появления учебника Максима Ильяхова он наставлял свою визави: «Пишите роман целый год, потом полгода сокращайте его, а потом печатайте. Вы мало отделываете, писательница же должна не писать, а вышивать по бумаге, чтоб труд был кропотливым, медлительным».
Те книги, которые я рекомендую в этой статье, на мой взгляд, оптимально сочетают в себе полезные знания с интересной и простой в использовании формой. Они позволяют быстро «начать играть» в тексты и дают понятный ориентир, к чему нужно стремиться на этих тренировках. Если кому-то покажется мало «моих» пособий, он быстро найдёт, что читать дальше.
Учебник Анастасии Соколовой «Как стать лучшим редактором глянца» заканчивается разделом «Что читать?», где приводится список книг, полезных для начинающих редакторов. Максим Ильяхов на своём сайте советует присмотреться к книгам «Ремесло» Леонида Бершидского и «Новостная интернет-журналистика» Александра Амзина.
У Нэнси Дуарте учебник «Resonate» дополнен пособием «Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций».
Наследие Умберто Эко — просто галактика: по его книгам можно блуждать годами, изучая прошлое, настоящее и будущее.
Любителям русского языка будет полезно прочесть монографию Норы Галь «Слово живое и мертвое», исследование о русском языке Корнея Чуковского «Живой как жизнь» и летопись Лидии Чуковской о жизни идеальной редакции «В лаборатории редактора».
Хороших книг о текстах много... Но, повторюсь, все они могут служить лишь дополнением к практике, а не её альтернативой. Тех же пособий, которые я перечислил в этой статье, достаточно, чтобы быстро стартовать и начать писать или разбираться в текстах о бизнесе заметно лучше, чем раньше.
Найти список слов-паразитов, и убрать их из своего текста.
И мир изменится к лучшему!