Платформа и пользователь развиваются быстрее, чем рекламный рынок успевает адаптироваться. Никто уже не верит в универсальные «победные» креативы, которые можно применить в любой нише. Пользователь стал требовательнее, алгоритмы — умнее, а наше внимание — дороже.Мы работаем с таргетом в разных каналах, и в этом материале собрали не теоретические тренды, а то, что действительно работает в наших [...]

За последние два года мы в KINETICA пересобрали несколько SEO-стратегий практически с нуля, потому что изменилась сама модель поиска.Раньше оптимизация строилась вокруг позиций и частотности. Сейчас поисковая система все чаще отвечает пользователю сама — через генеративные блоки, быстрые ответы и AI-сводки. В результате пользователь получает решение, не переходя на сайт. А бизнес теряет привычные [...]

ИИ-инструменты стали креативным ядром рекламных кампанийИИ перестал быть «игрушкой» для тестов и окончательно встроился в ядро рекламной работы. В экосистемах Яндекса и Google AI-инструменты теперь не просто подсказывают, а создают креативы, управляют ставками, адаптируют объявления в реальном времени — и делают это лучше и быстрее, чем команда из пяти человек.Что внедрил Яндекс — и как это [...]

PR уже не про пресс-релизыВсе меньше журналистов и все больше каналов, все меньше внимания и все выше планка смысла. Пресс-релиз — формальность, которую читают, только если вы уже интересны. Контакт с медиа теперь выстраивается не вокруг «повода», а вокруг системного подхода: вы не просто делаете новость — вы создаете контекст, в который она встроена.Что работает вместо пресс-релизов:Founder PR: [...]

Управление репутацией — это ежедневная работа со всеми точками контакта: от карточек на Ozon до комментариев в Telegram-каналах.Аудитория научилась читать между строк. Один невнятный ответ службы поддержки может разлететься на тысячи просмотров, а молчание бренда воспринимается как признание вины. При этом классические PR-инструменты перестали работать — красивые пресс-релизы не заменят одно [...]