Как оптимизировать карточки товаров, чтобы интернет-магазин обошел конкурентов

Александр Шестаков

Руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape

Зачем нужно внутристраничное SEO

Если вы продвигаете интернет-магазин, вам необходимо уделить время постраничной оптимизации. Каждая карточка товара должна быть проработана соответствующим образом, чтобы ваш сайт мог обойти конкурентов в поисковой выдаче и дать больше конверсии.

Внутристраничное SEO включает проработку целого ряда элементов, в первую очередь:

• заголовки;
• контент;
• адрес URL;
• теги.

Оптимизация увеличивает видимость страницы в поисковых системах, делает пользовательский опыт более качественным и за счет этого позволяет получать больше трафика.

Как определить целевую аудиторию и выстроить иерархию страниц

Для начала необходимо разобраться, какие категории пользователей будут приходить на ваш ресурс, на кого рассчитаны предлагаемые товары. Невозможно адекватно проработать сайт, если вы предварительно не изучили целевую аудиторию и не знаете ее потребностей.

Также надо тщательно продумать иерархию — сайт должен быть удобным для навигации и иметь понятную структуру, например, такую:

Товарная карточка сама по себе — заключительная часть маршрута, который предстоит проделать пользователю, поэтому все предыдущие пункты на его пути, например, страницы категорий и подкатегорий, тоже нуждаются в оптимизации.

Соберите все основные поисковые намерения вашей аудитории, после чего разделите их на группы. При этом групп должно быть немного, чтобы не создавать избыточное количество категорий — это может быть негативно оценено не только пользователями, но и поисковиками, а ваш сайт в этом случае могут понизить в выдаче. Важно найти баланс между количеством категорий и их наполнением.

Как оптимизировать карточки товаров интернет-магазина — пошаговая инструкция

Эта работа занимает наибольшую часть времени и делится на несколько этапов.

Этап 1: Техническая и внутренняя оптимизация

• Продумайте понятные и логичные названия для каждой страницы с товаром. Они должны быть уникальными, не включать лишних символов и четко отражать содержание.
• Дайте страницам информативные и корректные заголовки, включающие поисковые запросы, по которым пользователи будут искать товар.
• Укажите в описании основные качества товара. После прочтения посетитель сайта должен иметь точное представление о том, что ему предлагают и какие преимущества дает покупка продукта.
• Следите за уникальностью контента. Даже если вы описываете типовой товар, старайтесь не повторять за конкурентами точь-в-точь и не тиражировать одинаковые описания на страницах.
• Добавляйте видеоролики, которые будут доносить до потребителей основные качества товаров наиболее наглядным способом.
• Убедитесь, что все изображения на страницах оптимизированы и не замедляют скорость загрузки. Кроме того, вы можете добавить специальные атрибуты, такие как Alt и Title, чтобы страницы было проще найти в поиске.
• Активно призывайте пользователей к действию. Например, добавьте на первый экран заметную и удобную кнопку «Купить».
• Разместите блок рекомендованных и похожих товаров. Практика показывает, что это решение положительно влияет на продвижение товарных карточек и вовлеченность пользователей.

Этап 2. Размещение отзывов

• Добавьте возможность оставлять пользовательские отзывы о предлагаемом товаре. Обязательно давайте обратную связь, особенно на комментарии, содержащие негатив.
• Мотивируйте клиентов оставлять новые отзывы. Желательно, чтобы при этом они также снабжали текст фотографиями и видео.

Этап 3. Размещение микроразметки

• Структурируйте товары по разным характеристикам. Применяя микроразметку разных типов, вы можете выделить ключевые аспекты продуктов, например цену (Offer) или пользовательский рейтинг (AggregateRating).
• Не оставляйте без разметки ни одну страницу. С помощью тегов или специальных инструментов, например Google Merchant Center, добавьте в каждую товарную карточку микроразметку, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках.
• Поместите в микроразметку наиболее важную информацию, например, цену товаров, их описание, наименование бренда и основные характеристики.
• Убедитесь, что микроразметка работает корректно. Протестировать правильность работы можно с помощью специализированных инструментов, например Google's Structured Data Testing Tool и Yandex's Structured Data Validator.

• Мониторьте результативность размещения микроразметки, чтобы понимать, какие страницы приносят больше трафика и дают высокую конверсию.

Этап 4. Увеличение скорости загрузки

• Примените сжатие изображений без ухудшения качества ко всем товарным страницам. Для этого необходимо выбрать оптимальные форматы, такие как WebP.
• Воспользуйтесь браузерным и серверным кэшированием, чтобы страницы постоянных пользователей загружались быстрее.
• Удаляйте лишние пробелы и переносы строк в файлах CSS и JavaScript, чтобы уменьшить их размер и ускорить загрузку страниц.
• Используйте удаленные серверы CDN, чтобы распределить ресурсы сайта по разным регионам и облегчить доступ пользователям со всего мира.
• Перейдите на отдельный или просто более мощный сервер, чтобы иметь возможность обрабатывать большее количество запросов.
• Применяйте методику загрузки lazy loading, чтобы тяжелый контент загружался только по мере скроллинга до определенного места на странице.
• Сократите общее количество используемых плагинов, а также скриптов, чтобы не тратить на них ресурсы страницы.
• Удалите избыточные элементы в коде товарных страниц, чтобы они не замедляли их загрузку.
• Избегайте синхронной загрузки разных скриптов — из-за этого контент, размещенный на страницах, может блокироваться при загрузке или загружаться медленнее.
• Регулярно проверяйте скорость загрузки страниц с помощью специализированных инструментов, чтобы определять, где требуется дополнительная оптимизация. Например, через Google PageSpeed Insights.

Этап 5. Проработка мобильной версии

• Применяйте отзывчивый дизайн, который обеспечивает автоматическую адаптацию страниц для корректного отображения на различных устройствах, в том числе мобильных.
• Обеспечьте легкое и удобное оформление покупок даже с мобильных устройств. Проверьте, чтобы все формы можно было заполнить с экрана смартфона.
• Проработайте интерфейс магазина (в первую очередь кнопки), чтобы им было удобно пользоваться с любого мобильного устройства.
• Упростите процедуру оплаты заказов таким образом, чтобы пользователи мобильных устройств могли быстро оплатить понравившиеся товары, например, через СБП.
• Регулярно проводите тестирование своего магазина, используя наиболее распространенные типы мобильных устройств, чтобы обнаружить возможные ошибки и недоработки.

Подытожим

Оптимизация карточек товаров необходима для успешного выхода интернет-магазина в топ поисковой выдачи. Для достижения желаемого результата убедитесь, что:

1. Вы хорошо изучили аудиторию своего магазина и понимаете ее запросы.
2. Все карточки оптимизированы с точки зрения контента и технической составляющей.
3. Пользователи регулярно оставляют отзывы к товарам на сайте.
4. Вы добавили микроразметку, и она корректно работает.
5. Сайт быстро загружается и работает на всех видах мобильных устройств.