Скопировать ссылку
В последнем квартале 2023 года прайс на интернет-рекламу вырос в среднем на 10% по сравнению с таким же периодом предыдущего года. А стоимость размещений в Telegram-каналах показала рекордные показатели и увеличилась в среднем на 35%.
В условиях серьезной конкуренции и пробивающих потолки цен на рекламу бизнесу и SMM-агентствам стоит тщательно выбирать инструменты продвижения. В этой статье мы собрали топ-5 трендов 2024 года, которые помогут вам выбрать правильный вектор стратегического развития бизнесов в социальных сетях. Спойлер: если читать внимательно, узнаете больше, чем о пяти трендах.
Тренд № 1. Искусственный интеллект
Тренд на развитие искусственного интеллекта касается не только SMM, но и всех сегментов. По данным Аналитического центра при Правительстве РФ, в 2023 году рынок ИИ составлял $1,7 млрд, а к 2025-му он прогнозируемо вырастет до $3,1 млрд.
Такая тенденция сказывается и на SMM. На что стоит обратить внимание? В первую очередь, на форматы, которые продвигаются ИИ-инструментами сервисов в качестве рекомендаций. В Instagram* и Facebook* (это Reels, во ВКонтакте — VK Клипы.
Что касается контента, созданного ИИ, здесь момент спорный. По данным Hootsuite, за последний год использование ИИ только в части редактирования изображений увеличилось на 260%. Но остро стоит проблема доверия аудитории. Согласно отчету той же компании, 62% опрошенных меньше доверяют контенту, созданному с помощью ИИ. В России же отношение к тренду более позитивное.
Мы ожидаем, что доверие к ИИ-контенту будет расти. Но сейчас рекомендуем использовать его только в ситуациях, когда это оправданно. Например, в постах про возможности нейросетей, в конкурсных механиках или в случае с нейроэкспертами.
Последнее, кстати, тоже тренд 2024 года. Цифровые персонажи будут иметь свои аккаунты, вести блоги, рекламировать и консультировать по продуктам и услугам. Этот тренд стоит использовать сейчас, в числе первых создать уникальный запоминающийся образ для своей компании. А еще этот прием поможет избежать рисков вроде скандалов, которые потенциально несут реальные лица брендов.
Тренд № 2. Четкая градация контента по социальным сетям
Мультиплатформенность — это тренд, который не первый год входит в топ. С его помощью бренды охватывают больший пласт с аудиторией и создают дополнительные точки соприкосновения с ЦА. В 2024 году он не теряет актуальность. С одним весомым «НО».
Сейчас важно оптимизировать контент под определенную социальную сеть. Ориентироваться нужно на интересы аудитории и инструменты, которые предлагает определенная площадка.
Например, в Telegram больше всего читают новостные, развлекательные и образовательные каналы. Это можно использовать в контенте: отрабатывать ситуативы, внедрять геймификацию, разбавлять контент образовательными единицами.
Есть, конечно, форматы и инструменты, которые хорошо «заходят» и поднимают вовлечение практически всегда.
Учитывайте также, что один и тот же человек может следить за вами на нескольких платформах. Сервис GWI подсчитал, что типичный пользователь социальных сетей активно использует в среднем 6,7 различных социальных платформ. И на каждую из них он заходит, чтобы закрыть определенный пласт потребностей.
Лучшее решение — создавать уникальный контент на всех площадках присутствия или, как минимум, адаптировать его под инструменты каждой соцсети.
Тренд № 3. Эпоха видео
Неспроста в двух предыдущих пунктах мы уже касались темы видеоконтента. Сейчас это, пожалуй, самый рабочий формат для продвижения. Во ВКонтакте хорошо работают VK Клипы, в Instagram* — Reels, в YouTube — Shorts.
Согласно последнему отчету ВКонтакте, интерес к видеоконтенту значительно вырос.
Количество просмотров и подписчиков контентных сервисов за третий квартал 2023 года
Мы прогнозируем, что в 2024 году стоит ориентироваться не только на короткие ролики, но и на длинные оригинальные видео. Уже сейчас хорошо работает образовательный контент этого формата. И тренд будет набирать обороты и проникать в другие ниши. Эту теорию подтверждает статистика ВКонтакте по VK Видео.
Тренд № 4. Социальные сети как новые поисковые системы и маркетплейсы
Сейчас важно уделять большое внимание SEO (поисковой оптимизации), поскольку пользователи используют социальные сети как поисковик: ищут информацию, товары и услуги.
Это говорит о том, что продажи снова возвращаются в социальные сети. Подписчики больше не хотят бродить между площадками, переходя на сайты магазинов из социальных сетей. Ведь можно оформить заказ прямо там, дополнительно получив консультацию специалиста.
Интересно, что тренд касается не только B2C-сегмента, но и B2B.
Что важно? Думаем не только про релевантные хештеги. Нужно грамотно работать с описаниями профилей. Во ВКонтаке стоит включить разделы «Товары» или «Услуги». В Telegram — задуматься над созданием брендированных эмоджи и стикерпаков.
Отдельное внимание нужно уделить модерации. На комментарии и сообщения отвечать быстро и нешаблонно. Разбирать каждое уникальное сообщение. Стандартные отписки вроде «Вся информация есть на нашем сайте» или «Позвольте позвонить по номеру #» не работают.
Еще интереснее, что в 2024 году ожидается мощная интеграция AR-технологий в социальные сети. Это даст возможность потребителям «примерить» на себя товар до покупки. Самый простой и понятный пример — AR-маски.
Еще весной 2023 года Meta* открыла возможность AR-рекламы в Instagram* Reels и Facebook* Stories. По исследованию Meta*, кампании с AR-эффектами превосходили кампании без них, увеличивая запоминаемость рекламы среди возрастной группы 18–24 лет в 87% случаев. И в целом рост AR на рынке впечатляет.
Все активнее развивается phygital-контент — сочетание цифрового и физического опыта. А по данным сервиса Shopify, продавцы, которые добавляют AR-контент в свои магазины, получают в среднем 94% прироста конверсии.
Все это наводит на мысль о том, что AR будет плотно интегрироваться в социальные сети и здорово влиять на продажи.
Тренд № 5. В визуале ностальгия встречается с инновациями
Все мы помним и любим эпоху 90-х и 2000-х годов — время, когда мир казался ярче и насыщеннее. Именно эта ностальгия послужила основой для тренда Y2K в дизайне, который мы активно можем использовать для социальных сетей, гиперболизировано подчеркивая резонанс двух поколений: одни были зависимы от Nintendo, другие — от просмотра Reels. Символы поп-культуры того времени, объемные тексты и ретро-диджитал атрибуты возвращают нас в эру, когда все казалось возможным.
Не стоит забывать о новаторских подходах к дизайну. Экспериментальная и замысловатая типографика, где разные шрифты и символы соседствуют в одной композиции, придает уникальность вашему контенту в медиапространстве. Смелые решения в использовании шрифтов всегда привлекают внимание, когда долго скроллишь ленту.
Тем, кто стремится выделяться из толпы стандартных flat-иллюстраций, стоит обратить внимание на авторскую иллюстрацию. Недостаточно изменить цвет или масштаб картинки. Важно создать иллюстрации, которые будут неповторимы в каждой детали.
Новый тренд, который перенимает элементы из ризографии и полиграфии, — дизайн на бумаге. Это искусственное создание текстурного эффекта бумаги, пленяющее сердца поклонников ностальгии и ретро. Современные технологии позволяют нам переносить эти приемы в цифровое пространство, создавая уютную атмосферу и характер вашему бренду. Подобные приемы позволяют «выхватить» пользователя из диджитала и погрузить в реальность, которая имеет свои изъяны и текстуры.
И наконец, реалистичные 3D-фигуры, которые стали неотъемлемой частью нашего цифрового пространства. Создавая футуристичные изображения с использованием текстур металла и стекла, вы погружаете вашу аудиторию в удивительное виртуальное пространство, позволяя ей ощутить себя частью современной технологической эры.
Instagram и Facebook принадлежат Meta Platforms Inc., которая является экстремистской и запрещенной в России организацией.
